Исследование: работа с молодой мужской аудиторией

Заинтересованы в работе с молодой мужской аудиторией? Используйте в качестве источника трафика видеоигры, а не социальные сети. Почему? Нашли интересный и полезный материал о работе с детской юношеской аудиторией. Перевели его для вашего удобства, а в конце прикрепили ссылку на оригинал.

Реклама в видеоиграх уже давно является мощным инструментом многих маркетологов. Основная цель которых — охватить больший процент молодежи Америки. Все эти данные стали доступны благодаря YouGov и их новому инструменту аналитики. Он тщательно изучает потребительские привычки молодых американцев в возрасте от 13 до 17 лет.

Однако совсем забывать о работе с социальными сетями и полностью посветить себя видео-играм не стоит. Социальные сети все еще должны оставаться ключевым каналом трафика. На данный момент, 39% американской молодежи утверждают, что реклама в TikTok и Instagram продолжает привлекать их внимание. Впрочем также стоит учитывать, что мальчики значительно реже, чем девочки, обращают внимание на рекламу в соцсетях (28% против 51%). И более чем в три раза чаще реагируют на рекламу в видеоиграх (7% против 24%). Именно эти два канала возглавляют список источников с очень большим отрывом. Другие источники получили заметно меньшие проценты после проведения исследования. Так: онлайн-реклама (7%), рекламные щиты (3%), кинотеатры (3%) и другие.

Кроме того, мальчиков в два раза чаще, чем девочек, привлекают объявления на Twitch (2% против 4%).

Реклама внутри игр может быть как периодическими рекламными роликами во время игры, так и встроенной внутриигровой рекламой. Последним иногда является, например, спонсорство в спортивных играх, или рекламные баннеры на экране. Ни то, ни другое, к слову, не останавливают игровой процесс.

На данный момент Minecraft остается самой популярной игрой в Америке среди этой возрастной группы. Причем более половины геймеров-подростков указали, что играли в нее за последние шесть месяцев. Игра в этом стиле более популярна у мальчиков, чем у девочек (59% против 51%). Половина геймеров-подростков (52%) также играли в Among us. В онлайн-игру, которая обрела новую жизнь в первые дни пандемии. Эта игра более популярно среди девочек (63% против 46%).

Если обратить свое внимание на Minecraft, то в значительной степени реклама там запрещена. Однако бренды могут общаться с этой аудиторией посредством сотрудничества с онлайн-игроками, транслирующими свою игру в онлайн. Наши данные также показывают, что из тех подростков, которые пользуются игровыми потоковыми сервисами, две трети (66%) использовали игры на YouTube за последние шесть месяцев, 53% использовали Twitch и 42% использовали Discord.

Цифры довольно интересны для размышления о том, как построить свою работу с молодой мужской аудиторией. Если хотите ознакомиться с материалом на языке оригинала — прикрепляем ссылку.

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный