Instagram Reels: какие приемы на самом деле работают?

Буквально сразу после запуска в России, мы рассказывали: что это такое Instagram Reels, как работает алгоритм и прочее. Недавно, решив провести небольшой эксперимент, мы перепроверили большинство из утверждений «как попасть в рекомендации» в личных профилях и выяснили, какие можно считать рабочими, а про какие — лучше забыть.

Вам может быть интересно:

Но для начала напомним

Что такое Reels?

Reels — это раздел социальной сети Instagram, в котором у каждого пользователя есть возможность снимать и монтировать видео-ролики разной продолжительности без использования сторонних приложений. В редакторе можно накладывать разнообразные AR-эффекты, например, зеленый экран, музыку, gif-изображения, текст и так далее. За счет бесконечной ленты, а также работы алгоритмов многие ролики набирают большое количество просмотров, тем самым поднимая показатель вовлеченности аккаунта в целом.

Закрытый/открытый профиль

Пункт, не требующий проверки. Подобно привычным публикациям в профиле, reels не будут попадать в рекомендации, если ваш профиль закрыт для общего доступа. При закрытом профиле ролики будут видеть только ваши пользователи, а значит — только они будут влиять на показатель вовлеченности, как и на другие.

Использование #хештегов

Изучая «чужие» советы о том, «как попасть в reels» часто встречалось утверждение о необходимости активно использовать хештеги. Однако, стоит отметить, не для всего и не все из них действительно положительно повлияют на вашу публикацию.

Минусов в этом утверждении оказалось два, об одном из них, мы уверены, вы знали и раньше.

минус 1. Использование популярных #, вне зависимости от того, что вкладки в самом приложении с перечнем часто используемых хештегов нет, создает для вашего контента большую конкуренцию. К сожалению или к радости, пользователи не всегда используют их строго по назначению, соответственно вы можете столкнуться с тем, что помимо нужного контента, при переходе по хештегу, вы увидите «сбор всего, что можно». Но мы уверены, что вы об этом знали и раньше
минус 2. Вероятно из-за первого минуса в нашем списке, использование часто встречаемых хештегов влияло только негативно, на количество просмотров на наших reels. Достоверно неизвестно действительно ли Instagram пессимизирует публикации или нет, но советуем на это обратить внимание и не увлекаться.

Есть ли хештеги, которые рекомендуется использовать?

Да. Например, если вы работаете с конкретным оффером или проектом/брендом, стараетесь привлечь аудиторию и заинтересованы в UGC-контенте, постарайтесь придумать уникальный хештег. Однако советуем проверить, чтобы не было пересечений со сторонними проектами и чужими офферами, чтобы не пришлось «работать на успех другого».

Дублирование опубликованного reels в ленту профиля и в stories

При публикации нового reels приложение предлагает вам дублировать его в новостную ленту и разместить, подобно стандартной публикации, в ленте профиля. С полной уверенностью советуем этим не пренебрегать. Если вы беспокоитесь о визуальной составляющей ленты, Instagram позаботился о добавлении отдельной обложки.

При дублировании reels в новостную ленту пользователи начинают быстрее взаимодействовать с вашим роликом, алгоритм быстрее учится и, что логично, быстрее показывает ваш ролик другим пользователям. В то время как без такого дублирования, ролик вполне может «застрять» на 100-150 просмотрах, потому что Instagram усомнится в «интересности» вашего контента.

Чем больше взаимодействий со стороны пользователя — тем ближе рекомендации

Что касается stories, то тут все работает наоборот. А именно — мы настоятельно не рекомендуем размещать ролик после публикации в свои же stories. Почему — спросите вы, ведь каждая вторая рекомендация советует это сделать. При размещении ролика в раздел историй reels не прекращает показ, соответственно, пользователь, посмотрев ролик в своих историях, вряд ли проявит к нему достаточное количество интереса второй раз, увидев его где бы то ни было.

Недостаточное количество взаимодействий со стороны пользователя — контент неинтересен — рекомендации все дальше.

Использование трендовой музыки

Подобно привычному алгоритму действий при работе с TikTok, а также следуя чужим рекомендациям, на нескольких роликах мы использовали ТОЛЬКО часто встречающуюся музыку из раздела reels. Ролики, безусловно, собирали свои просмотры, однако это больше походило на сбор крошек после пиршества, чем на повышение собственных охватов. Изрядно надоевшие треки пользователи быстрее пролистывают, переходя к чему-то новому. К тому, что они еще, возможно, не слышали.

Столкнувшись с этим, мы попробовали использовать тот трек, который не был встречен нами в reels ни разу до. При этом, мы не меняли подход при монтаже, используя восемь роликов по 0.7-1 сек, склеенные подряд.

Для сравнения, количество просмотров в первые 40 минут после публикации ролика. Слева — популярный трек, справа — не встреченный ни разу.

Instagram Reels: какие приемы на самом деле работают?

Но не стоит избегать треков из раздела трендов вовсе. В отличие от TikTok, в Instagram вы можете выбирать более удачный участок трека под ваше видео. Так, просто немного изменив его, можно попробовать достичь тех же результатов.

Найти трендовую музыку довольно легко, после выбора в меню стикера «Музыка» перед вами откроется новое окно редактора Trending. Чем выше трек в данном разделе, тем он чаще используется аудиторией.

Вирус

Если это позволительно для вашей тематики, будь то оффер или аккаунт бренда, попробуйте сконцентрировать свое внимание на вирусные видео. На деле не важно, о чем будет тот ролик: о лучших фильмах, который НИКТО, конечно же не видел или о 7 эффективных способах похудения, доступных только после просмотра. Важно побудить пользователя сохранять, пересылать, комментировать и обсуждать то, что содержится в ролике, а значит — иногда можно и абсурда добавить. Обсуждается это всегда довольно сильно.

Побудите аудиторию, алгоритмы, обнаружив интерес, сделают остальное.

Вот еще пример с «кликбейт» текстом при тестах:
1) подборка полезных книг
2) очень наивный кликбейт «у нас дома жук, что делать»
3) книга, которая перевернула сознание

Аккаунт маленький, чуть больше 1000 подписчиков.

Не пренебрегайте использованием встроенного в приложение редактора

Также выяснив опытным путем, Instagram алгоритмы относятся с большим уважением к тем роликам, которые хотя бы частично были созданы в «родном» редакторе. Редактор хоть и простой, но что-то легкое позволит смонтировать довольно быстро. Если же вы привыкли к чему-то другому, более удобному для вас приложению — не страшно, но советуем добавлять музыку, текст или легкие фильтры во встроенном редакторе.

Время публикаций

Не стоит забывать и про удачное время для публикаций. Анализируйте профиль, уже опубликованный контент и делайте выводы относительно полученной информации.

Баланс по времени

Для сравнения данного показателя нами были загружены как длинные ролики (недавно Instagram снял ограничения с допустимой длины ролика в reels), так и короткие. Результаты показали, что 30-45 секунд — оптимальное время для пользователя, который не успевает потерять интерес к тому, что вы ему показываете, и для платформы, которая заинтересована в длительном нахождении пользователя на платформе.

Описание и текст на видео в качестве мотивации пользователя

Чтобы пользователи более активно взаимодействовали с вашими роликами, необязательно использовать только абсурд и вирусные ролики. Также можно использовать и мотивацию пользователей с помощью текста. Тем более пространства для этого более, чем достаточно.

Часть текста из описания видно при показе ролика всегда, задав правильный вопрос, прописав рабочий CTA, попросив высказать свое мнение — вполне вероятно вы смотивируете пользователя к действию. Та же история и с текстом в самом ролике.

О написании рабочих заголовков вы можете узнать тут:

Что не стоит публиковать?

И последнее, но не менее важное: что не стоит публиковать в reels?

Ролики плохого качества, с плохим изображением и звуком
Созданные видео или залитые ранее в TikTok
Видео, противоречащие правилам и нормам социальной сети
Горизонтальные видео
Ролики, перегруженные текстом

Итог

Мы не претендуем на истину в конечной инстанции, как и не призываем прислушиваться только к нашим словам и «экспериментам». Instagram довольно быстро развивается и, возможно, через полгода все прием и методы работать уже не будут. Однако, мы уверены, благодаря нашему небольшому, но качественному эксперименту вы будете знать на что обратить внимание при создании своих reels.