In-app трафик: что это такое и как с ним работать?

Реклама — прибыльный метод монетизации приложений. Проблема состоит только с том, что процент пользователей, осуществляющих покупки после такой рекламы не сильно велик.
В статье ниже мы разберемся что такое In-app трафик, в каких вертикалях его используют и стоит ли с ним работать. 

Что такое In-app трафик?

In-app трафик — это трафик поступающий от рекламы в мобильных приложениях. Каждый из нас хоть раз встречал такие рекламные ролики, например, в играх «три в ряд». Несмотря на то, что сам in-app существует уже давно, на данный момент его чаще всего используют в вертикали инсталлов. В то время как другие вертикали, вроде нутры, пока все еще не доросли.

Вам может быть интересно: Install: партнерские программы и всё, что нужно знать о работе

В каких вертикалях In-app хорош?

Как мы и отметили выше, in-app трафик хорош при работе с инсталлами — в первую очередь. Помимо этого обычно хорошо показывают себя такие вертикали как гемблинг беттинг. Согласитесь, неудивительно, что любителей потратить время в какой-нибудь «залипающей» игрушке легко привлечь на, например, легкие деньги и легкий заработок?

Преимущества In-app рекламы

• Широкий охват. Большинство площадок закупки in-app трафика позволяют таргетироваться по категориям приложений, внутри которых будет происходить реклама. Этот пункт позволяет буквально расширить охват аудитории на максимум, не ущемляя качества аудитории и получаемого трафика. Так как, при правильной настройке, in-app реклама показывается в первую очередь тем пользователям, которые уже заинтересованы в такого рода приложениях.
• Легкая масштабируемость. Возможности in-app трафика последнее время активно расширяются, а вебмастера все чаще обращают свое внимание на данный формат. Объем трафика, как мы и отметили несколько выше довольно большой, а значит в сочетании с разными возможностями проблем с масштабируемостью возникнуть не должно.

Доступные рекламные форматы

Доступных рекламных форматов несколько:

• Баннерная реклама — стандартные статичные или анимированные картинки, находящиеся постоянно на глазах у пользователя в какой-то из частей экрана.
• Мотивированная реклама — обычно используется в играх. В таком случае пользователь вынужден посмотреть рекламный ролик для получения вознаграждения. Например, дополнительных жизней, кристаллов и так далее.
• Интерактивная реклама — реклама представленная в качестве игры, с целью совершить какое-либо действие.
• Нативная реклама — максимально встроенная в интерфейс приложения реклама. Главный плюс — не отвлекает от использования приложения и не раздражает пользователя.

Если стоит задача кратно увеличить объемы установок и других ключевых действий в приложении, при этом классические источники трафика уже исчерпали свой потенциал — то in-app трафик это наилучший способ попытаться решить ее. Использовать данный источник стоит только после формирования четкого представления об аудитории и эффективных подходах.
Как правило, самые высокие ROI показывают статичные креативы, но от тестов динамики также не стоит отказываться. Стоит заранее подключить антифрод систему, ведь один из самых больших минусов in-app трафика это фрод.
Этот факт должен предостеречь от проведения первых тестов сразу на большом количестве источников и на больших объемах трафика. Начать лучше с одного флагмана, поступательно увеличивая охват.

Сергей Конев
Mobile Marketing Manager, “Столото”

К сожалению, при большом количестве кликов, вполне вероятно, будет малое количество конверсий. При работе с данным видом трафика к такому необходимо быть готовым. Помимо этого необходимо постоянно отслеживать любые изменения в статистике кампании и вовремя оптимизировать ее.

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный