Почему контекстная реклама на бренд запрещена

Для вебмастеров, запускающих контекстную рекламу на оффер, важно помнить, что ни один рекламодатель, чей бренд зарекомендовал себя на рынке услуг, не разрешит использование ключевых слов, содержащих его название. Говорим про запрет контекстной рекламы на бренд, где найти минус-слова и как их добавить.

Почему контекстная реклама на бренд запрещена?

Помимо трафика от вебмастеров, компании получают трафик и от своих собственных рекламных объявлений по ключевым словам на свой бренд для увеличения узнаваемости. Контекстная реклама на бренд со стороны вебмастера может привести к увеличению ставок за ключевое слово или фразу, что увеличит затраты на рекламу у самой компании.

Компании следят за своей репутацией и стараются контролировать процесс рекламы и для этого часто предоставляют список минус-слов, которые необходимо учитывать при настройке рекламного объявления. Таким образом, наличие минус-слов в рекламном объявлении позволит избежать нежелательного увеличения рекламной ставки за ключевые слова, содержащие бренд компании.

Где взять список минус-слов?

Список минус-слов может быть получен в карточке оффера, предоставляемой партнеркой. В разделе «Офферы» необходимо найти нужный оффер и открыть его, далее перейти к соответствующему пункту, где можно получить список минус-слов, например:

Помните, что отсутствие списка минус-слов в оффере не означает, что их использование в рекламном объявлении не требуется.

В этом случае необходимо создавать минус-слова вручную, используя латинские и кириллические варианты названия бренда. Например: для банка «Альфа-Банк» необходимо использовать следующие минус-слова: «альфа-банк» и «alfabank«. Использование минус-слов позволит избежать повышения рекламной ставки за ключевые слова и фразы с названием бренда компании.

Ключевые фразы для рекламы на витрине:

На сайте с множеством офферов невозможно добавить все минус-фразы, так какЯндекс имеет ограничения на количество минус-слов в объявлении.
Как быть тогда?

Один из вариантов добавления минус-слов для рекламы на витрине заключается в том, чтобы добавлять названия тех компаний, которые на ней размещены (на латинице и кириллице). Так вы сократите список минус-слов по названию бренда и его синонимам.

Добавление минус-фраз в Яндекс.Директ

Для рекламных кампаний

Чтобы добавить минус-слова в Яндекс.Директ, необходимо зайти в раздел своих рекламных кампаний и выбрать нужную кампанию. Затем откройте настройки этой кампании → прокрутите страницу вниз до раздела «Минус-фразы» → добавьте нужные минус-слова, разделяя их запятыми.

Длина каждой минус-фразы не должна превышать 7 слов, а общее количество символов не должно быть больше 20 000 без учета пробелов. После того, как добавление минус-слов выполнено, сохраните изменения, нажав кнопку «Готово».

Для групп объявлений

Для группы объявлений процедура добавления минус-фраз проходит несколько иначе. В настройках рекламной кампании перейдите в раздел «Ключевые фразы и минус-фразы» → выберите кнопку «Минус-фразы» → введите нужные минус-фразы через запятую или дефис.

Помните, что максимальное количество символов не должно превышать 4096 без учета пробелов. При этом, важно знать, что минус-слова и минус-фразы дополняют друг друга, а не заменяют.

Заключение

Внимательно изучайте условия рекламодателей при выборе оффера и уделяйте внимание минус-словам. Так как пара пропущенных слов могут стать поводом для рекла не выплачивать сумму за ВЕСЬ трафик, что сильно ударит по бюджету.