RU
EN
Сколько нужно денег, чтобы запустить успешную рекламную кампанию? Хоть раз вы наверняка задавались этим вопросом, ведь так?
В статье мы расскажем как эффективно управлять рекламным бюджетом и почему нельзя забывать, например, об НДС перед его расчетом. Правда начнем мы с малого, с определения что такое рекламный бюджет.
Что такое рекламный бюджет?
Как и обещали, начинаем с определения рекламного бюджета, несмотря на то, что оно само по себе несколько очевидно.
Рекламный бюджет — определенная сумма, которую вы готовы потратить на продвижение вашего оффера за конкретный промежуток времени.
На эту сумму влияет ряд факторов, начиная от поставленной заранее цели и заканчивая вашими возможностями. Однако не стоит забывать, что на результат и успех кампании влияет не только бюджет, но качество креативов и таргетинг.
Почему мы говорим о рекламном бюджете в контексте Facebook Ads?
Причин для этого, на самом деле, несколько. Главная состоит в том, что Facebook — эффективный рабочий инструмент, позволяющий многомиллионной аудитории видеть и взаимодействовать с рекламой. К тому же, в facebook ads реклама дает хорошие результаты, если не забывать о периоде обучения системы и не ждать мгновенного успеха.
На этапе подготовки рекламной кампании к запуску, важно помнить, что устанавливаемая в рекламном кабинете сумма указывается без учета НДС. Что, на самом деле, важно и влияет на общий итоговый бюджет. В России НДС составляет 20% и в Facebook он начисляется после окончания ротации рекламы.
Лимиты затрат
Лимиты — важное условие эффективного управления рекламным бюджетом. Лимитом является максимальная сумма, которую разрешено потратить в этом аккаунте. Для начала рекомендуется установить около 50% от общего бюджета, продолжая его контролировать.
Как правило, сразу после создания рекламного кабинета в Facebook Ads больших лимитов ждать не стоит, так как на новых аккаунтах лимиты со стороны платформы несколько ниже.
Важно: В сентябре 2020 Facebook объявил об ограничениях по созданию объявлений на бизнес-странице в зависимости от расходов. Количество допустимых объявлений будет зависеть и от бюджета, который тратится на рекламные кампании. Планируется, что такой подход повысит эффективность рекламы и сократит затраты на нее. Сам лимит объявлений будет напрямую зависеть от максимального месячного расхода на рекламу в прошлом году.
Два способа Оптимизации
После того как вы определились с двумя пунктами выше, необходимо определиться с каким из способов оптимизации будет работать ваша рекламная кампания. На сегодняшний день их всего два.
- Оптимизация по выбранной настройке бюджета на уровне кампании. В данном случае система автоматически распределяет средства среди активных групп объявлений в рамках бюджета на всю РК. Это в значительной мере экономит время и ресурсы, но имеет и весомый минус. А именно — система распределяет бюджет по группам в зависимости от их объема, что не всегда является прибыльным методом. Но решить проблему довольно легко — с помощью лимитов расхода на группу объявлений.
- Самостоятельное регулирование бюджета на уровне групп объявлений в рамках одной кампании. Выбрав этот способ вам не нужно смотреть на объем аудитории, куда важнее обращать внимание на ход ротации кампании. Это значит вовремя усиливать, притормаживать или и вовсе отключать рекламную кампанию.
Стратегии распределения бюджета
И последний важный пункт при работе с рекламным бюджетом — выбор стратегии его распределения. Существует всего две стратегии: дневной бюджет и бюджет на весь срок действия кампании.
Если говорить о второй стратегии, то ее главный плюс в том, что бюджет «перерассчитывается» каждый день заново. Например, в те дни, когда целевое действие дешевле, Facebook будет тратить больше средств для получения максимальных результатов. И, соответственно, наоборот.
Помимо этого, выбрав эту стратегию распределения бюджета, появляется возможность определять временные рамки для ротации рекламы или же график показа рекламы. Таким образом рекламные объявления будут показываться только в выбранные часы. Например, это важно, когда колл-центры не работают 24/7.
Что касается выбора стратегии дневного бюджета, то в этом случае указывается та сумма, которую вы планируете тратить ежедневно. Отличие одного дня от другого может составлять не более 25% как в меньшую, так и в большую сторону.
Используйте разные подходы, стратегии, креативы, совмещайте некоторые из них и следите за аналитикой, не забывая за корректировку. Желаем вам наилучших результатов!
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
