RU
EN
Несмотря на повсеместные блокировки социальных сетей на территории Российской Федерации, число авторов в социальных сетях снизилось лишь на 10%. Стало известно это благодаря новому исследованию BrandAnalytics. Система мониторинга и анализа социальных сетей активно продолжает свое наблюдения за активностью аудитории и за изменениями в русскоязычных социальных медиа, начатые еще в конце февраля этого года.
Основное «открытие» последнего времени — со времен начала спецоперации к нашим дням, а именно — середине мая (прошло уже 3 месяца) число постоянных и активных авторов суммарно на всех платформах снизилось только лишь на 10%, а количество публикуемого контента на 8%. Несмотря на блокировку таких социальных сетей как Instagram, Facebook и Twitter и отключение монетизации в Youtube. У таких социальных сетей как ВКонтакте, Telegram и Одноклассники наоборот заметен небольшой рост активных авторов. Однако на какой промежуток времени последние задержатся на «новых» платформах пока неизвестно.
Как проходили подсчеты исследования?
В интересах исследования было проанализировано более 8,6 млрд русскоязычных сообщений соцмедиа за период с 1 февраля по 15 мая 2022 года.
Прирост числа активных авторов и объема ежедневно публикуемого контента считался от усредненных значений. Сравнивались показатели на 24 февраля и 15 мая.
Число активных русскоязычных авторов за день – это авторы, которые опубликовали в исследуемый день хотя бы одно сообщение, сторис, комментарий или репост. Сторис учитывается для ВКонтакте и Instagram* (в Instagram* для авторов с числом подписчиков 10 тыс. и выше). В исследовании исключена активность спам-ботов на платформе Telegram, которая составляет более 30% трафика платформы.
В исследовании анализируются сообщения, в том числе и публикации, и комментарии. Несмотря на различное соотношение числа публикаций и комментариев на видеоплатформах и в других соцсетях, проверочное исследование показало схожую динамику у публикаций и комментариев в исследуемый период.
ВКонтакте
Самая популярная социальная сеть на территории РФ также показывает и самый большой прирост по контенту за время блокировки других социальных сетей. Помимо этого, здесь же наблюдается и резкий рост числа авторов. После резкой вспышки роста аудитории в конце февраля/начале марта последовал небольшая «просадка», сопровождаемая стабилизацией показателей на новых уровнях. Пользователи переходят в ВКонтакте, но активничать начинают не сразу. Число авторов на 15 мая: 3,96 млн; рост +18% относительно 24 февраля. Объем публикуемого контента: 13,5 млн единиц в день; рост +12%.
Telegram
Мессенджер, а с недавних пор и социальная сеть лидирует по приросту авторов. Однако прирост по контенту в Телеграм, к сожалению, минимальный. Обусловленно это тем, что в телеграм довольно высокая активность публичных каналов. Новые «блоги» не могут быстро «заработать» свою аудиторию. Число авторов: 0,86 млн; рост +23%. Объем контента: 7,15 млн; +2%.
TikTok
TikTok показывает наиболее явное снижение показателей в сравнении со всеми социальными сетями. Обуславливается это, конечно же, невозможностью новый контент и зарабатывать на нем. Число авторов: 70,2 тыс.; -76%. Объем контента: 88,9 тыс.; -79%
Можно сказать, что данная соцсеть «потеряла» больше всего, а именно — больше половины авторов и контента. Однако нельзя сказать, что аудитория уходит от использования платформы полностью. Очевидно, что качественной и полноценной замены Instagram на настоящий момент нет ни в России, ни в любой другой точке мира. Число авторов: 0,81 млн; -54%. Объем контента: 1,7 млн; -55%.
В соцсети наблюдался резкий рост активности после старта СВО и такое же быстрое сжатие после блокировки на треть по авторам и на 40% по контенту. Профи тусовка с площадки не уходит, так как использование ее не запрещено. Наблюдалась турбулентность мнений пользователей относительно СВО. Число авторов: 0,49 млн; -33%. Объем контента: 0,79 млн; -40%.
Одноклассники
Единственная социальная сеть, которая отличилась «стабильностью». А именно в том, что несмотря на прирост авторов на платформе, количество публикуемого контента значительно уменьшилось. Вероятно, новым пользователям нужно время, чтобы привыкнуть к новой платформе. Число авторов: 0,69 млн; +4%. Объем контента: 2,6 млн; -4%.
Несмотря на то, что социальные сети продолжают «отсутствовать» на территории РФ, миграция аудитории и авторов приостановилась. Блогеры явно испытывают проблемы с «переселением» своей аудитории с одной платформы на другую, а значит и с показателями вовлеченности и с заработком.
И последнее, тройка самых популярных платформ русскоязычных соцсетей теперь выглядит так: ВКонтакте, Телеграм, ОК.
Надеемся, что со всеми блокировками, запретами и отсутствием на территории РФ привычных социальных сетей, вы вовремя нашли себе альтернативу в работе и уже «встали на рельсы». Желаем вам успехов.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
