RU
EN
Летом 2023 года ВК анонсировала новый рекламный инструмент для продавцов маркетплейсов. На данный момент функционал находится в стадии тестирования и доступен ограниченному кругу пользователей. Однако стоит отметить, что быстро наступит момент, когда все желающие смогут воспользоваться этой возможностью и запустить рекламу товаров с маркетплейсов Wildberries и Ozon.
Как запустить рекламу ВК на маркетплейс-товары
Чтобы запустить рекламную кампанию на товары из каталога Ozon и Wildberries в VK Рекламе, следуйте этим шагам:
- Войдите в свой аккаунт в VK Рекламе и создайте новую кампанию. Выберите «Каталог товаров» в качестве цели кампании и укажите объект «Магазин на маркетплейсе«. Затем выберите существующий каталог или добавьте новый, если у вас его еще нет.
- Вставьте ссылку на свой магазин в Ozon или Wildberries, который вы хотите продвигать. Если у вас магазин на Wildberries, вам потребуется ввести API-ключ. Если у вас магазин на Ozon, вам потребуются API-ключ и Client ID.
- Выберите тип рекламной кампании «Привлечение потенциальных клиентов» и определите одну из двух целей: «Клики» или «Показы«. Затем задайте стратегию ставок, продолжительность кампании и бюджет.
- Создайте и настройте группы объявлений. Определите параметры демографии, географии, интересов, ключевых фраз и других настроек, чтобы точно достичь целевой аудитории.
- Запустите кампанию. Вам не придется загружать изображения или создавать тексты для товаров, так как система автоматически синхронизирует их информацию с карточками маркетплейсов Ozon и Wildberries.
Преимущества инструмента
Согласно данным портала Data Insight, во втором полугодии 2022 года 73% всех покупок в рунете были совершены на маркетплейсах. Ozon и Wildberries — наиболее известные представители маркетплейсов с большим выбором DIY-товаров и брендовых вещей.
Здесь работают как индивидуальные предприниматели, так и крупные компании, и для них эти площадки могут быть местом старта бизнеса или дополнительным каналом сбыта. Рекламодатели заинтересованы в раскрутке товаров с этих маркетплейсов.
Быстрая настройка
Для начала показа объявлений достаточно предоставить ссылку на магазин в OZON или Wildberries (для Вайлдберрис это может быть страница бренда). Не требуется специальных знаний или дополнительных материалов, таких как изображения или видео. VK Реклама в автоматическом режиме создаст каталог товаров, который будет использоваться для рекламной кампании.
Для этого рекламодателю достаточно иметь только VK ID, аккаунт Google или Mail.ru, чтобы авторизоваться и запустить объявления. Дополнительные атрибуты, такие как сообщество ВКонтакте, не требуются.
Автоматизация
VK Реклама самостоятельно поддерживает актуальность рекламных кампаний. Это означает, что вам не нужно постоянно отслеживать наличие товаров и вносить изменения в объявления. Площадка сама отслеживает изменения в каталоге (вы можете настроить частоту обновления), и автоматически добавляет или удаляет объявления из кампании. Например, новые товары автоматически появляются в рекламе, а распроданные товары исчезают.
Широта охвата ЦА
VK — большая корпорация с полноценной экосистемой. При запуске объявлений в VK Рекламе они адаптируются к различным площадкам: ВКонтакте, Одноклассники, Почта Mail.ru, Новости Mail.ru и другие. Ежедневная аудитория этих проектов составляет более 76 миллионов пользователей.
Среди такого большого числа активных людей вы сможете найти целевую аудиторию, заинтересованную в ваших товарах. Настройки таргетинга предлагают точное определение ГЕО, демографические показатели и интересы. Также можно загрузить свою аудиторию, если она имеется.
Разнообразие рекламных форматов
Важным преимуществом VK Рекламы является возможность автоматического создания объявлений, адаптированных под разные платформы. В зависимости от места размещения пользователи могут увидеть карусель товаров, баннер с одним наименованием, анимацию и т.д. При клике на объявление пользователь перенаправляется на карточку товара на маркетплейсе для совершения покупки.
Технологии машинного обучения
VK Реклама активно применяет машинное обучение для повышения эффективности продвижения. Алгоритмы оценивают товары и пользователей, чтобы показывать объявления только заинтересованным людям, которые с большой вероятностью приобретут товар.
Заключение
Во ВКонтакте поняли, что маркетплейсы генерируют огромную прибыль уже не первый год. Вывод из этого события прост — нужно тестировать. Благодаря своей широкой экосистеме, VK может дотянуться до труднодоступной для маркетплейсов аудитории и увеличить доходы продавцов.
