Запуск рекламы Snapchat: советы и рекомендации

Snapchat — трендовое приложение у зарубежных пользователей. К середине 2022 года Snapchat насчитывал около 363 млн пользователей. Ожидается, что к 2025 году их число превысит 500 млн. Платформа занимает двенадцатое место по размеру аудитории, опережая Telegram, Pinterest и Twitter. Среднестатистический пользователь проводит в «Снэпчате» три часа в месяц. Но не смотря на все эти цифры, среди арбитражников из СНГ это не самая популярная соцсеть . Низкая конкуренция открывает больше перспектив для успешного запуска рекламы. Исходя из этого, сегодня мы разберем Snapchat как источник трафика.

Подробнее о Snapchat

Snapchat нельзя назвать соцсетью или мессенджером . Это объединение одного и другого. Все сообщения исчезают сразу после того, как их прочитали и это развязывает руки вебмастеру, поскольку модерация менее строга к содержанию контента. Это большое преимущество для работы с адалтом. Так же в соцсети нет лайков и комментариев и новому пользователю легко продвинуться в Snapchat — плюс для нативных подходов.

Плюсы Snapchat

У Snapchat есть целый ряд преимуществ:

• У Snapchat большая аудитория, которая только растёт и с каждым годом увеличивается на ~22%.
• 265 млн ежедневных пользователей. 
• Равные условия для всех, как для постоянных, так и для новых пользователей/брендов, которые хотят здесь продвигаться.
• Пользователи заходят в приложение в среднем 15-20 раз за день. Частое посещение говорит о том, что пользователи Snapchat довольно легко вовлекаются и с интересным креативом заполучить клики не будет проблемой.

ГЕО и аудитория

По статистике, женщины составляют более 70% аудитории приложения. Большая доля пользователей приложения — подростки: из них 60% младше 24 лет, 22% младше 34 и только 17% старше 35%. Огромной популярностью соцсеть пользуется в США, а также в Индии, Франции, Великобритании и Саудовской Аравии. Большая часть аудитория приложения — обеспеченные люди.

Из-за высокой платёжеспособности пользователей, стоимость рекламы на этой платформе постоянно растёт. Объявления можно разместить как за несколько долларов, так и за несколько тысяч долларов. За однодневный ГЕО-фильтр заплатить 5 долларов, за продвижение вокруг одной небольшой ГЕО-метки на протяжении двух дней обойдётся в 15 долларов. Естественно, если увеличить масштаб кампании, то сумма вырастет.

Виды рекламы

Стандартное изображение/видео

• Объявление в формате видео или изображение, которое видит пользователь при просмотре контента;
• Длительность может достигать до трех минут (но рекомендуемая — 3-5 сек). Можно использовать для привлечения внимания к офферу и для увеличения узнаваемости бренда.

Фильтры

• Под фильтрами подразумеваются маски, которые могут активировать пользователи вместе с камерой обычным свайпом влево или вправо.
• В зависимости от использования определенных фильтров вебмастер может предлагать пользователю различные виды рекламы, попутно с этим отсеивая нецелевых клиентов настройками таргета.

Сторис

• Для соцсетей формат не нов. Предполагает размещение рекламы между основным контентом;
• Для привлечения новых пользователей используйте интерактивные элементы рекламы, например СТА-кнопки.

Линзы

• Формат позволяющий использовать в рекламе технологии дополненной реальности;
• Для активации можно использоват ь обычную камеру.
• Данный вид рекламы позволяет пользователю рассмотреть товар со всех сторон.

Каталог товаров

• Объявление будет показано в разделе с товарами;
• Позволяет легко и быстро продемонстрировать продукт аудитории;
• В каталоге можно разместить форму для быстрой регистрации или перехода на сайт.

Рекламные ролики

• Cтандартный видео-креатив.
• длина рекламного ролика составляет 6 секунд. Время показа можно увеличить, но система самостоятельно предложит пользователю пропустить видео спустя 6 секунд.

Особенности работы с телефона

Чтобы работать с телефона нужно:

• вытащить симку;
• отключить геолокацию в настройках телефона;
• запустить VPN и выбрать желаемую страну;
• войти в GPS-приложение и настроить регион;
• зайти в настройки Google Play Market или App Store и удалить файлы Cookie;
• cкачать Snapchat и зарегистрироваться (можно привязать к любому номеру);
• в настройках приложения указываем нужную страну и при работе используем только теги выбранного региона. 

Особенности работы с ПК

Чтобы работать с Desktop нужно:

• загрузить VPN-программу;
• выбрать желаемую страну;
• в настройках Snapchat указать нужную регион и использовать его теги.

Первые шаги в работе

Перед публикацией рекламы аккаунт следует подготовить:

1. Заполнить информацию профиля;
2. Загрузить фотографию;
3. Желательно действовать, как обычный пользователь и не привлекать внимание модераторов;
4. Найти подписчиков можно в группах на Facebook*( SnapChat Adding Party или Addmesnaps);
5. Профиль можно раскручивала и другими способами. Например, размещать рекламы на страницах других пользователей или в других социальных сетях;
6. После совершения стандартных действий, можно приступать к продвижению оффера;

Советы и рекомендации

Вот несколько советов, которые упростят работу с платформой:

•  Процесс запуск рекламной кампании очень прост. Выбираем тип рекламы, определяем желаемую цель, выбираем страницу для продвижения, составляем объявление, указываем настройки таргета. При необходимости задаем индивидуальные настройки целевой аудитории, определяемся с бюджетом и ждем прохождения модерации;
• Разработка креатива. 1080×1920 — разрешение для статичных изображений, PNG/JPEG и видео;
• Текст лучше не размещать в нижней части креатива, так как там находится кнопка свайпа;
• Не продвигайте чёрные/серые офферы напрямую. Используйте клоаку или размещайте ссылку на реальный товар через белый преленд;
• Не нужно публиковать слишком вызывающий или аморальный визуал;
• Не стоит использовать слова, напрямую связанные с темой эротики, лучше писать завуалированно (например, «лучший сайт для взрослых»);
• Указывать конкретную информацию, не стоит уходить в нереалистичные обещания
• Лучше добавить логотип, даже если он будет придуманным;
• Проверьте текст на ошибки.

Итоги

Snapchat — поле для экспериментов.  Здесь большая активная аудитория, много возможностей для эффективного распространения рекламы и все это по относительно доступным ставкам. Главное — научиться адаптировать объявления под требования соцсети и не забыть о клоаках. При правильно подобранном оффере и качественных креативах у вас есть все шансы на успех.