Южная Африка и Бразилия: лидеры мирового рынка iGaming

Южная Африка и Бразилия совершили стремительный рывок, попав в пятерку крупнейших мировых рынков iGaming, что стало важным событием для глобальной индустрии. Это значительное изменение в сфере онлайн-гемблинга и ставок вызвало резонанс в отрасли, вынуждая экспертов детально рассматривать причины столь впечатляющего роста. Аналитическая платформа Blask, основанная на ИИ и специализирующаяся на рынке iGaming, изучает данные, чтобы определить основные факторы, стоящие за этим изменением.

Рост развивающихся рынков в iGaming

Южная Африка и Бразилия неожиданно вошли в число пяти ведущих мировых рынков iGaming, согласно статье iGaming Brazil «Бразилия лидирует в росте онлайн-ставок и обгоняет Англию», обойдя традиционных лидеров и изменив динамику отрасли. Недавний анализ Sports Value подчеркивает это событие как важный сдвиг в мировой экосистеме ставок.

В Бразилии теперь 22% населения участвуют в онлайн-ставках, что превышает показатель Англии в 19%. Это значительный рост по сравнению с предыдущим годом, когда участие составляло лишь 15%. Сегодня Бразилия находится на пятом месте в мире по количеству пользователей букмекерских платформ, уступая только Новой Зеландии, Греции, Норвегии и Южной Африке.

Южная Африка, в свою очередь, заняла лидирующую позицию с 30% населения, активно участвующего в онлайн-ставках. Это делает страну мировым лидером в сфере iGaming, демонстрируя стремительный рост и распространение онлайн-ставок на развивающихся рынках.

Анализ данных Blask для Южной Африки и Бразилии

Показатели рынка Южной Африки

Индекс Blask для Южной Африки демонстрирует нестабильную динамику в 2024 году:

В январе значение составило 53 миллиона.
Затем в феврале снизилось до 52 миллионов.
В марте произошел рост до 55 миллионов.
В апреле показатель уменьшился до 51 миллиона.
В мае индекс снова вырос до 52 миллионов.
Однако в июне и июле он снизился до 50 миллионов.
В августе наблюдался значительный подъем до 55 миллионов.
В сентябре был зафиксирован годовой максимум — 62 миллиона.

Данные eGGR для Южной Африки показывают достаточно стабильную динамику:

В январе диапазон eGGR варьировался от $267 млн до $1,3 млрд, со средним значением $534 млн.
В феврале произошло небольшое снижение: диапазон составил $266 млн–$1,3 млрд, со средней величиной $533 млн.
В марте был отмечен небольшой рост, когда диапазон расширился до $267 млн–$1,3 млрд, а среднее значение достигло $535 млн.
В апреле снова наблюдалось снижение: диапазон сузился до $266 млн–$1,3 млрд, со средним показателем $533 млн.
В мае ситуация осталась стабильной, диапазон составил $267 млн–$1,3 млрд, при том же среднем значении $533 млн.
В июне был зафиксирован незначительный спад: диапазон остался $266 млн–$1,3 млрд, а среднее значение снизилось до $532 млн.
Июль показал те же значения, что и июнь.
В августе произошел небольшой рост: диапазон увеличился до $267 млн–$1,3 млрд, а среднее значение поднялось до $535 млн.
В сентябре же показатели снизились: диапазон уменьшился до $263 млн–$1,3 млрд, а среднее значение опустилось до $525 млн.

Данные eFTD для Южной Африки демонстрируют более значительные колебания:

В январе диапазон eFTD составлял от 819 тыс. до 4,1 млн, со средним значением 1,6 млн.
В феврале произошло небольшое снижение: диапазон уменьшился до 795 тыс.–4 млн, при этом средний показатель остался на уровне 1,6 млн.
В марте наблюдался рост до 850 тыс.–4,2 млн, а среднее значение увеличилось до 1,7 млн.
В апреле снова произошло снижение до 790 тыс.–3,9 млн, со средним значением в 1,6 млн.
В мае показатели немного выросли до 802 тыс.–4 млн, сохраняя среднее значение на уровне 1,6 млн.
В июне диапазон снизился до 778 тыс.–3,9 млн, при этом средний показатель оставался на уровне 1,6 млн.
В июле зафиксировано дальнейшее снижение до 774 тыс.–3,9 млн, а среднее значение уменьшилось до 1,5 млн.
В августе показатели восстановились до 843 тыс.–4,2 млн, при этом среднее значение снова поднялось до 1,7 млн.
В сентябре произошел значительный рост: диапазон составил от 944 тыс. до 4,7 млн, а среднее значение достигло 1,9 млн.

Показатели рынка Бразилии

Индекс Blask для Бразилии показывает высокую волатильность и более высокие значения в целом:

В январе индекс стартовал с 169 миллионов.
В феврале снизился до 137 миллионов.
В марте наблюдался рост до 148 миллионов.
В апреле произошел скачок до 169 миллионов.
В мае продолжился рост до 182 миллионов.
В июне индекс достиг 190 миллионов.
В июле был зафиксирован пик в 228 миллионов.
В августе произошло незначительное снижение до 221 миллиона.
В сентябре — до 215 миллионов.

Данные eGGR для Бразилии демонстрируют значительно более высокие значения и большую изменчивость:

В январе диапазон eGGR варьировался от $5 млрд до $25 млрд, при среднем значении $9,9 млрд.
В феврале был зафиксирован небольшой рост: диапазон увеличился до $5,1 млрд–$25 млрд, а среднее значение достигло $10 млрд.
В марте наблюдалось дальнейшее расширение диапазона до $5,1 млрд–$26 млрд при сохранении среднего значения в $10 млрд.
В апреле показатели остались на том же уровне, что и в марте.
В мае значения оставались стабильными: диапазон составил $5,1 млрд–$26 млрд, со средним значением $10 млрд.
В июне ситуация не изменилась.
В июле произошло небольшое снижение максимального значения до $25 млрд, при этом минимум оставался $5,1 млрд, а среднее значение — $10 млрд.
В августе диапазон вернулся к $5,1 млрд–$26 млрд при среднем значении $10 млрд.
В сентябре же произошло значительное сокращение: диапазон уменьшился до $3,4 млрд–$17 млрд, а среднее значение снизилось до $6,8 млрд.

Данные eFTD для Бразилии показывают более высокие значения и значительную изменчивость:

В январе диапазон eFTD составил от 2,6 млн до 13 млн, со средним показателем в 5,2 млн.
В феврале произошло снижение до 2,1 млн–11 млн, при этом среднее значение упало до 4,3 млн.
В марте показатели выросли до 2,3 млн–12 млн, а среднее значение увеличилось до 4,6 млн.
В апреле наблюдался скачок до 2,6 млн–13 млн, со средним значением 5,1 млн.
В мае рост продолжился: диапазон увеличился до 2,8 млн–14 млн, при среднем значении 5,5 млн.
В июне диапазон остался на уровне 2,9 млн–14 млн, а среднее значение поднялось до 5,7 млн.
В июле произошел значительный рост до 3,4 млн–17 млн, со средним показателем 6,9 млн.
В августе наблюдалось небольшое снижение до 3,3 млн–17 млн, при среднем значении 6,7 млн.
В сентябре диапазон уменьшился до 3,2 млн–16 млн, а среднее значение составило 6,5 млн.

Анализ профиля клиентов

Профиль клиента Blask — это продвинутый инструмент, позволяющий глубже изучить демографические данные и поведение игроков в индустрии iGaming. Благодаря ИИ этот инструмент предоставляет подробную информацию о пользователях, включая их возраст, уровень доходов, статус занятости, а также поведенческие данные, такие как мотивы и предпочтения. Использование этого инструмента в анализе профилей игроков помогает операторам получить более глубокие и точные сведения о целевых рынках.

В рамках анализа мы выделяется две основные группы в каждой категории, основываясь на их доле в общем количестве. Такой подход помогает сфокусироваться на ключевых сегментах рынка и получить более полное понимание типичного профиля игрока в каждой стране, что позволяет точнее определить целевую аудиторию.

Профиль клиентов Южной Африки

С населением около 60 миллионов человек и уровнем вовлеченности в онлайн-ставки на уровне 30% (по данным статьи), можно предположить, что около 18 миллионов южноафриканцев активно участвуют в iGaming.
Распределение по возрастным категориям:

Возраст 25–34 года: 35%, что составляет 6,3 миллиона игроков
Возраст 35–44 года: 25%, или 4,5 миллиона игроков

Распределение доходов среди игроков в Южной Африке:

До 100 000 ZAR: 25%, или 4,5 миллиона игроков
От 100 000 до 250 000 ZAR: 30%, или 5,4 миллиона игроков

Уровень образования игроков в Южной Африке:

Среднее образование: 45%, или 8,1 миллиона игроков
Профессиональное/техническое образование: 20%, или 3,6 миллиона игроков

Профиль клиентов Бразилии

С населением примерно в 214 миллионов человек и уровнем вовлеченности в онлайн-ставки в 22%, можно оценить, что около 47 миллионов бразильцев принимают участие в iGaming.

Распределение по возрастным категориям:

Возраст 18–24 года: 26%, или 12,22 миллиона игроков
Возраст 25–34 года: 40%, что составляет 18,8 миллиона игроков

Распределение доходов среди игроков в Бразилии:

От 15 001 до 30 000 BRL: 25%, или 11,75 миллиона игроков
От 30 001 до 45 000 BRL: 30%, или 14,1 миллиона игроков

Уровень образования среди бразильских игроков:

Среднее образование: 50%, или 23,5 миллиона игроков
Профессиональное/техническое образование: 20%, или 9,4 миллиона игроков

Заключение

Подъем Южной Африки и Бразилии в число ведущих мировых рынков iGaming свидетельствует о значительных изменениях в индустрии. Данный анализ, выполненный на основе ИИ-платформы Blask, демонстрирует динамичность этих растущих рынков и их огромный потенциал для дальнейшего развития.

Основные выводы показывают, что оба рынка активно развиваются. Южная Африка лидирует с уровнем вовлеченности в 30%, а Бразилия следует за ней с 22%, обгоняя такие традиционные рынки, как Англия. Высокая вовлеченность подчеркивает важность этих регионов в мировой экосистеме iGaming.

Индекс Blask выявляет интересные различия: в Бразилии наблюдается большая волатильность, чем в Южной Африке, что указывает на более динамичные условия на рынке и открывает как риски, так и возможности для операторов. Кроме того, данные eGGR Бразилии показывают более высокие значения и изменчивость по сравнению с Южной Африкой, что свидетельствует о большем потенциале для роста.

Демографический анализ игроков в обеих странах показывает, что основная аудитория — это игроки в возрасте 25–34 лет, при этом в Бразилии доля молодых игроков выше. Распределение доходов и уровни образования схожи, с акцентом на средний класс и среднее образование. Эти данные важны для операторов, которые стремятся адаптировать свои предложения и маркетинговые стратегии под особенности каждого рынка.

Положительная динамика Индекса Blask, а также данных eGGR и eFTD в течение 2024 года указывает на устойчивый рост этих рынков, что укрепляет их позиции в глобальной индустрии iGaming.

Эти данные подчеркивают необходимость разработки специализированных стратегий для каждого из рынков. Операторам, которые планируют выход на эти рынки или расширение присутствия, важно учитывать более молодую аудиторию в Бразилии и несколько старшую в Южной Африке. Адаптация маркетинговых кампаний под соответствующий уровень доходов и образования станет ключом к успешной работе на этих рынках.

Также операторам следует быть готовыми к волатильности, особенно в Бразилии, и использовать гибкие операционные стратегии. Инвестиции в локализацию и культурную адаптацию помогут увеличить вовлеченность на этих разнообразных рынках.

Южная Африка и Бразилия продолжают укреплять свои позиции на мировой арене iGaming, открывая новые возможности для операторов, способных эффективно работать с их уникальными особенностями и потенциалом роста. Те, кто сумеет использовать этот потенциал, получат значительные преимущества в будущем.