Яндекс.Директ. Подробно обо всем

Продолжая тему контекстной рекламы, мы решили раскрыть, наконец, и Яндекс.Директ и некоторые уловки в его работе. Легко ли разобраться с ним самостоятельно? Легко ли настроить его? И как наконец не слить весь бюджет? Давайте посмотрим.

Контекстная реклама и с чем ее едят.

Итак, как понятно уже из нашего введения, говорить мы сегодня будем о контекстной рекламе.
Яндекс. Директ — это разновидность контекстной рекламы, основными плюсами которой являются, конечно же, широкий выбор ресурсов для публикации и очень большой арсенал инструментов для аналитики рекламных кампаний, которые используются рекламодателями и владельцами рекламных площадок. Я уверена, находясь в здравом уме и светлой памяти, что каждый так или иначе знает об этом сервисе, а если кто-то все таки о нем не в курсе, то явно не подозревает, что благодаря его действиям в интернете, по большому счету выполняется вся деятельность сервиса.

Контекстную рекламу Яндекс.Директа мы уж точно можем встретить повсеместно, однако, условно проще поделить публикации рекламы на две группы:
1. В выдаче поисковой системы (1-3 место после поисковой строки, без учета особенностей поискового ресурса)
2.На сайтах и в социальных сетях (рекламные блоки)

Преимущества Яндекс.Директа

Что касается преимуществ в работе с Яндекс.Директом, то их как обычно довольно много, потому как основополагающим остается тот факт, что как и любой сервис Яндекс Яндекс.Директ постоянно обновляется, улучшает свою работу и взаимодействие с рекламодателем и владельцами рекламных площадок. Однако, несколько преимуществ все таки хотелось бы выделить:

• Огромный поток трафика, на данный момент, именно столько трафика идет с Яндекс Директа и ни каплей меньше
• Максимально обширная аудитория. Даже при условии, что социальными сетями сейчас пользуются даже бабушки на лавочке у подъезда, охватить всю аудиторию исключительно ими, не бабушками, а сетями, невозможно, в отличии от поисковых систем, которыми пользуются абсолютно все. Абсолютно.
• Возможность настроить время показа и сегменты. Как и у рассматриваемом нами ранее МТ Яндекс Директ совершенствуется и на основе аналитики можно подстроить любую из рекламных кампаний, что говориться, под себя, по факту же выставить необходимые конвертящие настройки, для достижения лучших результатов.
• Формирование готового отчета о проделанной работе над той или иной рекламной кампанией позволяет тотально контролировать все расходы и эффективность рекламной кампании

Как работает Яндекс.Директ?

Я бы сказала, что Яндекс.Директ упрощает жизнь нуу просто очень сильно, почему? Да потому что в работе с ним вы не беспокоитесь и судорожно формулы не вспоминаете, что там есть CTR, показы и все такое. Не жизнь, а сказка.
Формально, конечно, но все таки Директ является рекламой точечной, которая действует целенаправленно на того, кто в ней уже заинтересован и, в отличии от СЕО, о котором мы тоже недавно писали, Яндекс.Директ дарует вам буквально моментальные результаты.
Человек вводит запрос или видит рекламу в, например, соц сети, на интересующую его тематику. Переходит по объявлению и знакомится уже с предложением на сайте. Рекламодатель платит не за все показы своей рекламы, а только за те, по которым «кликал» потребитель, то есть оплата происходит только за клики. Ставку же за клик выбирает сам рекламодатель. Мы советуем начинать с самых минимальных, дабы найти именно свою, при которой ваше объявление и охват нормальный собирать будет и клики рекой литься будут, ну и конечно, цена заявки не заоблачная. В прочем, о полной настройке директа мы расскажем вам ооочень подробно, но следующий раз. Так что ждите, все уже в разработке.

3 основные задачи

В общем, я могу точно выделить три с половиной основные задачи вебмастера при запуске рекламной кампании, приступим:
Что нужно сделать нам изначально? Правильно, выстроить правильные ключевые запросы, по которым клиент, но мне больше нравится слово потребитель, будет бежать к вам, как Танос за камнями бесконечности. При этом отсеять то, что хоть и похоже по запросу, однако не совсем то, что нужно. Например, чтобы было понятнее, запрос «купить комплектующие сборка айфона» — верный, «перебираем айфон от а до я и чистим шерсть кота» — неверный. Думаю, суть точно ясна.

Далее, пункт второй, релевантный креатив . Звучит пафосно, на деле все просто. Вы или ваш креативщик должны создать ну такой креатив, ну чтобы прям ножки подкашивались, а пальчики мокли от желания скорее же приобрести, перейти, купить иииии… вот оно счастье. Не забудьте только, что ссылки нужно расставлять так, чтобы потребитель переходя на лендосик не терял свой подогретый интерес. Что нужно, куда нужно — вот и весь секрет.

И крайний, третий с половинкой пункт, тут у нас самое интересное. Тестирование ключевых запросов, то есть если вы все таки пропустили мои каламбуры в первом и втором пункте и решили сделать как велело ваше чутье внутриутробное, что ж, теперь то вы убедились что есть запросы хорошие, а есть так себе? Отключаете все что так себе и наблюдаете за количеством и стоимостью образовавшихся заявок. Что вышло сильно дорогим — отключаете, что не принесло ничего — отключаете, в общем не мне вам это рассказывать, с тестированиями вы то, я думаю, все и так знакомы. А три с половинкой, потому что на мой взгляд тестирование чуть-чуть более важно относительно двух пунктов до.

Что есть РСЯ, Яндекс РСЯ и как все это работает?

Для тех, кто не знаком — Знакомьтесь, РСЯ — рекламные сети Яндекса. Сеть партнеров Яндекса, плюс минус миллион сайтов, на которых вполне себе спокойно транслируются графические объявления товаров и услуг, к которым вы проявляли свой жгучий интерес.

Как это работает? Ну смотрите, искали вы, к примеру, щенков французского бульдога (как я на протяжении пары часов), чтобы приобрести себе и вздергиваться от ночного храпа, потом отвлеклись, молоко сбежало, и вот вы уже барахтаетесь в своем водовороте мыслей, мол от беда, как теперь кашку сварить, молоко то сбежало, да и забываете, что француза приютить хотели. Тут на помощь всей Франции и ее бульдогам приходит Яндекс. И что же он делает? Начинает вам транслировать объявления в своих партнерах — рекламных сетках. Вы заканчиваете эпохальную историю с молоком, садитесь с кашкой к компьютеру, гуглите что-то иное, а реклама напоминает: пс, мсье, без тебя где-то французик скучает. Магия да и только.
Со стороны директолога задача в этом моменте стоит такая, чтобы объявление было настолько привлекательно, чтобы вы уж точно вспомнили и о своей потребности, и о французе, и взяли двух, чтоб не скучно было. В общем, актуализировать потребность вновь и довести до приобретения.

Итог

Вот и все о чем нам хотелось рассказать вам, а о подробном запуске, повторюсь, будет глобальная статья, но на следующей неделе и без каламбуров, все по серьезному.

Так же рекомендуем к прочтению — «Яндекс.Метрика VS Google Analytics»