Вертикальные видео как источник трафика

В интернете происходит глобальная трансформация — люди стали меньше читать и больше смотреть вертикальные видео. Это связано с увеличением скорости передачи данных и быстрым переходом на мобильный трафик. Видео позволяют визуально передать информацию и требуют меньше трудозатрат, поэтому социальные сети внедряют функционал коротких видео. TikTok первым начал ставку на вертикальные видео, а теперь все остальные платформы также активно развивают этот формат.

TikTok стал первой платформой, которая сделала ставку на вертикальные видео, и теперь все остальные социальные сети хотят повторить его успех. Instagram* запускает Reels и акцентирует внимание на видео, YouTube активно развивает Shorts и запускает монетизацию, а российские платформы, такие как Вконтакте и Дзен, также ориентируются на короткие вертикальные видео. В России появляется новое приложение Yappy, посвященное вертикальным видео.

Вертикальные видео: преимущества

Этот формат позволяет получать бесплатный органический трафик без затрат на рекламу. Короткие ролики ориентированы на рекомендательные алгоритмы, подбирающие пользователей с похожими интересами. Чем шире аудитория, тем больше просмотров и заинтересованных подписчиков.

Минусы — непредсказуемость роликов на платформах, таких как Reels, Клипы и Shorts. Однако алгоритмы будут совершенствоваться со временем и помогать креаторам.

Благодаря вертикальным видео можно привлечь бесплатный трафик на офферы партнерских программ, включая товары, услуги, гемблинг и др. Контент должен быть интересным для аудитории, которая, в основном, состоит из людей в возрасте от 15 до 24 лет. Видеоконтент в рекламе обеспечивает 34% больше конверсий по сравнению со статичной рекламой.

Формат видео контента

Перед созданием вертикальных видео необходимо учитывать, что такой формат не подходит для экспертного и сложного контента, требующего глубокого вникания. Лучше упростить подачу материала и создавать ролики длительностью не более 60 секунд в разрешении 720 х 1280 или 1080 х 1920 с высококачественным изображением. Использование штатива и кольцевой лампы помогут улучшить стабильность и яркость видео.

Не забывайте, что с первых секунд нужно зацепить зрителя, поддерживать динамику и в конце ролика призывать к действию, например, перейти по ссылке или подписаться на канал.

Рекламные форматы для вертикальных видео

При продвижении товарки хорошо работают

• Обзоры продвигаемого продукта в формате «До и после»;
• Ролики, созданные из статичных кадров с изображением товара и атмосферной музыкой;
• Распаковка товара с демонстрацией его характеристик и возможностей;
• Формат ответов на вопросы;
• Лайфхаки;

В гемблинге работают видео с деньгами и демонстрацией на экране сайта онлайн-казино и конкретные комбинации, необходимые для выигрыша.

Перенаправление трафика

Перенаправление на внешние ресурсы вызывает недоверие у социальных сетей. Некоторые позволяют размещать ссылки в подписи к видео, другие — только в профиле или комментариях, а некоторые допускают только упоминание других аккаунтов. Рассмотрим наиболее популярные социальные сети.

TikTok

• Можно оставить только одну кликабельную ссылку в профиле
  • бизнес-аккаунтам эта опция доступна сразу после регистрации, а для обычных пользователей — при наличии не менее 1 000 подписчиков.
• Есть возможность оставлять ссылки на Instagram и YouTube, которые будут отображаться в виде иконок с логотипами данных платформ.
• Описание под видео позволяет лишь размещать некликабельные ссылки, что означает, что пользователь должен будет вручную вводить адрес.
  • Ссылка должна быть лаконичной и запоминающейся.
• Возможно отмечать другие аккаунты под видео в формате @name, что поможет перенаправить трафик на другие профили.

Shorts

• Нет возможности добавлять кликабельные ссылки.
• Можно разместить ссылки в комментариях, которые затем закрепляются и всегда остаются наверху.
  • В видео стоит упомянуть, что ссылка будет доступна в закрепленном комментарии.

Reels

• Для расширения охвата аудитории можно использовать лайфхак — «Также делиться в ленте» при публикации ролика.
• Для улучшения продвижения видео следует использовать тематические хэштеги
• Оставлять ссылки в Рилс невозможно.
• Ссылки можно разместить в профиле.

Клипы Вконтакте

• Запрещено упоминание других социальных сетей.
• С помощью стикеров, можно добавлять хэштеги или упоминать другие аккаунты.
  • В настоящее время, стикеры не содержат ссылок, но в видео разрешено показывать товары или услуги, доступные в этой социальной сети.

Yappy

• Большой лояльностью к ссылкам.
• Возможно перенаправление зрителей на сторонние сайты или отдельные товары в интернете.
• Перед публикацией готового ролика, пользователь может использовать переключатель «Добавить ссылку», который не только позволяет вставлять ссылку, но и дает возможность дать ей красивое название или прописать призыв к действию.

Ролики Дзен

• Вертикальные видео могут столкнуться с ограничениями при добавлении внешних ссылок.
• Возможно добавлять хештеги в описании роликов.

Как поступить, если размещение ссылок запрещено

Если в видео или под ним нельзя оставлять ссылку, то можно продемонстрировать ее непосредственно в контенте, например, написав на бумажном листе и показав в кадре, или добавить адрес при монтаже. Однако, чтобы привлечь внимание пользователя, необходимо заинтересовать его настолько, чтобы он захотел вбить ссылку вручную. Часто таким способом перенаправляют пользователей в открытый Telegram-канал и уже там монетизируют. Этот вариант может быть полезен для слива на способы заработка и черные офферы.

Заключение

Вертикальные видео уже не просто модный тренд, а один из последних доступных способов продвижения бесплатно. Сегодня намного сложнее получить трафик, не вкладывая средства. Поэтому необходимо воспользоваться возможностью использовать этот формат. Вам лишь нужно начать снимать короткие ролики и делать это правильно. В итоге, если вы будете придерживаться правильного подхода, алгоритмы социальных сетей рано или поздно заметят вас и вознаградят за ваши усилия. Желаем вам успехов!

*запрещенная в России организация