RU
EN
Каждый арбитражник хоть раз, но сталкивался с потерей бюджета из-за некачественного трафика. Сценарии и скрипты, благодаря которым они работают, постоянно меняются и совершенствуются, из-за чего отследить действительно ли трафик перед нами качественный или нет довольно сложно. Одним из решений такой проблемы являются — верификаторы трафика, о которых мы расскажем ниже.
Верификаторы трафика анализируют его сразу по нескольким различным показателям, тем самым «находя и отмечая» невалидный трафик, работать с которым явно бессмысленно. Помимо этого верификаторы позволяют собрать полную статистику для анализа эффективности рекламных кампаний и увидеть, какие источники эффективнее отключить, а на каких — масштабироваться.
Невалидный трафик — трафик, имитирующий пользовательскую активность. Является результатом накруток или использования ботов. Неэффективен в работе, принося лишь убытки. Согласно международной классификации IAB/MRC он делится на два вида: GIVT и SIVT.
General Invalid Traffic
Стандартный и привычный каждому фродовый трафик, который отсеивается с помощью стандартных способов проверки, таких как black-листы по IP или браузерам. Обычно именно этот тип невалидного трафика генерируется ботами и дата-центрами. Помимо этого к GIVT можно отнести и трафик с подозрительной активностью, не соответствующей сценарию действий реального человека.
Выявить GIVT просто — вам необходимо лишь получить информацию о поведении пользователя в определённой рекламной кампании.
Sophisticated Invalid Traffic
Также фродовый трафик, однако для его «выявления» верификатору необходимо время на анализ информации за определенный период. Тщательный анализ и проверка трафика происходят с помощью многоступенчатых алгоритмов.
Примерами SIVT являются: бот-фермы, мотивированный трафик, подмена доменов или идентификаторов приложений, взлом устройства другого пользователя, генерация трафика с помощью вредоносного программного обеспечения.
Как верификаторы определяют невалидный трафик?
К сожалению, ни один из качественных и хороших верификаторов не согласен полностью разгласить какие именно алгоритмы он использует и как они работают. Но это и понятно, попав такая информация в руки «фродеров», будет тут же найден способ как обойти данный алгоритм.
У каждого из верификаторов есть свой список тех параметров, на которые он обращает внимание. Однако плюс/минус они все похожи между собой и имеют общий список основных параметров для проверки. Среди таких основных метрик можно выделить:
- Версию браузера
- Тип устройства
- Тип рекламного формата
- User agent
- Время взаимодействия с креативом
- Частота обновления страницы или же части страницы
- Источник перехода к объявлению и среднее время на странице
- Перегруженность страницы рекламными объявлениями
Собственные и нововведенный метрики обычно держаться верификаторами в секрете.
На какие верификаторы трафика стоит обратить внимание?
Moat
Один из лучших верификаторов трафика, интегрирован в такие платформы как Яндекс. Директ и myTarget. Вся информация о рекламных кампаниях, а также аналитика осуществляются только в реальном времени.
AdLoox
Верификатор трафика, способный оценивать качество доменов, мест размещения креативов, поведение пользователей. Интегрирован с платформами Weborama и Adriver.
FraudScore
Не просто верификатор трафика, а целый сервис работы с трафиком. Основными плюсами данного сервиса являются — постоянное обучение на основе нейросети, а также — повышенная точность алгоритмов анализа.
Weborama
Аудитор, имеющий собственную ad-server платформу и интеграцию с Яндекс.Директ
Admon
Эффективный верификатор, способный анализировать качество мобильной, медийной, контекстной реклам, а также — проверять трафик на кукистаффинг.
Привлечение и работа только с качественным и валидным трафиком позволят значительно сократить нецелевые потери бюджета, а значит и повысить получаемый профит. Использовать ли именно эти верификаторы или найти что-то свое — решать вам. Но то, что ввести хоть один из верификаторов трафика в свою жизнь просто необходимо — факт.
Желаем вам успехов и только качественного трафика!
Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
