В 2022 году ожидается значительный рост на контент-маркетинг [Исследование]

Content Marketing Institute представил свои данные после проведенного исследование B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends: Insights for 2022. Согласно этому отчету контент-маркетинг действительно является приоритетным для многих компаний. Так 43% маркетологов, знакомых с расходами компаний, утверждают, что их бюджеты на 2021 год уже увеличились, а 66% планируют его увеличение еще и на 2022 год. Как ожидается, рост составит более 9%.

Приоритетными в 2022 году, как утверждают более половины маркетологов, будут расходы на видео, мероприятия (цифровые, личные, гибридные), собственные медиа-активы и платные медиа.

Неудивительно, что тенденция отдавать предпочтение цифровым событиям по сравнению с личными событиями продолжается. Виртуальные мероприятия/вебинары/онлайн-курсы показали лучшие результаты контент-маркетинга за последние 12 месяцев среди всех форматов.

И хотя проведение очных мероприятий резко сократилось за последние два года (73 % против 19 %), не стоит сбрасывать их со счетов в мире после вакцинации. Из маркетологов, знакомых с бюджетом контент-маркетинга своей организации, 52 % ожидают увеличения инвестиций в очных мероприятий, в то время как 39 % говорят, что расходы на гибридные мероприятия будут расти.

Как в прошлом, так и в этом году только у 10 % респондентов было шесть или более сотрудников в командах, занимающихся контент-маркетингом, в то время как у 58 % в этом году и 57 % в прошлом году был только один или ни одного штатного сотрудника в этой сфере.

“Пандемия замедлила для нас развитие событий. Мы собирались нанять поддержку для контента, но не смогли этого сделать. Поэтому, мы делаем больше с меньшими/одинаковыми затратами, и это сложно”.

Половина всех маркетологов утверждают, что они передают часть контент–маркетинга на аутсорсинг — это 49 %. При этом видна заметная разница в более крупных компаниях (1000 или более сотрудников), год назад на аутсорсинг было передано 61 % контента, в этом году этот процент вырос до 75 %.

Сорок процентов маркетологов говорят, что проблемы с бюджетом являются главной проблемой при работе с аутсорсингом — по сравнению с 50 % в предыдущем году.

Полный отчет исследования

Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный