Tracking Pixel vs Postback URL: Что лучше для отслеживания конверсий?

Те, кто не первый день работают с продвижением офферов и предложений, знают, что отслеживание и оптимизация всегда имеют решающее значение для успеха. Здесь нет обходных путей. По этой причине сегодня мы решили детально рассмотреть что лучше для отслеживания конверсий: Tracking Pixel vs Postback URL?

Для некоторых партнерских сетей доступен еще третий метод: интеграция API. Но самые результативные все же — Pixel и Postback URL.

Знание всех плюсов и минусов каждого варианта поможет вам выбрать наиболее подходящий метод именно для ваших целей.

Conversion Tracking Pixel

Пиксель отслеживания — это метод, который позволяет пользователям отслеживать посещения веб-страниц, показы объявлений, конверсии и другие виды онлайн-активности.

Пиксель отслеживания — это HTML-фрагмент кода, который можно разместить на целевой странице или странице предложения для отслеживания действий посетителей.

ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:
Пиксель Яндекс.Дзен — подробно о работе и настройке
Пиксель ВКонтакте: что это такое и как создать?
Как установить и настроить пиксель в ТикТок?

Чтобы использовать пиксель для отслеживания конверсий ваших офферов, вам необходимо сперва разместить пиксель отслеживания на странице подтверждения офформления оффера или же на странице благодарности. Т.е. и в том, и в другом случае на страницах, которые видит пользователь, совершая конверсию на вашем лендинге.

Когда пользователь посещает эту страницу, ваш трекер отмечает совершенную конверсию для конкретного объявления и кампании именно благодаря HTML-фрагменту кода или пикселю отслеживания.

Как?

Мы можем разместить и позже прочитать cookie с уникальным значением клик ID, который идентифицирует пользователя в воронке кампании. Этот файл cookie помещается в браузер пользователя при показе объявления.

ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:
Как установить пиксель, работая с Tilda, WordPress, Wix и Bitrix ?
Подробно о работе с пикселем от Facebook

Отслеживание ваших офферов с помощью пикселя очень просто и не требует сложной технической смекалки. Это просто размещение фрагмента кода на странице сразу после преобразования.

Плюсы:

• Пиксель отслеживания конверсий — это окончательное решение, когда у вас не так много технических ресурсов и у вас есть “страница благодарности” (т.е. вы не покупаете медиа от имени какой-либо третьей стороны);
• Пиксель прост и быстр в реализации и в использовании, поэтому нет необходимости быть техническим экспертом – вы можете начать отслеживать прямо сейчас;
• Речь идет о том, чтобы просто скопировать пиксель из трекера и вставить его в код последней страницы, которую пользователь видит после того, как конверсия произошла. Все очень просто.

Минусы:

• Иногда пиксели могут не срабатывать. Одной из причин на то может быть очистка пользователем кэша между щелчком по ссылке на целевой странице и фактической конверсией. В этом случае конверсия просто не будет отслеживаться.
• Также, Apple внедрила Интеллектуальную защиту отслеживания 2.0 в Safari, которая не позволяет веб-сайтам отслеживать действия пользователей без их разрешения. Прямо сейчас веб-сайт может запросить разрешение отслеживания, но пользователь должен специально зарегистрироваться. Даже если пользователь самостоятельно соглашается на отслеживание в Safari, по истечению 30 дней все данные и файлы cookie будут безвозвратно удалены. В целом, отслеживание пикселей — довольно сложный процесс при работе с Safari.
• Помимо этого, Google объявила, что их веб-браузер Chrome перестанет поддерживать сторонние файлы cookie с 2022 года. Безусловно, это также вызовет проблемы с отслеживанием пикселей.
  

Postback Tracking

Отслеживание Postback URL-адресов также известно как отслеживание на стороне сервера или между серверами (S2S). При выборе такого метода отслеживания значение click ID будет сгенерировано и отправлено в вашу партнерскую сеть через HTTP-запрос.

Позже, когда происходит конвертация, партнерская сеть передает это значение обратно в трекер. После чего, вы увидите конверсию в своих отчетах. Получив значение click ID, трекер может распознать точное посещение и связать конверсию с нужной кампанией.

ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:
PostBack в Telegram из любой ПП за 10 минут
Настройка Postback для CPA

Плюсы:

• Использование S2S postback URL-адресов более безопасный надежный метод подсчета конверсий, поэтому рекомендуется использовать именно его всякий раз, когда это возможно.
• S2S postback URL адреса обеспечивают точное отслеживание и точный сбор статистики. Этот метод отслеживания не зависит от файлов cookie. Поэтому он работает, даже если посетитель заблокировал сбор данных cookie в своем веб-браузере. Именно поэтому он считается одним из самых надежных методов отслеживания.

Минусы:

• Отслеживание Postback должно поддерживаться вашей партнерской сетью.
• Со многими трекерами вам придется настроить соответствующие параметры и токены отслеживания, чтобы точно передавать информацию. У некоторых же есть готовые шаблоны.

API

Да, мы не зря в самом начале упомянули API. Есть и третий метод отслеживания конверсий, основанный на интеграции API рекламного трекера с партнерской сетью.

Это самый надежный метод отслеживания конверсий, потому как он происходит на backend’е обеих платформ. Когда происходит конверсия, инфраструктура партнерской сети пингует рекламный трекер со всей необходимой информацией.

Однако, поскольку этот метод требует намного большей работы по разработке с обеих сторон, он не очень распространен в партнерском маркетинге.

Плюсы:

• Самый надежный метод прохождения конверсии, надежный и безопасный. Для работы ему не нужны файлы cookie.
• Этот метод из разряда “установить и забыть”. Как только вы выполните интеграцию, вам не нужно будет ничего настраивать. Конверсии будут передаваться вместе с дополнительной информацией, такой как выплата.

Минусы:

• Он редко используется, так как требует больших усилий для его реализации.

Что в итоге выбрать?

После нашего материала, мы считаем, у вас появилось достаточно хорошее представление о двух основных методах отслеживания и как они работают. А также примерно представляете чем является третий метод отслеживания, используемый очень редко.

Отслеживание имеет действительно фундаментальное значение. Без любого из трех методов не обойтись, если вы хотите добиться успеха в партнерском маркетинге. Поэтому стоит заранее убедиться, что вы делаете все правильно и не упускаете зря конверсии.

В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный