TikTok и гемблинг: как не попасться на глаза?

В последние годы TikTok считался вторым по значимости источником трафика после Facebook. В настоящее время интерес к нему несколько утих, но тем не менее, он продолжает привлекать трафик. В этой статье мы рассмотрим методы направления этого трафика на сайты с азартными играми.

Текущее состояние TikTok Ads

Публикация новых кейсов по рекламе на TikTok в последнее время практически отсутствует. Вероятно, это связано с изменениями в алгоритмах модерации рекламы. Некоторые команды даже прекратили свою деятельность из-за сложностей адаптации к новым условиям.

Однако, аудитория платформы продолжает активно расти. Данные за 2023 год свидетельствуют о стабильном увеличении числа активных пользователей в месяц. На TikTok зарегистрировано более 1,67 миллиарда пользователей, из которых 1,1 миллиарда посещают приложение хотя бы раз в месяц.

Потенциальная аудитория рекламы превышает 1 миллиард пользователей по всему миру, достигших 18 лет и старше. США по-прежнему лидируют в списке стран с наибольшим числом пользователей. Почти половина населения этой страны зарегистрирована на TikTok.

Еще одним важным аспектом для арбитражников в сфере азартных игр является постепенное «взросление» аудитории. На данный момент наиболее активными возрастными группами на платформе являются 18–24 и 25–34 лет. Вместе они составляют 70% пользователей.

В первом квартале 2023 года аудитория TikTok потратила на покупки более 1 миллиарда долларов, что стало абсолютным рекордом среди социальных приложений. За всю историю существования платформы пользователи потратили более 7 миллиардов долларов. В среднем пользователи проводят на просмотр видео 95 минут ежедневно, что предоставляет достаточно времени для привлечения их внимания креативной рекламой и продвижения их по воронке продаж.

Лайфхаки для маскировки игрового контента

Реклама азартных игр на TikTok Ads запрещена, однако социальная сеть сделала исключения для крупных рекламодателей. В 2022 году компания дала разрешение на рекламу ставок букмекеру Sportbet, но это не привело к глобальным изменениям.

Прохождение модерации с креативом, связанным с азартными играми, представляет собой сложную задачу. Один из рабочих подходов — использование отбеливания и маскировки. Необходимы ролики, которые не вызовут подозрений у алгоритмов, но при этом будут понятными для пользователей.

Ниже приведен пример отбеленных креативов, которые маскированы под классические игры в стиле «Три в ряд». Такие креативы успешно проходят модерацию и успешно запускаются в рекламном аукционе.

Обратите внимание, что арбитражник прямо указывает на возможность выиграть реальные деньги в тексте, однако дизайн игрового интерфейса совсем не напоминает гемблинг.

В TikTok Ads Library можно найти и другие примеры, связанные с казино. Некоторые из них даже не скрывают своей связи с азартными играми. Они привлекают трафик, но быстро подвергаются блокировке, и не удается достичь огромного охвата в сотни тысяч просмотров.

«В SPY-сервисах также можно найти записи прямых трансляций. В приведенном ниже примере нет никаких нареканий к визуальной составляющей, видео выглядит естественно и эффективно подогревает интерес аудитории.

Некоторым рекламодателям удается активно привлекать внимание аудитории в течение нескольких месяцев и достигать огромных охватов. Примечательно, что реклама направлена на прямые ссылки, и алгоритмы не снижают ее эффективность.

Имейте в виду, что не все креативы доступны в TikTok Ads Library по запросам. Поэтому рекомендуется обратиться к сторонним сервисам для получения более полной информации.

Заключение

Продвижение азартных игр через TikTok в настоящее время представляет собой более сложную задачу, чем два года назад. Однако данные от SPY-сервисов демонстрируют, что казино все еще активно рекламируются в этой социальной сети. Это означает, что можно продолжать использовать этот источник для разработки стратегий продвижения.