RU
EN
Назвать этот тест «кейсом» язык не поворачивается, поэтому будем считать, что это первое знакомство с native трафиком и новостными витринами.
В планах хотелось бы сделать некую рубрику. Мы берем +-15к рублей стартового бюджета и «заходим с ноги» без знаний, ориентируясь только на советы менеджеров.
- Источник: Viztrom
- ГЕО: RU
- Оффер: Новостная витрина
- Партнерка: NewsProfit
- Спенд: 12500 руб. + 500р бонус
- Выручка: 11 341 руб.
- ROI: -12,7%
- Чистая прибыль: -1661 руб.
- Куплено кликов: 14 941 шт.
- Цена за клик (средняя): 0,87 руб
Native Ads
Для начала давайте разберемся, что такое native трафик, на сленге — нативка.
Нативная реклама — это естественная реклама, согласно википедии. Или же, согласно нам, это реклама, органично вписанная в структуру общего контента. Обычно она не выделяется по тематике, написанию и стилю, за счет чего пользователь не сразу понимает, что ему продают какой-то товар. Рекламный контент при работе с нативом открыто не навязывает пользователю оффер, а скорее — тактично объясняет, почему это необходимо.
Плюсы/минусы и примеры нативной рекламы можно посмотреть в нашей статье — Нативная реклама: что это и какие есть особенности в работе.
В качестве теста была взята сетка Viztrom. Ранее о ней ничего не слышал, отзывов по чатам тоже не нашел, только пару кейсов. Интерфейс очень простой, немного нужно привыкнуть к фильтрации.
Из интересного: на баланс залил 12500 руб. и случайным образом был обнаружен баг с задвоением баланса (депаешь 5к, а на баланс прилетает 10к). После того как отписал менеджеру, баланс срезали, но начислили 500 рублей бонуса за баг.
Также после общения с менеджером мне объяснили, что заливать можно прям чернушные объявы, главное, чтобы новость хоть косвенно соответствовала заголовку.
Новостная витрина
Интересная особенность витрины заключается в том, что трафик льется не на оффер, а на конкретную новость — страницу с контентом, которая вдоль и поперек завешана тизерными блоками с офферами внутри. У пользователя появляется широкий выбор релевантных офферов (шок.прелендов) разных тематик перед глазами, а значит и большая вероятность зацепить его “боль”.
Тест трафика
Я взял новость о похоронах Анастасии Заворотнюк, чернуха, понимаю. Пробросил все через Keitaro, чтобы видеть площадки и лиды.
В отдельные дни CTR первой и третьей объявы заходили за 3%. Либо я что-то не понял, либо первый раз вижу, чтобы CTR обновлялся в 12 ночи. Так как ставку я опускаю исходя из ctr, то либо в момент обнуления нужно ее поднимать, либо объява будет висеть в хвосте из-за низкого CPM.
Ставку на старт ставил 2 рубля, далее как достигал CTR 1% и более, опускал до 1,3-1,5 рубля. Если CTR более 2%, то опускал еще до 1-1,3 рубля. А уж если CTR 3% и выше, то можно смело ставить 70-80 копеек ставку.
Оптимизировал согласно советам менеджера Viztrom:
Запускаешь тизеры, крутишь их до 3-5к показов каждый, потом начинаешь собирать блеклист и вырубаешь все площадки с CTR менее 0,5% при показах не менее 500. Потом заливаешь новую пачку тизеров и уже крутишь с блеком. Тем самым ты вырубаешь площадки, которым не интересна эта новость.
Если оптимизация в плане блек листа, то тут в целом можно от 300 кликов с площадки смотреть. Если 300 кликов и 0 лидов — в блек. Но как показывает практика, новости могут сегодня дать 3к кликов и 0 лидов, но уже завтра на этом же объеме полностью окупить затраты за прошлый и сегодняшний день. Поэтому чем больше выборка, тем лучше.
Из скрина выше видно, что основные лиды дал креатив 25101, в середине 28 числа я отключил все остальные, кроме него, так как его CTR был самым высоким, и я мог спустить ставку аж до 0.65 рублей за клик.
CTR объявлений — хороший.
Оптимизация — вполне достойная.
CR на витрине — отличный.
Почему же тест минусовый? Аппрув!
1.Пообщался с менеджером Viztrom, он тоже поддержал, что аппрув почему-то крайне низкий. Даже в кейсе ниже 17% аппрува не было. Возможно, дело в маленьком объеме трафика и приближающихся на момент слива майских выходных.
2. Такое ощущение, что лиды никто не звонил или делал это крайне посредственно. В обычной товарке статусы по лидам прилетают достаточно быстро, тут же основные статусы приходили спустя 1-2 дня. Долетов тоже не было, на 30 число висело 19 000 рублей в холде, все улетело в отказ.
Выводы
Формат достаточно интересный и, можно сказать, простой. Вход дешевый, оптимизация несложная. Перебирай подходы и делай похожие, если что-то зацепится.
Из общения с ребятами, кто льет трафик давно и на объеме, вынес пару мыслей:
- не лить РФ — постоянные качели аппрува, долго летят статусы и в целом не самое лучшее ГЕО
- не лить днем — основные ROI-стые объемы отливают ночь-утром
- пилить свои новости — якобы новости, которые появляются в системе, уже сильно гретые и на свежее лучше отдача; но с этим согласны не все вебмастера
- лучше лить бурж или хотя бы дальний снг — исходя из пункта 1; по СНГ говорят спокойно может быть аппрув и 40%
Даже с отливом в небольшой минус я все равно доволен результатом. Учитывая, что это первый опыт в нативке, мне кажется, достаточно неплохо. Обязательно потестирую другие рекламные сетки и новостные агрегаторы.
Если вам интересен формат таких тестов, а может еще и с доведением до профита — дайте знать в комментарии.
Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
контент пушка