RU
EN
Грамотная настройка таргетинга во многом определяет какие же результаты принесет и на сколько эффективна окажется кампания в итоге. В этой статье мы решили подробно разобраться что же такое таргетированная реклама во ВКонтакте, на сколько она эффективна сама по себе и как ее грамотно использовать.
Таргетинг — это…?
Таргетинг или таргетированная реклама — это не что иное, как рабочий инструмент, выделяющий из всей аудитории рекламной площадки ту, что полностью отвечает всем заданным критериям при настройке, а после — показывает объявления только этой выбранной аудитории. Повторимся, но именно этот инструмент во многом обеспечивает получение эффективности и качественных результатов от рекламной кампании.
На момент написания статьи, видов таргетинга во Вконтакте 20. Станет ли их больше или меньше — не столь важно, ведь основных и популярных в использовании всего 4. Именно о них мы и поговорим сегодня.
Таргетинг по сообществам
Сообщества — это своеобразный «клуб по интересам» на просторах ВКонтакте. В них общаются, учатся, развлекаются, взаимодействуют исключительно по интересам. Для рекламодателей же работа с таргетингом по сообществам обеспечивает точное попадание в заинтересованную в оффере аудиторию.
Условно аудиторию можно разделить на три части:
- Таргетинг на подписчиков рекламируемого сообщества. Такой подход поднимет активность аудитории в вашей группе или сообществе, привлечет их внимание к акционным программам или конкурсам, а значит и повысит конверсию и продажи.
- Таргетинг по тематическим сообществам. С помощью этого вида таргетинга можно найти пользователей, например, с одинаковыми увлечениями. Или представителей конкретной профессии, подходящей, возможно, к вашему офферу.
- Таргетинг на аудиторию конкурентов. Самый простой и очевидный способ набрать аудиторию. Не нужно угадывать поведенческие характеристики, выискивать пользователей из общей аудитории, просто используй уже готовую базу в своих целях. Для того чтобы привлечь чью-то аудиторию к себе все, что требуется — показать свои конкурентные преимущества в креативах.
«Активные пользователи сообществ»
Чтобы при настройке таргетинга по сообществам не охватывать «мертвую» аудиторию лучше всего использовать настройку «активные пользователи сообществ». Благодаря ей будут охвачены только те пользователи, которые явно в последнее время проявляли активность в избранных сообществах.
Несмотря на то, что большинство активных пользователей просто листают ленту новостей (в лучшем случае), у каждого есть и список своих «избранных», не зайти в которое — просто невозможно.
Обращаясь к этому инструменту, необходимо быть готовым, что аудитория таргетинга может сократится, но, тем не менее вы, наверняка, охватите самых заинтересованных подписчиков.
Таргетинг по демографическим данным
При запуске любой новой рекламной кампании первым делом необходимо определить кто будет вашей целевой аудиторией. А значит — определить и демографические данные этой целевой аудитории.
Некоторые из этих пунктов, описывающих портрет целевой аудитории, формируют таргетинг по демографии — он на базовом уровне определяет вашу аудиторию, вы же — сегментируете ее для оптимизации кампании.
Первым шагом определяем подходящий пол: мужской, женский или любой. Для выбора наиболее конверсионного варианта лучше всего сегментировать аудиторию по полу и возрасту даже в рамках масштабных «охватных» размещений.
Следующим шагом — определение подходящего конверсионного возраста. Целевой возраст доступен от 14 лет и до 80. Но выставлять широкие диапазоны — не самый лучший вариант. Сегментация, как и в прошлом варианте, позволяет добиться более точной адресации объявления по аудитории. Учитывая особенности разных возрастных групп и адаптируйте объявления, так поднимается конверсия и эффективность кампании.
В демографические настройки входит и сегментация по семейному положению, которое зачастую указано в профиле.
Таргетинг по геолокации
Одним из важных шагов при составлении портрета целевой аудитории является и определение геолокации или места жительства потенциального потребителя.
Как показывает практика, чаще всего в рамках одной кампании аудитория ограничивается одним определенным гео. ВКонтакте ориентируется на данные, указанные в профиле.
Сегментация аудитории по геолокации позволит не только существенно сэкономить рекламный бюджет (некоторые регионы, например, Москва намного дороже, чем некоторые небольшие области), но и понять где ваш оффер наиболее востребован.
Также, благодаря таргетингу по геолокации можно обратиться к пользователям, которые живут, работают, часто бывают или находятся прямо сейчас в заданной географической позиции.
Таргетинг по интересам и поведению
Благодаря этому типу таргетинга можно обратиться к пользователям, которые похожи по своим интересам и поведению в соцсети.
На данный момент в настройках инструмента есть такие категории интересов, как бизнес, дом и ремонт, домашние животные, еда и кулинария, красота и здоровье и другие. Практически в каждой категории существует разделение на подкатегории. Это позволяет точнее определить потребности пользователей и показать им наиболее релевантные объявления.
Пересечение и исключение интересов
С недавних пор во ВКонтакте появились операторы и / или / не, позволяющие подбирать пользователей по сочетанию нескольких условий. «Не» — исключает ненужное, «и» — сочетает несколько необходимых категорий, а «или» выбирает одно или другое.
Так же рекомендуем к прочтению — Бесплатный комбайн для работы с Facebook аккаунтами
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
