RU
EN
Специалисты платформы SocialJet изучили показатели цен и динамику рекламных посевов в Telegram. После чего стало известно, что запуск рекламных кампаний в мессенджере показал резкий скачок цен за рекламу, став практически вполовину дороже, чем год назад.
Интересно, что по заверениям специалистов, рост цен в 1,5 раза обусловлен блокировкой других, известных нам, но запрещенных на территории РФ социальных сетей — Facebook и Instagram — которые принадлежат корпорации Meta. Последняя, в свою очередь, признана экстремистской на территории России. Помимо этого, также повлияли и отключения инструментов монетизации Google для российских рекламодателей.
На сегодняшний день Telegram действительно становится ключевым рекламным инструментом. Так, по данным аналитиков банка «Точка», бюджеты на посевы и запуски через Telegram Ads увеличились на 591% только в период с марта по июнь 2022 года. Стоимость же самих рекламных размещений также растет. Согласно исследованию SocialJet, в марте-июне 2022 года цена за 1000 показов (CPM) в Telegram выросла на 48,2%. Так, если в марте-июне 2021 года средний CPM составлял 734,3 руб., то за аналогичный период 2022 года он достиг 1088 руб.
Справедливо будет отметить, что меняется не только стоимость рекламы. Также меняется и распределение спроса на различные тематики Telegram-каналов. Еще весной наиболее востребованными у рекламодателей были каналы, посвященные экономике и финансам (17% от общего спроса), маркетингу (9%) и городским сообществам (9%). В то время как уже к концу июня ситуация значительно изменилась. Отныне стали особенно популярными каналы тематики «Общество новости и СМИ» (22% от общего спроса), «Экономика и бизнес» (14%), каналы о развлечениях и юморе (10%).
Если посмотреть на динамику спроса по каждому месяцу, то можно проследить параллель между спросом и новостной повесткой, также отмечают в SocialJet. Как только появляются новости о новых возможностях или ограничениях — происходит всплеск рекламных посевов. К примеру, после заявления о расширении зоны действия банковских карт платежной системы «Мир» появилось значительно больше соответствующих предложений от всех возможных банков.
Категория «Экономика и бизнес» продолжает быть наиболее востребованной, но внутри самой тематики многое изменилось. Одно из основных изменений — практически полностью исчезла реклама инвестиционных инструментов. Однако, в то же время, стало значительно больше кредитных предложений.
Стоит отметить, что ситуация все еще продолжает стремительно меняться в зависимости от внешних условий. Однако уже уже сейчас можно заметить, что объемы рекламы в Telegram будут расти довольно стремительно. Как раз об этом и предупреждают специалисты SocialJet. Также, представители компании прогнозируют резкое увеличение спроса среди рекламодателей уже ближайшей осенью.
Так ли это будет — мы сможем узнать совсем скоро, в то время как сейчас мы можем только получать выгоду и адаптироваться к новым условиям, статистикам и показателям.
Вам может быть интересно: Instagram* Reels — лучший формат вирусного контента
Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
