RU
EN
Вопрос о возможной блокировке YouTube вновь стал актуальным, начав обсуждаться еще в 2022 году. Сейчас же появились новые слухи, что платформа может быть полностью заблокирована уже в сентябре.
Сервисы Google сталкиваются с нарастающим давлением. В марте текущего года Google оштрафовали на 4 миллиона рублей за отказ удалить видео с запрещенным контентом на YouTube. Это далеко не первый случай за последние два года. По данным Роскомнадзора и ТАСС, недовольство также вызывает блокировка более 80 российских YouTube-каналов в 2024 году без объяснения причин. Некоторые считают это произволом и политической цензурой.
12 июля 2024 года Ростелеком уведомил пользователей: «Российские пользователи YouTube могут испытывать трудности с доступом к видеохостингу из-за технических проблем с оборудованием Google». Это заявление вновь активизировало обсуждения возможной блокировки платформы.
В этой статье мы проанализируем альтернативы YouTube с точки зрения предоставления видеоконтента и управления трафиком.
Импортозамещение YouTube
В свете недавних новостей о возможной блокировке YouTube в России, высокопоставленные чиновники продолжают утверждать, что у властей нет намерений ограничивать доступ к этой платформе.
Так, 12 июля пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил: «Российские власти не планируют ограничивать доступ к YouTube, все потенциальные проблемы связаны с устареванием местного оборудования компании».
Екатерина Мизулина, глава «Лиги безопасного интернета», 12 декабря 2023 года также подтвердила: «У нас пока нет аналогов YouTube, и в ближайшее время они не появятся. В плане ограничений также не ожидается ничего подобного».
Хотя официальные заявления успокаивают, всегда лучше быть готовым к любым изменениям. Поэтому стоит рассмотреть альтернативные видеоплатформы, которые могут быть полезны как для просмотра контента, так и для монетизации трафика.
Rutube
Rutube — это онлайн-платформа для хостинга и просмотра видео, предоставляющая разнообразные инструменты для создания и редактирования видеоконтента. Платформа поддерживает блоги, стриминговое вещание и онлайн-трансляции. Rutube был запущен в 2006 году и имеет мобильное приложение.
Аудитория
Согласно данным Similarweb, аудитория Rutube состоит из 62,1% мужчин и 37,9% женщин. Наиболее многочисленной возрастной группой являются пользователи в возрасте 25–34 лет (23,94% от общего числа), за ними следуют группы 45–54 лет (16,83%) и 18–24 лет (16,28%).
Характеристики
Весь загружаемый контент на Rutube проходит обязательную модерацию, чтобы соответствовать правилам платформы. На сайте доступен платный контент, включая сериалы, фильмы и популярные шоу. Пользователи могут монетизировать свои каналы с помощью рекламы, донатов и платных подписок, достигнув 5 тысяч просмотров.
Rutube имеет много общего с YouTube. По статистике, общее количество визитов на Rutube составляет 130,96 млн, а среднее время на сайте — 4:06. Для сравнения, на YouTube количество визитов составляет 31,47 млрд, а среднее время пребывания — 20:05. Ежемесячная аудитория Rutube в 2023 году выросла до 47,6 млн, тогда как на YouTube — 95,59 млн. Эти данные показывают, что несмотря на схожие возможности, пользователи всё же чаще выбирают YouTube.
VK Видео
VK Видео — это медиараздел ВКонтакте, который в 2021 году превратился в полноценную видеоплатформу, объединившую контент ВКонтакте и Одноклассников.
Аудитория
Согласно пресс-релизу, в первом квартале средняя месячная аудитория ВКонтакте достигла 89 миллионов пользователей. Ежедневное количество просмотров видео возросло до 2,5 миллиардов, что на 21% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Характеристики
VK Видео, будучи частью ВКонтакте, широко востребована в России. Пользователи, имеющие более 5 тысяч подписчиков, могут монетизировать свои видео. Платформа предлагает множество аналитических инструментов и поддерживает различные форматы видео, включая клипы, аналогичные YouTube Shorts. Мобильное приложение VK Видео доступно в Google Play, App Store и RuStore. Для авторизации используется единый аккаунт ВКонтакте и VK Видео. Система рекомендаций схожа с YouTube: лайки и комментарии пользователей влияют на алгоритмы, предлагая похожие видео.
Что касается индексации видео в поисковых системах, например, Яндекс по запросу «Чемпионат Европы 2024» показывает контент с VK Видео только на шестом месте. Это свидетельствует о том, что контент с YouTube или Rutube чаще появляется в результатах поиска.
Дзен
Дзен — российская блог-платформа, ставшая частью VK в сентябре 2022 года. Изначально ориентированная на текстовый контент, она активно развивает видеонаправление.
Аудитория
Согласно рейтингу интернет-ресурсов за июнь 2024 года, месячная аудитория Дзена превышает 77 миллионов пользователей. В этом рейтинге платформа занимает 8-е место по популярности (YouTube на 4-м месте, ВКонтакте на 5-м). Демографический состав пользователей: 40,27% женщины и 59,73% мужчины. Наиболее представленной возрастной группой являются пользователи 55–64 лет (18,98%), за ними следуют пользователи 25–34 лет (18,09%).
Характеристики
Дзен предлагает функции, схожие с другими видеохостингами: можно регулировать скорость воспроизведения, выбирать качество видео, ставить лайки и оставлять комментарии. Платформа предъявляет строгие требования к видеоконтенту: запрещено размещать материалы, защищенные авторским правом (фильмы, концерты, спортивные события и т.д.). Авторы могут монетизировать свои каналы при условии, что материалы набрали 30 часов просмотров от подписчиков за последние 30 дней и соответствуют правилам сервиса (видео длительностью до 120 секунд не монетизируются).
Дзен запрещает контент, связанный с азартными играми, медициной и фармацевтикой, а также откровенный и заимствованный контент, включая ссылки на онлайн-казино.
Платформа поддерживает короткие вертикальные ролики до 2 минут и горизонтальные видео длительностью от 5 секунд до 8 часов. Формат трансляций был убран в 2022 году из-за низкого спроса, однако можно настроить автоматическую публикацию записей стримов с VK Play Live на своем канале в Дзене.
Несмотря на возможность размещения видеоконтента, Дзен по-прежнему в основном ассоциируется с текстовыми статьями. Качество рекомендаций оставляет желать лучшего: в результатах часто много ненужной информации, а продвижение контента сталкивается с трудностями.
Платформа
В 2024 году появилась новая видеохостинговая платформа под названием «Платформа», которая напоминает YouTube. На данный момент сервис находится на стадии открытого бета-тестирования, поэтому подробной информации о нем немного. Однако по интерфейсу видно, что создатели явно вдохновлялись YouTube.
Разработчики утверждают, что на платформе будет действовать система модерации для ограничения контента, который нарушает российское законодательство. Также планируется внедрить систему монетизации, причем создатели обещают не брать процент с рекламных доходов.
Характеристики
Платформа удобна для авторов благодаря функции «Перенести видео из YouTube», которая позволяет создать резервную копию контента или развить новую площадку для дополнительного заработка. Для монетизации необходимо набрать 5 тысяч просмотров на видеороликах длительностью от одной минуты. Для полноценного использования платформы требуется регистрация, подтверждение номера телефона через SMS, а также указание ФИО, даты рождения и электронной почты.
Проблемы и недостатки
Одной из главных проблем на данный момент является низкая узнаваемость площадки. При поисковых запросах, скорее всего, будут видны статьи о создании и запуске «Платформы», но не сама площадка и ее контент. Это означает, что количество пользователей пока остается минимальным.
Сравнение платформ
Все перечисленные платформы имеют схожий функционал и отличаются лишь уровнем популярности и качеством алгоритмов. Пока российским аналогам далеко до уровня YouTube, где алгоритмы точно угадывают предпочтения пользователей.
Аналогов YouTube в России с каждым днем становится все больше. Среди них:
- Матрешка ТВ (сейчас на стадии бета-версии);
- NUUM (видеосервис от МТС);
- Видео@ от Mail.Ru;
- Сервисы типа Sponsr (платформа, где за видеоконтент платят).
Большинство российских аналогов YouTube предлагают возможность увеличения охвата и просмотров контента за счет встроенной таргетированной рекламы, настроенной по полу, возрасту, интересам и географии. Также имеется возможность монетизации контента. Интерфейс этих платформ примерно одинаков, что делает их привычными и интуитивно понятными для пользователей, которые могут поддерживать авторов лайками и комментариями.
Однако YouTube имеет значительное преимущество — это международная платформа, что обеспечивает более разнообразный контент. Его популярность неоспорима, поскольку YouTube является одним из первых игроков на рынке видеохостинга. Пользователи привыкли к этой платформе и предпочитают оставаться на ней, так как она удовлетворяет все их потребности.
Как проявили себя аналоги зарубежных платформ
На российском рынке уже существуют многочисленные аналоги иностранных сервисов. К примеру, VK Знакомства заменяет Tinder, а Rustore является альтернативой App Store и Google Play. Создание отечественных версий популярных сервисов, учитывающих особенности и потребности местного рынка, — распространенная практика. Некоторые из этих аналогов добиваются успеха, другие остаются менее удачными копиями.
Примеры успехов и неудач
- VK Знакомства показал отличные результаты: по данным пресс-релиза, за 1-й квартал 2024 года средняя месячная аудитория выросла до 3,1 миллиона пользователей, что на 32% больше по сравнению с первым кварталом 2023 года, а выручка увеличилась в 2,8 раза.
- Rustore, несмотря на потенциал, сталкивается с трудностями. Хотя он позволяет скачивать приложения, удаленные из App Store и Google Play, отсутствие интеграции с западными разработчиками снижает его привлекательность. В основном, Rustore полезен для установки банковских и других санкционных приложений.
Арбитраж трафика: текущая ситуация
Заменить Facebook и Google Ads непросто. Даже в условиях ограничений эти платформы остаются одними из самых эффективных источников трафика. Тем не менее, есть альтернативные площадки, которые показывают хорошие результаты:
- ВКонтакте. Перспективная платформа с широкими возможностями таргетинга по возрасту, полу, городу, интересам и посещенным страницам. Помимо таргетированной рекламы, можно закупать рекламу у блогеров или сообществ.
- Пикабу. Российский аналог Reddit с активной аудиторией, позволяющий продвигать рекламные кампании через баннеры, брендирование, нативные статьи и т.д. Также можно собирать UBT-трафик.
- Рекламная сеть Яндекса. Предлагает баннеры, видеоформаты, рекламные тексты в первых строках выдачи и многое другое. Преимущества включают многочисленную аудиторию в РФ и качественный трафик. Однако, только белые офферы проходят модерацию без проблем, а большинство классических арбитражных офферов, таких как нутра, не проходят без сложных обходных манипуляций. Стоимость рекламы высока, а для физических лиц предусмотрен налог в размере 20%.
Хотя зарубежные платформы, такие как Facebook Ads, остаются популярными и удобными, российские аналоги могут эффективно их заменить. Используя несколько площадок и адаптируя офферы под каждый сервис, можно диверсифицировать источники трафика. Незаменимых источников нет, и при правильном подходе можно успешно работать с доступными альтернативами.
Реальна ли блокировка Youtube?
Определенного ответа на вопрос, будет ли заблокирован YouTube и когда это произойдет, пока нет. Несмотря на многочисленные слухи и сообщения в СМИ, власти продолжают отрицать намерения блокировать платформу. Возможно, такие новости служат для создания искусственного интереса к альтернативным сервисам.
На данный момент ситуация с блокировкой YouTube напоминает дилемму кота Шредингера: вероятность блокировки составляет 50%, и такая же вероятность, что этого не произойдет. Некоторые партии и чиновники, напротив, заявляют о своей готовности поддерживать работу YouTube. Поэтому важно следить за новостями из проверенных источников и не поддаваться на провокации.
Однако есть реальная проблема, связанная с работой YouTube — устаревшее оборудование и изношенные серверы. Платформа продолжает расти, увеличивая нагрузку на инфраструктуру.
Как работает YouTube и другие сервисы Google
Компания размещает свое оборудование в дата-центрах и устанавливает кеширующие серверы на инфраструктуре провайдеров, таких как «Ростелеком» в России. Это сокращает расстояние между пользователем и сервером.
Хотя сервис бесплатный, его инфраструктура и обслуживание требуют значительных затрат. Доходы от рекламы, которые раньше поступали из России, прекратились после введения санкций в 2022 году.
Из-за выхода из строя кеширующих серверов увеличивается время доставки контента до пользователя, что повышает нагрузку на внешние каналы и увеличивает затраты российских операторов. Это может привести к росту стоимости мобильных услуг или к отмене безлимитного интернета для YouTube. Эти проблемы могут также повлиять на скорость загрузки контента на YouTube и других сервисах Google.
Возможные последствия
Понятно, что без должного обслуживания оборудование будет выходить из строя, ухудшая качество сервиса. Конечно, блокировку можно оправдать поломками оборудования, но подобных сообщений было уже много, и блокировка до сих пор не произошла.
Конкуренция и перспективы
Анна Лукьянова, руководитель аналитической группы Mediascope, на форуме «Российская креативная неделя» отметила, что YouTube лидирует по доле времени потребления среди всех возрастных категорий. Это означает, что серьезных конкурентов у YouTube пока нет, за исключением Дзена и ВКонтакте, но их доля значительно меньше. Поэтому блокировка YouTube в данный момент не имеет смысла, кроме как для повышения популярности российских аналогов.
Заключение
На данный момент полного аналога YouTube не существует: есть множество платформ с похожими функциями, которые заслуживают внимания, но ни одна из них не предлагает полностью привычного опыта для пользователей и рекламодателей.
Важно надеяться, что даже с появлением многообещающих альтернатив, блокировка YouTube не станет реальностью. Разнообразие платформ и сервисов позволяет пользователям выбирать контент и форматы, которые им подходят. Это положительно влияет на развитие сервисов, вынуждая их постоянно повышать качество и вводить новые возможности для привлечения аудитории. В конечном итоге, выбор платформы должен оставаться за пользователем, предоставляя ему свободу решать, где и как проводить своё свободное время.
