Реклама букмекерских контор — легальные способы продвижения

Реклама компаний беттинг-индустрии регулируется статьёй 27 Федерального закона «О рекламе». У каждой букмекерской конторы (БК) своя стратегия продвижения, мы же рассмотрим самые популярные направления на сегодня.

Традиционная реклама

Тут стоит выделить такие варианты:

Телевизионный и радиоэфир. Допускается реклама с 22:00 до 7:00 часов. Но тут есть несколько исключений, главное из которых — возможность запуска в эфир рекламных роликов во время трансляции всех видов спортивных соревнований.
Спонсирование спортивных команд. Так, у всех 16 клубов российской Премьер-лиги есть контракты с букмекерскими конторами. В сезоне 2022—2023 годов, по данным портала «РБ Бизнес», самый большой контракт был у «Пари НН». Одноимённый букмекер заплатил команде около 450 млн за год. В других видах спорта отчисления куда скромнее, но и там практически у всех популярных команд есть контракты с букмекерами.
Спонсирование турниров и лиг. Хороший способ заявить о себе всем любителям конкретного вида спорта. К примеру, БК PARI — официальный спонсор чемпионатов России по волейболу, пляжному волейболу, мини-футболу и гандболу. Fonbet спонсирует Континентальную хоккейную лигу, а Winline — российскую Премьер-лигу. У «Винлайн» четырёхлетний контракт с РПЛ, по которому компания платит лиге 2,8 млрд рублей в год.
Спонсирование любительских соревнований и благотворительность. Это работа, направленная на улучшение репутации бренда.

Отметим, что наружная реклама БК в РФ запрещена. Исключения — административные здания компаний, вывески на пунктах приёма ставок и спортивных сооружениях. Хотя некоторые букмекеры все равно находят пути нативного размещения своих логотипов, используя спонсируемые события.

Интернет-реклама

Все больше лицензированных Букмекерских Контор делает упор на интернет-рекламу. Совершать ставки через мобильное устройство или компьютер быстрее и удобнее, чем искать пункт приема ставок, а результат интернет-рекламы проще оценить.

беттинг — динамика запроса «betting» в google за последние 15 лет

Вариантов рекламы БК в интернете сильно больше чем в оффлайн, а новые стратегии появляются намного чаще. Большая часть целевой аудитории букмекеров пользуется интернетом ежедневно, поэтому в Сети продвигаются все компании. Рассмотрим самые популярные варианты:

Партнёрский маркетинг. Это может быть реклама на сторонних ресурсах, статьи о букмекере, рейтинг БК для конкретного региона и многое другое.
Affiliate marketing — сотрудничество БК и веб-мастеров. Аффилиат привлекает заинтересованных клиентов и получает за это деньги. Именно с помощью данного способа Букмекерские конторы все чаще встречаются в интернете.
Реклама в социальных сетях. Посты, видео и баннеры — далеко не все инструменты привлечения трафика из соцсетей. Сюда относится реклама у блогеров, продвижение через группы, каналы, сообщества и т. д. Так например Winline запустила шоу «Час туза» на YouTube канале ОХ с Гариком Харламовым в роли ведущего. Ролики хорошо набирают просмотры и не вызывают негатива у аудитория, а бренд получает нативную рекламу.

SEO-продвижение позволяет получать органический трафик из поисковиков. Этот вариант требует времени и продуманной стратегии, зато при успешной реализации он привлекает бесплатный трафик долгое время.
Вирусные ролики. Яркий пример — трек Вити АК «Azino 777 Три топора» 2017 года. Тут много вариантов — букмекерская компания может сама разработать концепцию и записать видео, привлечь блогера или музыканта и т. д.
Спонсирование блогеров и каналов. В этом случае в видео добавляется реклама БК или произносится заготовленный текст. Новый вариант продвижения — логотип букмекера на видео, который со временем трансформируется в промокод. Иногда можно встретить также нативную интеграцию на футболке стримера или же продакт иной продакт плейсмент в кадре.

Не стоит забывать об обязательной маркировке рекламы в сети Интернет. Тем более что с сентября закон о маркировке начнёт полноценно работать и за любые нарушения будут выписываться штрафы.