RU
EN
Google Ads является одним из наиболее известных инструментов в области рекламы, наряду с Facebook* и другими рекламными платформами. Не все знают, но в рамках экосистемы Google существуют менее известные инструменты, предоставляющие обширные возможности для приобретения трафика. Сегодня в нашем материале мы подробно рассмотрим один из таких инструментов — Google Display & Video 360.
Ключевые особенности Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 представляет собой автоматизированную платформу для закупки рекламы, обеспечивающую доступ к множеству рекламных бирж и более чем 1 миллиарду сайтов. Эта система позволяет проводить тщательный таргетинг рекламных объявлений для конкретных аудиторий.
Одно из главных преимуществ DV360 — это её эксклюзивность. В отличие от Google Ads, где регистрация доступна любому рекламодателю для быстрого запуска рекламных кампаний, доступ к DV360 открывается только после проверки заявки командой платформы.
Эта платформа предлагает уникальные возможности для размещения рекламы на площадках, недоступных через Google Ads. Это дает рекламодателям преимущество в виде свежего трафика и меньшей конкуренции.
DV360 также предоставляет доступ к закрытым аукционам и специализированным сделкам, которые можно настроить индивидуально. Хотя новичкам потребуется время на освоение новой платформы, она позволяет избегать стандартных аукционов, где побеждает наибольшая стоимость клика.
Ключевые преимущества Google Display & Video 360 включают:
- Автоматизация на основе машинного обучения.
- Возможность командной работы с разделением обязанностей.
- Глубокий анализ аудитории: ключевые слова, демографические данные, ремаркетинг.
- Дополнительные инструменты, такие как медиапланирование, прогнозирование охватов, автоматическое управление ставками, и инновационные решения для креатива.
- Прямые сделки с владельцами премиальных ресурсов.
DV360 является единственной автоматизированной платформой, позволяющей запускать видеорекламу на YouTube и одновременно на десятках других сетей в одном интерфейсе.
DSP привлекает своим охватом уникальных площадок, которые не доступны через Google Ads, а также приоритетом над традиционной рекламной сетью, что усиливает интерес к ней.
Как начать работу с Google Display & Video 360 для привлечения трафика
Google Display & Video 360 (DV360) функционирует в режиме ограниченного доступа. Чтобы начать работать с платформой, рекламодателю необходимо подать заявку на официальной странице и ожидать её одобрения.
Процесс подачи заявки включает заполнение различных полей с информацией о компании: наименование, URL, контактные данные, количество сотрудников. Обычно на рассмотрение заявки уходит несколько рабочих дней, а уведомление приходит на рабочую электронную почту.
После одобрения и верификации профиля, рекламодатель получает полный доступ к функционалу платформы. В разделе «Маркетплейс» можно выбирать нужные рекламные ресурсы, используя фильтры, и переходить к организации рекламных кампаний.
Для начинающих рекомендуется использовать модель реального времени для закупки трафика, так как это позволяет непосредственно общаться с менеджерами ресурсов и оперативно решать возникающие вопросы.
DV360 предоставляет возможности для создания разнообразных креативов: медийных, аудио, видео. В системе присутствует база примеров креативов, ориентированных на целевую аудиторию и различные площадки, что позволяет разрабатывать эффективные промо-материалы.
Платформа предлагает различные модели оптимизации расходов: CPC (оплата за клик), CPM (оплата за тысячу показов), CPI (оплата за установку приложения), CPA (оплата за действие). Выбор модели зависит от стратегии работы с предложением. Новичкам часто советуют начинать с модели CPM для оценки качества трафика.
Для новичков освоение Google DSP может быть сложным, поэтому многие зарубежные рекламодатели используют услуги агентств. Эти агентства предлагают комплексные услуги по регистрации и запуску кампаний, причём стоимость таких услуг начинается от 2000 долларов.
Заключение
Google Display & Video 360 представляет собой уникальный источник трафика, который, возможно, не является оптимальным выбором для индивидуальных веб-мастеров. Однако, он может быть эффективным решением для команд и агентств, работающих с законными рыночными нишами. Подобно UAC на аффилиатном рынке, который также считается сложным источником, DV360 предлагает возможности для успешного привлечения трафика и получения дохода.
*Meta была признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
