RU
EN
Речь идет о товарах повседневного спроса: продуктах питания, напитков, предметах личной гигиены, лекарствах и потребительской электронике.
По полученным от аналитической компании Earnest Research данным, полученным благодаря отслеживанию множества транзакций по кредитным и дебетовым картам, с марта прошлого года люди потратили в интернете денег на продукты в 2 раза больше, чем в 2019 году.
Производители товаров повседневного спроса не собираются отставать от поведения развивающейся аудитории. Так, по данным отчёта Zenith, бренды упакованных продуктов питания собираются увеличивать расходы на цифровую рекламу на 7% в год вплоть до 2023 года. Помимо этого в скором будущем вполне вероятен рост маркетинговых инвестиций в наружную рекламу и кинотеатры, в то время как объём рекламы на телевидении и радио, в газетах и журналах сократится в несколько раз.
«В ближайшие годы ecommerce превратится в главное поле битвы за рост CPG-брендов»
Джонатан Барнард, глава отдела прогнозирования Zenith.
По данным за прошлый год глобальные расходы на digital-рекламу пакетированных продуктов питания и напитков составили 46% расходов (или 12,3 млрд $). На втором месте — телевидение с долей рынка 39% (или 10,4 млрд $).
При анализе экспертами Zenith были проанализированы расходы на рекламу следующего ряда стран: Австралия, Канада, Китай, Франция, Германия, Индия, Италия, Россия, Испания, Швейцария, Великобритания и США. Если не брать в расчет Китай, где бренды упакованных потребительских товаров много тратят именно на digital, то телевидение контролирует около 52% мировых рекламных расходов отрасли, а на digital в среднем приходится только лишь 30%.
В долларовом выражении рекламные расходы в сфере упакованных потребительских товаров достигли 26,7 млрд $ в 2020 году. А это на 11% меньше, чем в 2019 году, поскольку производители изо всех сил пытались удовлетворить высокий спрос на свою продукцию. По оценкам Zenith, к 2023 году расходы на рекламу в этой категории превысят уровень 2019 года и достигнут 30,3 млрд $.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
