Захват аудитории с медленным интернетом с помощью PWA

Когда пользователь из развивающейся страны пытается скачать приложение из Google Play или App Store, он может столкнуться с рядом трудностей:

• Медленное интернет-соединение. В более чем 30 странах мира скорость интернета не превышает 20 МБ/сек. Средний размер стандартного приложения составляет 20–25 МБ, и ждать долгое время загрузки для таких пользователей — не вариант. Поэтому они склонны выбирать более легкие приложения.
• Отсутствие локализованного языка. В разных странах далеко не все говорят на международном английском. Например, в некоторых регионах Индии большинство людей владеют только хинди. Описание приложения на английском для такой аудитории не будет эффективным.
• Старое оборудование. Не каждый житель стран Африки или Азии пользуется современными моделями смартфонов, такими как последний iPhone или Samsung. Многие люди вынуждены использовать бюджетные устройства или реплики популярных моделей, которые не поддерживают последние версии Android. Это делает многие приложения недоступными для пользователей из менее обеспеченных регионов.

Из-за этих проблем байеры рискуют упустить значительную часть потенциальной целевой аудитории. С ростом рынка, усилением конкуренции в нише и увеличением стоимости привлечения депозита становится критически важно привлекать как можно больше трафика. О том, как этого добиться с помощью PWA-приложений, мы расскажем далее.

Почему стоит нацеливаться на устройства, не поддерживающие современные версии мобильных ОС

Большинство байеров устанавливают таргетинг на Android 7.0 и выше, ориентируясь на самый крупный сегмент аудитории. Это стандартное требование для большинства классических приложений.

Однако за внимание пользователей с современными смартфонами конкурируют сотни и тысячи других арбитражников, маркетологов и рекламодателей. Тем временем пользователи с устройствами на Android 7.0 и ниже остаются практически вне конкуренции. Согласно статистике, около 5% смартфонов в мире работают на Android 7.0 и ниже, что составляет около 150 миллионов устройств, большинство из которых сосредоточены в странах Tier-3.

Чтобы охватить эти 5%, можно начать запускать гемблинг через PWA-приложения. PWA — это веб-приложения, которые не требуют определённых системных характеристик и могут устанавливаться на устройства с любой версией операционной системы. Это открывает возможность привлечь миллионы пользователей из Африки и Азии, которые меньше подвержены влиянию рекламных кампаний.

Как адаптировать приложение для многоязычных регионов

Статистика показывает, что локализация приложения может повысить конверсию на 20%, увеличить трафик на 47% и поднять посещаемость на 70%. Пользователи более лояльно относятся к приложениям, которые поддерживают их родной язык или диалект.

Поэтому важно включить в приложение максимальное количество языков, используемых в выбранном регионе, чтобы повысить метрику click2inst.

Отличный пример успешной локализации — аргентинский стартап Papumba. Добавив поддержку 15 языков, они увеличили количество установок на 300%. А компания Noom, специализирующаяся на приложениях для здорового образа жизни, благодаря локализации получила рост прибыли на 80% на платформе Android.

Как привлечь пользователей с медленным интернетом

Пока в странах, таких как Китай, США и Германия, активно разворачивается 5G с пропускной способностью до 1,5 Гбайт/сек, многие регионы Tier-3 и даже некоторые страны Tier-2 только начинают переход на 4G. Для пользователей из этих регионов загрузка приложения размером 20 МБ и более может стать серьезной проблемой. Например, в Бразилии 4G доступен только в крупных городах, а большая часть территории страны покрыта лишь 3G и 2G сетями.

Похожие проблемы с медленным интернетом существуют и в африканских странах. Даже если говорить о широкополосных соединениях, основанных на оптоволокне, мобильный интернет в этих регионах обычно значительно хуже.

Пользователи не любят долго ждать — статистика показывает, что 74% пользователей покидают сайт, если его загрузка занимает более пяти секунд. Ожидать 3–5 минут для скачивания приложения почти никто не захочет.

PWA-приложения имеют небольшой размер — обычно до 1 МБ, что позволяет загрузить страницу с ним за доли секунды, а установка на устройство при медленном интернете займет не более 10 секунд.

Заключение

Используя PWA-приложения, байеры могут охватить миллионы игроков, которые еще не привыкли к агрессивной рекламе ведущих арбитражных команд и маркетологов. Благодаря этому более низкие выплаты компенсируются высокой вовлеченностью пользователей и стабильным доходом за счет регулярных депозитов.