CPT в 2024: почему стоит обратить внимание на эту модель

Существует множество методов оплаты рекламы в интернете, и каждый из них обладает своими уникальными преимуществами и недостатками. В этой статье мы подробно рассмотрим модель CPT, которая на сегодняшний день встречается нечасто и присутствует далеко не на всех рекламных платформах. Тем не менее, в некоторых ситуациях она может оказаться наиболее выгодной для арбитражников.

Прежде чем углубляться в особенности различных моделей оплаты, давайте напомним себе, почему так важно выбрать модель, которая соответствует целям вашей рекламной кампании.

Реклама играет ключевую роль в увеличении узнаваемости товара или бренда. Широкий спектр настроек таргетинга в онлайн-продвижении открывает новые горизонты возможностей. Кроме того, онлайн-реклама позволяет отслеживать показы и оценивать аудиторию, которая видела ваше объявление или взаимодействовала с ним. Эти данные могут стать ценным источником для статистики и анализа эффективности рекламной кампании.

Давайте теперь рассмотрим, какие существуют модели оплаты за рекламу.

Модели оплаты

Модель оплаты — это условия, на которых рекламодатель размещает свое объявление. Рассмотрим наиболее распространенные из них:

• CPA — оплата за действие. Рекламодатель оплачивает только те действия, которые совершает пользователь: покупку товара, подписку, оставление контактных данных и т. д.
• CPC — оплата за клики. Здесь оплата взимается только за переходы по ссылке.
• CPM — оплата за тысячу показов. В этом случае рекламодатель оплачивает показы объявления.

Существуют и менее распространенные модели оплаты:

• CPL — оплата за лиды, то есть целевые действия, а не просто показы или клики. Эта модель помогает оценить эффективность рекламной кампании.
• CPO — оплата за покупку. В данном случае рекламодатель платит только за завершенную покупку со стороны пользователя.
• CPV — оплата за просмотр видеообъявления. Рекламодатель оплачивает только просмотры рекламного контента.

Что такое модель оплаты CPT?

CPT (Cost Per Time) — это модель, при которой рекламодатель платит за определенный период размещения объявления, измеряемый днями, неделями или месяцами. Эта модель также применяется в случаях, когда аффилиаты зарабатывают на протяжении времени, пока лид продолжает пользоваться продуктом. В отличие от моделей CPC или CPL, CPT больше ориентирована на удержание аудитории.

При использовании модели CPT веб-мастер платит фиксированную сумму за определенный период, не учитывая количество показов или кликов. Этот подход идеально подходит для тех, кто стремится увеличить количество просмотров своего объявления.

Модель CPT появилась на ранних этапах развития интернет-рекламы. В то время компании стремились к максимальному охвату аудитории, и CPT позволяла им платить за размещение объявлений на определенный срок, независимо от количества показов или кликов.

Этот подход был популярен среди рекламодателей с ограниченным бюджетом, так как позволял охватить широкую аудиторию без необходимости оплачивать каждый просмотр или переход. Сегодня модель CPT используется реже по сравнению с такими методами, как CPM и CPC. Однако она по-прежнему остается эффективным инструментом для тех, кто хочет обеспечить длительное присутствие своей рекламы на определенной площадке.

Актуальна ли модель CPT в 2024 году?

Одним из ключевых преимуществ модели CPT является ее экономическая эффективность. Веб-мастера платят меньше, так как оплачивают размещение рекламы за целый период, а не за отдельные показы или клики. Однако стоимость каждого перехода на сайт может быть выше, чем при использовании моделей CPC или CPM.

Модель CPT отлично подходит для таких ниш, как подписки, онлайн-курсы, утилиты и стриминговые сервисы. С ростом популярности подписочных моделей в последние годы, CPT снова привлекает внимание как эффективный инструмент.

По данным опроса Brother, проведенного в 2023 году среди 4200 респондентов из США, Германии, Франции и Италии, 79% опрошенных подписаны как минимум на один мультимедийный сервис, а 68% имеют несколько подписок. Эти данные отражают лишь часть рынка Tier-1, охватывающую только развлекательные подписки, и подчеркивают актуальность модели CPT в современном мире.

Как максимально использовать CPT-модель

• Выбирайте продукты с длительным использованием. Ориентируйтесь на те, которые акцентируют внимание на долгосрочном пользовании, подписках и регулярных платежах.
• Используйте продукты с триалами. Подчеркивайте в промо наличие пробных периодов. Добавляйте небольшие бонусы в рекламные кампании, такие как гайды, чек-листы и т. д. Если рекламодатель не предлагает такие бонусы, их можно создать самостоятельно, используя открытые источники или нейросети.
• Стройте стратегию на долгосрочную перспективу. Сосредоточьтесь на создании кампаний, которые акцентируют внимание на долговременной ценности продукта, увеличении LTV, эксклюзивности контента и качественной поддержке.
• Используйте отзывы и UGC-контент. Включайте отзывы пользователей и контент, созданный пользователями, на лендингах для усиления доверия и привлечения аудитории.

Заключение

Модель CPT является одним из вариантов оплаты за привлечение трафика, который может быть особенно полезен веб-мастерам с ограниченным бюджетом или тем, кто работает с подписочными продуктами. В зависимости от целей вашей кампании, даже такая «старомодная» модель оплаты может оказаться весьма эффективной. Как известно, в рекламе все методы могут приносить пользу.