Основные причины отклона рекламных кампаний в Google Ads

Каждый кто хоть раз запускал рекламные кампании в любой из сеток сталкивался с проблемой отклона после прохождения модерации. Такие отклоны, конечно же, не редкость. Поэтому сегодня мы решили разобрать основные причины отклона рекламных кампаний в Google Ads. А также, обсудить как исправить свои креативы и получить аппрув.

Стоит упомянуть, что получение отрицательного ответа от модератора совершенно не означает, что ваши креативы никогда не попадут в ротацию. Основные, и в тоже время самые популярные, причины отклона легко поправимы.

Большее количество интервалов

Google отслеживает грамматику и пунктуацию во всех рекламных объявлениях, но об этом чуть позже. При ошибочном или целенаправленном добавлении дополнительных пробелов или интервалов скорее всего приведет к отклону вашей кампании.

Исправить это довольно легко. Если дополнительные интервалы необходимы как часть торговой марки или названия бренда, то придется предоставить доказательства. А именно, что нестандартные интервалы появляются на вашем веб-сайте и в приложении, а не только рекламном тексте.

Орфография и грамматика

Все публикуемые рекламные объявления отражают профессионализм рекламодателя и стандарты Google. В связи с чем, платформа строго контролирует рекламодателя в правилах правописания и грамматики. говоря простым языком, при выявлении ошибок рекламное объявление будет отклонено.

Проверяйте дважды и заголовок, и описание перед отправкой объявления на модерацию — лишним не будет.

Думаю, останавливаться на методах исправления не стоит. Просто проверьте ошибки и исправьте, если найдете.

Использование заглавных букв

Да, в работе с Google Ads важны и такие нюансы тоже. При некорректном использовании заглавных букв в заголовке или описании ваше объявление будет отклонено мгновенно.

Как бы ни было визуально привлекательно ВЫДЕЛЯТЬ некоторые слова из текста CapsLock’ом для Google Ads это неприемлемо и нарушает политику в отношении рекламы.

Безусловно очевидное решение проблемы — использование заглавных букв только там, где это действительно необходимо.

Символы и пунктуационные знаки

Чрезмерное использование специальных символов, как и явные пунктуационные ошибки могут привести к отклону рекламной кампании, аналогично орфографическим ошибкам. Например, в заголовках и описании объявления Google Ads неприемлемо :

• Использование восклицательных знаков в заголовке
• Более одного восклицательного знака в описании
• Повторяющиеся знаки препинания и символы;
• Нестандартные символы: звездочки, пули и эллипсы
• Нестандартное использование верхних индексов
• Бесполезное использование чисел, символов или знаков препинания в заголовке и описании
• Смайлики

Стандарные CTA

Так уж устроен Google Ads, что мгновенно отклоняет все рекламные объявления со стандартными, или лучше сказать общими, призывами к действию. Под общими понимаются, например, призыв к действию: «Жми здесь» или «Нажать тут». Хотя более конкретные CTA пропускают без проблем.

Несоответствие пункта назначения

Если публикуемое вами объявление не четко отражает конечную точку направление пользователя после клика на ссылку, то скорее всего объявление не пройдет модерацию. Что понимается под несоответствием:

• При отображаемом URL «www.maccoronca.com» переход на целевую страницу после щелчка осуществляется с URL «www.maccoronca2.com»
• Вставка ключевых слов в домене верхнего или второго уровня отображаемого URL, например, «www. {Keyword} .com»
• Неспособность использовать поддомен для четкой идентификации сайта на всех других сайтах, размещенных в этом же домене, или на родительском домене
• Перенаправление с URL-адреса
• Шаблоны отслеживания, не совпадающие с конечным URL-адресом

CTA, содержащие лишние данные

К лишним данным обычно относится номер телефона или адрес электронной почты. Главный источник заработка со стороны Google — клик. Именно поэтому и отклоняют любые альтернативные CTA (содержание номера телефона или адреса электронной почты), которые могут препятствовать клику.

Дублирующийся контент

Google заинтересован, чтобы рекламодатели максимально использовали ограничение по количеству символов. Именно поэтому ваше объявление отклонят, при содержании повторяющегося контента. Ненужное повторение имен, слов, фраз и даже знаков препинания в заголовке и описании — сразу ставят крест на объявлении.

Если же вы не хотите несколько раз получать отклон после модерации просто заранее проверяйте количество знаков препинания и наличие повторяющихся слов.

Неуместный контент

К неуместному контенту относятся:

• Контрафактные товары, а именно, подделка или имитация продуктов
• Опасные товары или услуги
• Продукты, обеспечивающие нечестное поведение 
• Опасный или шокирующий контент, жестокое обращение с животными и т. д.

При наличии у вас упоминания или при содержании в контексте данного контента ваше объявление не пройдет модерацию, как бы вы не старались.

Приведенного выше контента нужно и важно избегать. Но несмотря на это, существуют категории наличие которых допустимо в ограниченном порядке. Например:

• Контент для взрослых
• Алкоголь
• Азартные игры
• Здравоохранение и лекарства
• Политическое содержание
• Финансовые услуги

Обман запрещен

Одна из основных целей со стороны Google — это доверие пользователей к публикуемой рекламе. Поэтому, все объявления должны быть четкими, честными и предоставлять полезную и ценную информацию.

Стоит избегать:

• Недостающая информация
• Недоступные предложения
• Вводящее в заблуждение содержание
• Непонятная актуальность
• Неопознанный бизнес

Неработоспособность конечной страницы

Будьте готовы, что Google отклонит объявление, если ваша целевая страница после клика не работает или настроена неправильно. Часто встречаемые причины таковы:

• Код ошибки HTTP;
• Страница не загружается полностью
• Ошибки поиска DNS, внутренние ошибки сервера или ошибки при создании сайта
• Страница еще не существует
• Пост-клик слишком сложен для навигации
• На странице после клика недостаточно оригинального контента
• Страница содержит контент, который Google запрещает

Исправления данной ситуации два:

• Проверка URL-адреса на правильность, исправность и соответствие пунктам выше
• Выберите альтернативную целевую страницу

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению: Принципы работы с женской целевой аудиторией