Как правильно обновлять старые статьи в блоге

Каждый блог, который уже долгое время существует, сталкивается с проблемой устаревания своих материалов. Некоторые статьи перестают быть актуальными, другие теряются среди обилия нового контента. Есть несколько подходов к решению этой проблемы. Вместо того, чтобы оставить все как есть или удалить старые публикации, наилучшим решением будет их обновление. В этой статье мы расскажем вам, почему важно обновлять старые статьи в блоге и как это сделать правильно.

Преимущества обновления статей

Обновление старых статей в блоге приносит не только актуальность содержанию, но также обеспечивает ряд преимуществ.

• Снижение затрат. Повторное использование контента является более экономически эффективным, чем создание новых материалов с нуля.
• Экономия времени. Доработка существующей публикации занимает значительно меньше времени, чем проведение исследований, фактчекинга и написание новой статьи.
• Продление жизни контента. После публикации материал обычно получает наибольшее количество трафика. Однако со временем интерес аудитории уменьшается, и публикация теряет популярность. Своевременное обновление позволяет продлить интерес к контенту.
• Рост SEO-рейтинга. Обновление статей позволяет оптимизировать их для поисковых систем, используя актуальные ключевые слова, улучшенные метаописания и заголовки. Это способствует повышению видимости статьи в результатах поиска и привлечению большего количества трафика.
• Улучшение авторитета и репутации. Регулярное обновление старых статей демонстрирует внимание к деталям, актуальности и качеству контента. Такой подход помогает оставить положительное впечатление у читателей и повысить авторитет блога в своей области.
• Повышение качества контента. Обновление старых статей позволяет актуализировать информацию и добавить новые полезные данные. Это повышает ценность материала для читателей.

В нашем блоге мы регулярно обновляем различные подборки, включающие полезные сервисы, инструменты, сайты и т.д. Мы осознаем, что многие данные быстро устаревают, поэтому стараемся поддерживать актуальность публикаций.

Обновление старых статей помогает использовать уже созданный контент в нашу пользу, повышая качество блога и привлекая больше посетителей на наш сайт.

Какие статьи обновлять

При обновлении контента в блоге необходимо выбирать публикации, которые действительно требуют изменений и актуализации, и которые принесут пользу. Вот несколько критериев, которыми следует руководствоваться при выборе материалов для обновления:

• Контент с потенциалом роста рейтинга. Это материалы, которые уже попадают в топ-10 поисковых результатов, но не достигли топ-3 позиций. Обновление таких статей может помочь повысить их рейтинг и получить больше трафика.
• Хорошая позиция, но низкий трафик. Если статья занимает высокую позицию в поисковой выдаче, но не привлекает достаточное количество трафика, стоит обратить на нее внимание. Используйте отчеты Яндекс Метрики или Google Analytics, чтобы оценить объем трафика и выяснить, почему он низкий.
• Большой трафик, но высокий показатель отказов. Если публикация привлекает много посетителей, но они быстро покидают страницу или не выполняют целевых действий, таких как покупка или подписка, это может быть признаком неэффективности контента. Обновление статьи может помочь удержать посетителей и повысить конверсию.
• Избегайте обновления недавно опубликованных статей. Контенту требуется время для привлечения обратных ссылок и ранжирования в поисковых системах. Поэтому наиболее целесообразно обновлять статьи, которые были опубликованы год или более назад.
  • Не трогайте то, что уже работает хорошо. Если старый материал успешно ранжируется в топ-3 по целевому ключевому слову, обновление его может причинить больше вреда, чем пользы. В таком случае лучше оставить его без изменений.
• Устаревшая и неточная информация. Материалы, содержащие неактуальные данные, факты и цифры, также требуют обновления. Важно обеспечить точность и актуальность информации, чтобы она оставалась полезной для читателей.
  • В 2022 году многие медиа и СМИ столкнулись с необходимостью быстрого обновления большого объема материалов в связи с запретами и блокировками определенных сайтов. Хотя некоторые процессы удалось автоматизировать, например, с помощью маркировки со звездочкой для Instagram и Facebook, большинство материалов требовало ручного обновления, благодаря усилиям наших разработчиков.

Способы обновления статей

Существуют два подхода к обновлению статей в блоге. Первый метод, назовем его «малый», включает в себя незначительные изменения: обновление заголовка, актуализацию даты и, возможно, добавление небольшого количества нового текста. Второй вариант, «полный», предполагает полную переделку материала, основываясь на старой публикации и создавая новую статью.

Точно сказать, какой подход является предпочтительным в каждом конкретном случае, довольно сложно. Однако, если мы решаем обновить статью, то лучше всего стремиться сделать ее еще более качественной и полезной. Поэтому рассмотрим порядок действий при полной переработке публикации.

Актуализация ключевых слов

В первую очередь, необходимо составить список ключевых слов по теме. Это можно сделать с помощью инструментов, таких как Яндекс Вордстат или их аналогов. После этого следует сравнить новый список ключевых слов с теми, которые использовались в статье.

Далее, важно проанализировать, как статья работает с использованием текущих ключевых слов. Существуют специальные сервисы, которые позволяют проверить позиции статьи. Например, инструменты PR-CY могут быть использованы для проведения аудита семантического ядра страницы или анализа топовых позиций по ключевым словам.

Некоторые ключевые слова могут остаться актуальными, в то время как по другим объем поисковых запросов может снизиться. Задача состоит в обновлении списка ключевых слов, чтобы сделать материал более релевантным и оптимизировать статью для поисковых систем. Проверку позиции страницы по ключевым словам можно выполнить с помощью специальных сервисов.

Анализ конкурентов

Ознакомьтесь с контентом, связанным с тематикой, который занимает высокие позиции в поисковой выдаче. Исследуйте, о чем пишут другие авторы и как ведут себя конкуренты в онлайн-пространстве. Возможно, появилась дополнительная информация по теме, на которую стоит обратить внимание. Возможно, вы сможете выявить детали, которые в ваших статьях были раскрыты недостаточно полно.

То есть, на данном этапе важно понять, почему материалы конкурентов являются лучшими. Что в них присутствует, чего нет в вашей публикации? Необходимо создать более интересную и полезную статью, учитывая найденные особенности и улучшения, которые можно внести.

Изучение тем

Вероятно, при создании статьи уже проводилось изучение темы и сбор фактического материала. Однако со временем все может меняться. Поэтому стоит заново провести исследование и попытаться найти новые данные. Например, стоит задать следующие вопросы:

• Существуют ли новые исследования по данной теме?
• Изменилось ли отношение экспертов к этой теме?
• Появились ли новые подходы или методики, связанные с данной темой?
• Можно ли добавить в статью новые примеры или иллюстрации, связанные с темой?

Дополнительно, следует проверить факты, упомянутые в исходной статье, чтобы убедиться в их актуальности и достоверности.

Важно обратить внимание не только на содержание материала, но и на его форму, чтобы сделать статью более привлекательной и информативной.

Доработка статьи

Используя собранную информацию и новые ключевые слова, дополните и отредактируйте статью, учитывая следующие важные моменты:

• Сохраните исходящие ссылки. Не изменяйте работоспособные ссылки, которые ведут к актуальным внешним источникам или статьям в блоге.
• Поддержите релевантность входящих ссылок. Определите все обратные ссылки, используя специальные сервисы, например, Ahrefs, чтобы проследить за обратными ссылками на страницу и их анкорными текстами. Понимайте, почему внешние источники ссылаются на статью, и сохраните информацию, которая послужила основанием для этих ссылок.
• Постарайтесь сохранить заголовок. Если вы решили обновить заголовок статьи, старайтесь не слишком сильно изменять его по сравнению с оригиналом. Постарайтесь сохранить в заголовке ключевые слова, которые по-прежнему актуальны.
• Добавьте примечание редактора об актуализации. Поскольку дата публикации обновленной статьи изменится, а в комментариях могут быть упоминания о прошлых годах, вставьте небольшое сообщение от редактора, указывающее на то, что статья была проверена и актуализирована на определенную дату.
• После внесения изменений проверьте структуру и организацию статьи. Убедитесь, что информация логично представлена и последовательно расположена. Проверьте материал на наличие грамматических, пунктуационных или стилистических ошибок и внесите необходимые исправления, чтобы улучшить читабельность и профессиональный вид статьи.

Метаданные

Перед публикацией обновленной статьи необходимо убедиться в актуальности метаданных. Особое внимание следует уделить заголовку (title) и описанию (description), которые должны точно отражать содержание статьи и привлекать внимание читателей. Включите в метаописания ключевые слова, связанные с темой статьи.

Обновление метаданных информирует поисковые системы о внесенных изменениях в материале.

При публикации не рекомендуется изменять URL статьи. Сохраните его неизменным. Изменение URL-адреса страницы при обновлении статьи может вызвать несколько проблем:

• Нарушение ссылочной структуры. Изменение URL-адреса приведет к недействительности всех внешних ссылок, что негативно скажется на их весе и ранжировании страницы в поисковых системах.
• Потеря органического трафика. Изменение URL-адреса приведет к временной потере рейтинга страницы. Пользователям будет требоваться время, чтобы обновиться с новым URL-адресом. Это может отрицательно сказаться на посещаемости страницы.
• Сложности с обновлением ссылок. Изменение URL-адреса потребует настройки редиректов или вручную обновления всех ссылок, ведущих на страницу внутри блога, социальных сетей и других источников. Это требует дополнительных ресурсов и времени.
• Потеря социальных сигналов. Если оригинальная статья получила широкое распространение в социальных сетях с множеством лайков, комментариев и репостов, изменение URL-адреса приведет к потере всех этих социальных сигналов. Необходимо будет начинать заново формировать социальную активность для обновленной статьи.

Кстати, из-за возможных последствий, связанных с изменением URL-адреса страницы, не рекомендуется включать дату публикации в исходный URL.

После того, как материал будет доработан, а метаданные отредактированы, можно опубликовать обновленную статью в блоге.

Действия после обновления статьи

После переопубликации статьи не следует останавливаться на достигнутом. Есть две важные задачи: продвижение материала и оценка результатов.

Продвигайте обновленную статью разными способами:

• Поделитесь материалом в социальных сетях. Сначала опубликуйте статью на платформах, где она уже получала ранее внимание. Например, можно написать такое сообщение: «Ранее мы делились с вами этой публикацией, которая привлекла много внимания. Теперь мы обновили статью и делимся с вами актуальными данными».
• Ищите новые группы и сообщества, в которых можно разместить репост статьи.
• Расскажите о обновлении в рассылке по электронной почте. Включите обновленную статью в еженедельный дайджест или блок с новыми публикациями. Объясните, почему стоит прочитать этот материал и что полезного найдут читатели.

Получайте новые обратные ссылки:

• Свяжитесь с ресурсами, которые ранее ссылались на статью, и сообщите о ее обновлении. Возможно, они захотят ссылаться на материал в своих новых публикациях.

Отслеживайте эффективность до и после:

• Сохраните статистику до переопубликации и изучите результаты после. Сравните данные, чтобы узнать, как изменение статьи повлияло на основные показатели. Обратите внимание на объем трафика, показатель отказов, количество входящих ссылок, численность комментариев, лайков и репостов, позиции страницы в поисковой выдаче, а также ранжирование ключевых слов.
• Отметим, что изменения в трафике или ранжировании по низкочастотным запросам могут быть заметны уже через 2-4 недели. Однако, если речь идет о росте позиций по высокочастотным запросам, это может потребовать от 3 до 12 месяцев.

В целом, обновление статей в блоге является разумным способом привлечь больше трафика к контенту. Это может стать частью стратегии роста блога. Кроме того, регулярное обновление материалов помогает поддерживать доверие аудитории и подтверждать статус эксперта в своей нише.