Обновления Яндекс.Директ, на которые стоит обратить внимание

В статье ниже мы собрали интересные обновления Яндекс.Директ, на которые стоит обратить внимание и протестировать уже сегодня.

Конец 2020 и начало 2021 довольно щедры на обновления, начиная от запуска новых форматов, заканчивая обновлением моделей оплаты и таргетинга. Мы решили собрать в одну статью все полезные инструменты, о которых (пока что) мало кто знает.

Таргетинг медийной рекламы по жанрам и тематикам

Обновление Яндекс.Директ, запущенное в работу в декабре 2020. Новый вид таргетинга по жанрам и тематикам создан для таких форматов как баннерная реклама и видеореклама. Уникальность формата в его подаче, а именно в том, что объявления можно «встраивать» на сайты и в видеоконтент, отражающих тематику.

Таргетинг позволяет охватить ту аудиторию, которую практически невозможно охватить благодаря социально-демографическим, поведенческим и другим признакам.

Для настройки формата необходимо указать «Жанр и тематика» при определении аудитории в медийной кампании, после чего в списке указать наиболее релевантные аудитории жанры и тематики. Что логично, чем больше будет выбрано категорий, тем больше будет охватываемая аудитория. Примерный объем аудитории виден заранее с помощью «прогноза».

Оценить же эффективность проведенной работы можно с помощью среза по жанрам и тематикам в Мастере отчетов.

Рекламная подписка

Следующее обновление — Рекламная подписка СМБ — инструмент, запускающий автоматическое продвижение организации в РСЯ и в других сервисах Яндекса. Данное обновление в особенности полезно для небольших организаций и предпринимателей, не имеющих опыта в продвижении. Инструмент же облегчает этот процесс.

Для использования инструмента необходимо сперва создать карточку организации в Я.Справочнике. Именно на ее основании Яндекс самостоятельно создаст креативы. В разделе «Об организации» нажать «Подключить рекламу», выбрать тип рекламной кампании «Рекламная подписка Яндекс» и запустить. После этого Яндекс разместит ранее созданные креативы на своих рекламных площадках, распределяя бюджет максимально эффективно, в пользу наиболее эффективных с точки зрения конверсии объявлений. 

Целевым действием считается построение маршрута, звонок, переход по кнопке. Неэффективная реклама самостоятельно отключается, что позволяет избежать лишних трат.

Использование инструмента обойдется:

• Минимальный тариф — 12 300 руб в месяц при оформлении подписки сразу на три месяца
• Оптимальный тариф — 17 400 рублей в месяц
• Максимальный тариф — 20 400 рублей в месяц

Тариф можно оформить на удобное количество дней от 30 дней до года.

Непропускаемые ролики в медийных кампаниях

Запущенный еще осенью новый рекламный формат длиной до 15 секунд позволяют наверняка донести до ЦА необходимую информацию. По данным закрытого тестирования Яндекс, их VTR превышают 80%.

При создании креативов под данный рекламный формат важно помнить о сценарии и соблюдать динамику и логику повествования. Только такой подход позволит сохранить внимание аудитории до конца видеоролика. Например, удачным вариантом будет сообщить в первые секунды видеоролика, что целевой аудитории просто необходим ваш оффер, а следующие 10 секунд подтвердить это. Конечно же, с помощью наиболее подходящих, интересных и понятных доводов.

Новые видео-форматы рекламы с оплатой за клики

Еще одно обновление или скорее два нововведения — два новых формата рекламных роликов с оплатой за клики — видео в текстово-графических объявлениях и вертикальные ролики.

Видео в текстово-графических объявлениях — размещаемые на всех площадках РСЯ добавленные вручную дополнения из видео. Отныне они могут показываться вместо изображения с текстом объявления.

Требования, которым необходимо следовать:

• 16:9 — соотношение сторон
• 60 секунд — максимальный тайминг 
• 640 × 360 pх — минимальное разрешение

Что касается вертикальных роликов, то новый рекламный формат видеообъявлений, показываемых в РСЯ на мобильных и сайтах и в приложениях.

Требования:

• 3:4, 4:5, 9:16, 1:2 или 1:3 — соотношение сторон
• 360 pх — минимальное разрешение
• 1080 pх — рекомендованное разрешение

Ограничить ротацию рекламных объявлений только для мобильных устройств можно с помощью корректировки ставок.

Оплата за конверсии

Модель оплаты за конверсии появилась в Яндексе в закрытом доступе еще в 2020 году. Отныне же она стала доступна абсолютно для всех, вне зависимости от размера и профиля Яндекс.Директа. Данное объявление позволяет платить только за выбранное целевое действие, а не за клики или показы. Цена конверсии устанавливается рекламодателем. Максимальная цена конверсии при оплате за конверсии — 15 000 рублей.

Также среди необходимых требований при работе с оплатой за конверсии:

• Минимальный остаток на счету — 5000 рублей
• Заранее установленный счетчик Яндекс Метрика
• Цель кампании может быть одна
• Недельный бюджет должен окупать минимум 20 конверсий

В заключение хотелось бы отметить, что во время тестов любого обновления или нового инструмента важно максимально внимательно отслеживать любые изменения статистики. Никогда не теряйте возможности протестировать новый инструмент, тогда профитных результатов не придется долго ждать.

? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный