RU
EN
Летом 2022 года в myTarget произошло обновление правил модерации.
Первый этап — изменение требований к изображениям и запрет на использование эмодзи. Основная цель нововведений — повысить информативность рекламы и увеличить вовлеченность аудитории. Рассказываем, что изменилось и как пройти проверку с первого раза.
Новые требования к тексту объявлений в myTarget
Текст в рекламе может размещаться как в объявлении, так и непосредственно на креативе. В обновленных правилах модерации в myTarget есть несколько важных изменений, которые касаются оформления текстовой части.
Никаких эмодзи
Эмодзи не несут никакой смысловой нагрузки, а чрезмерное их использование приводит к визуальному «засорению» текста объявлений. В итоге пользователь увидит не ваше торговое предложение, а нескончаемый ряд смайлов.
В myTarget решили с этим бороться, и теперь обновленные правила запрещают использовать эмодзи при создании объявлений.
Хорошо:
Плохо:
myTarget — платформа, позволяющая одновременно запускать рекламу в ВКонтакте, Одноклассниках и на других площадках, гибко настраивать таргетинг и выбирать между огромным количеством рекламных форматов.
Caps Loсk под запретом
Теперь в объявлениях myTarget не допускается набирать текст заглавными буквами. При оформлении заголовков и текста объявлений необходимо следовать общеизвестным правилам русского языка — предложение начинается с заглавной буквы. Кроме того заглавными буквами могут набираться аббревиатуры или сокращения.
Хорошо:
Плохо:
Основные требования к тексту, которые необходимо учесть
Не использовать эмодзи и Caps Lock — это новые требования рекламной сети. Но не будем забывать и об уже имеющихся.
Что еще не допускается в текстах объявлений:
- Печатать текст в разрядку. Например, неправильно «Н о в и н к а», правильно «Новинка».
- Использовать спецсимволы. Исключение — общепринятые символы, которые могут использоваться в сокращениях и аббревиатурах.
- Использовать слова-усилители. Слова, не несущие смысла, но усиливающие эмоции. Например, к таким словам относятся: «Суперцена», «Шок», «Супер», «Горячие скидки», «Хит».
- Обращение от первого лица. Например, нельзя выразиться так: «Я гарантирую вам высокое качество работ». Можно: «Гарантия на выполненные работы — 1 год».
- Указывать контактные данные. Нельзя оставлять в объявлении номера телефонов, email-адреса, ICQ или другие ссылки на системы связи.
- Умышленно повторять слова или фразы в тексте. Как пример, в заголовке объявления писать «самые выгодные цены» и в тексте продублировать эту же информацию.
- Применять некорректные сравнения товаров и услуг. Например, написать, что ваш товар лучше, чем товар конкурента. Или, что вы честно оказываете услуги, а кто-либо другой — нет.
Новые требования к креативам в myTarget
Креатив — является еще одной составляющей объявления, оцениваемой при модерации, требования к которой в myTarget также изменились.
Изображения денег в рекламе запрещены
Кредитные организации, банки, ломбарды и другие финансовые организации часто выбирают креативы с изображением монет и купюр. Обновленные правила модерации рекомендуют не использовать их в будущем.
Таким образом, если у вас ранее было рекламное объявление с банкнотами, замените креатив на более нейтральный и сделайте ставку на выгодный процент, сроки и другие преимущества для клиента.
Хорошо:
Плохо:
Упор на качество
С октября 2022 года модераторы в myTarget будут больше времени уделять качеству изображений и текста на нем, проверяя объявления.
Требования к креативам:
- целостные и однородные изображения;
- креатив не может состоять из склейки разных картинок;
- все объекты и текст на креативе должны хорошо читаться.
Размытое изображение плохо читается, и это уменьшит активность вашей целевой аудитории.
Хорошо:
Плохо:
Нет чрезмерно ярким цветам
Еще одно новое условие к оформлению рекламы — изображение не должно быть кричащим, ярким и вызывающим. Рекомендуется использовать креативы в спокойной цветовой гамме. По мнению специалистов myTarget, именно такая реклама, лучше воспринимается пользователями.
Хорошо:
Плохо:
Минимум текста на креативе
Объем текста на креативе не должен превышать 20% от пространства изображения. Это правило долгое время действует в ВКонтакте, и следует его учитывать при запуске рекламы через myTarget.
Пользователи лучше воспринимают краткий и ёмкий текст. А значит эффективность такой рекламы будет в разы выше. Проверить, сколько площади занимает текст на креативе, можно через специальные сервисы. Например, при помощи robbi.ai.
Хорошо:
Плохо:
Основные требования к креативам
Ранее были перечислены нововведённые требования к рекламным креативам. Но не стоит забывать и о старых правилах, которые так же актуальны.
Какие креативы не пройдут модерацию в myTarget:
- с изображением алкогольной и табачной продукции, со сценами употребления спиртного, сигарет и никотиносодержащей продукции;
- с изображением популярных людей (телезвезды, политические деятели, певцы, актёры и т. д.), если они не дали на это свое разрешение;
- с изображением увечий, болезней, катастроф и т. д. — контент не должен шокировать, вызывать отвращение, страх или ужас;
- контент оскорбительного характера и интернет-мемы;
- изображения, которые защищены авторским правом.
Еще одно важное правило — в рекламе мобильного приложения изображение должно быть обязательно взято из этого приложения.
