Нативка в гемблинге и беттинге: тренд 2024

Потенциал нативной рекламы в сфере беттинга и гемблинга часто остается недооцененным в мире арбитража. Но так ли это справедливо? Может ли нативная реклама неожиданно оказаться наиболее эффективным инструментом в 2024 году благодаря развитию и росту индустрии iGaming по всему миру? Давайте попробуем разобраться!

В этой статье мы обсудим особенности нативной рекламы в секторе онлайн-казино, рассмотрим популярные ГЕО и стратегии, а также предложим практические советы для работы с нативным трафиком.

Нативная реклама, также известная как “нативка” или native ads, представляет собой формат рекламных объявлений, гармонично вписанных в контент веб-сайта. В отличие от традиционных баннеров, нативная реклама сливается с основным содержимым страницы, не вызывая раздражения у пользователей.

Этот вид рекламы выделяется своей эффективностью, поскольку он умело преодолевает ‘баннерную слепоту’ и обходит блокировщики рекламы, при этом способствуя узнаваемости и положительному восприятию продвигаемого бренда.

Нативная реклама обычно работает на модели CPC (cost per click), что означает, что рекламодатели платят за каждый клик по своему рекламному объявлению.

Преимущества нативной рекламы в продвижении гемблинга

За 2023 год индустрия онлайн-гемблинга демонстрирует поразительный рост, продолжая тренд последнего десятилетия. Оценки мирового рынка гемблинга на 2023 год достигают $88 миллиардов, а к 2030 году ожидается рост до $125 миллиардов с ежегодным приростом в 9%.

Это открывает огромные перспективы для арбитража трафика в этой сфере. Однако, с таким стремительным ростом неизбежно увеличивается и конкуренция, требуя новых методов привлечения и удержания целевой аудитории.

Как же выделиться в этой конкурентной гонке и укрепить свои позиции? Ответ — использование нативной рекламы в онлайн-казино.

Чтобы эффективно собирать трафик в гемблинге через нативную рекламу, важно понимать, почему этот формат так хорошо работает в данной нише. С начала 2024 года в индустрии онлайн-гемблинга уже заметны позитивные тенденции, благоприятствующие успеху на нативном трафике.

Давайте разберемся в деталях!

Легализация онлайн гемблинга и беттинга 

За последние несколько лет индустрия онлайн гемблинга последовательно движется к легализации и официальному признанию. Всё больше регионов вводят новые регуляторные меры, позволяя этим видам деятельности распространяться даже в тех местах, где ранее они были под запретом.

К примеру, в конце 2023 года ОАЭ анонсировали создание специального органа в преддверии легализации гемблинга. Ожидается, что после введения этих изменений, гемблинг принесёт экономике ОАЭ до $6.6 миллиардов ежегодно, делая страну одним из крупнейших рынков в индустрии.

Бразилия также на пути к легализации гемблинга и беттинга, что делает её одним из наиболее перспективных регионов 2023 года. Дискуссии о легализации начались ещё в 2018 году, и в прошлом году парламент принял решение о начале процесса лицензирования, который был официально одобрен президентом Лула да Силва в декабре 2023 года. Теперь в Бразилии гемблинг и беттинг легальны при условии наличия местной лицензии.

Япония, где азартные игры частично легализованы с 2018 года, также объявила о планах открыть первое казино в ближайшие пять лет. Это указывает на то, что развитие физических казино будет сопровождаться ростом онлайн гемблинга, делая Японию потенциально одним из ведущих азиатских рынков в этой области.

Применение ИИ в работе с гемблингом

Онлайн-гемблинг индустрия активно внедряет технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения для повышения своей эффективности. Это начинается с применения таких инструментов, как ChatGPT для создания текстового и визуального контента, и доходит до разработки инструментов для создания лендингов и анализа аудитории. Такое всестороннее использование ИИ значительно повышает уровень маркетинговых стратегий в гемблинге.

Глубокий анализ аудитории с помощью ИИ позволяет более точно определять эффективные стратегии для продвижения через нативную рекламу. Нативная реклама стремится привлечь внимание пользователя своим органичным встраиванием в контент, делая продукт максимально ненавязчивым и естественным.

Используя данные о предпочтениях игроков, популярных слотах и поведенческих паттернах клиентов, нативная реклама может эффективнее продвигать казино, охватывая более широкую аудиторию.

Увеличение использования мобильных устройств в онлайн-гемблинге

Исследования, проведенные англоязычным игровым статистическим порталом Gitnux, показывают значительный рост мобильного гемблинга в последние годы. Отчёты указывают, что около 22% всех онлайн гемблинг активностей осуществляются через мобильные устройства. Интересно, что именно игры на мобильных платформах приносят примерно 59% общего дохода от онлайн гемблинга. Кроме того, ещё в 2019 году было отмечено, что более половины всех ставок делались с использованием мобильных устройств, и эта тенденция продолжает нарастать.

Эффективное использование нативной рекламы для онлайн-казино

Важным аспектом успешного применения нативной рекламы в сфере онлайн-казино является понимание того, где и каким образом можно достичь максимальной отдачи от этого вида рекламы.

В следующих разделах мы обсудим наиболее доходные географические рынки для рекламы гемблинга через нативку, рассмотрим ключевые аспекты создания эффективных креативов для продвижения онлайн-казино и ставок, а также предоставим советы по увеличению конверсий и усилению прибыли при запуске рекламных кампаний.

Лучшие ГЕО для запуска нативной рекламы в онлайн-казино

Гемблинг трафик в целом имеет значительные объемы в различных ГЕО и рекламных форматах. Однако, некоторые регионы выделяются благодаря текущим трендам или специфическим условиям.

Бразилия, несмотря на недавнее начало полноценной легализации, уже демонстрирует высокую прибыльность в 2023 году. Этот рынок может быть сложен для новичков, но опытные специалисты, готовые к рискам, могут ожидать значительного вознаграждения.

В Азии долгое время не наблюдалось выраженных изменений в реакции на гемблинг тренды. Однако недавно ситуация изменилась, и Вьетнам неожиданно выдвинулся в лидеры по объемам трафика в нативной рекламе гемблинга, опережая такие страны, как Индия, Индонезия и Бангладеш. На текущий момент Вьетнам занимает лидирующие позиции в этой сфере.

Филиппины также стабильно удерживают свои позиции в топе, являясь надежным рынком для арбитражников.

Разработка креативов для нативной рекламы в секторе онлайн-казино

В сфере нативной рекламы для онлайн-казино важно учитывать ее уникальные особенности, такие как адаптивность и дискретность. Креативы должны быть заметными, но не навязчивыми.

Вот три ключевых направления для создания эффективных креативов в этой области:

• Новостной стиль. Этот стиль является одним из самых популярных и действенных в гемблинг-рекламе. Здесь подходят сенсационные темы, например, “Эксперт по казино раскрывает секреты выигрышных стратегий” или “Инсайдеры слотов раскрыли секретную формулу для выигрышей”. Эффективно также использовать геотаргетинг, например, “Секреты победы в казино Веллингтона: эксклюзивные стратегии”. Главное — создать впечатление дележа секретной информацией, а не простой рекламы.
• Упоминание бонусов. Упоминание бонусов в нативных объявлениях для онлайн-казино и букмекеров является одним из самых эффективных способов продвижения. Важно сохранить ненавязчивый характер, например, через формулировки “Топ-10 онлайн-казино с самыми крупными бонусами” или “Почему это казино предлагает лучшие бонусы для новичков”. Такие подходы способствуют высокой конверсии, сохраняя при этом естественность рекламы.
• Кликбейт в заголовках. Кликбейтные заголовки не обязательно должны быть сенсационными, главное — привлечь внимание потенциального клиента. Примеры могут включать темы типа “Если бы игроки знали этот трюк, они всегда бы выигрывали…” или “Игрок выиграл миллионы в казино Веллингтона и не был заблокирован! Как это возможно?”. Эти заголовки стимулируют пользователя прочитать текст, увлекая его.

Заключение

Использование нативной рекламы в сферах гемблинга и беттинга демонстрирует свою эффективность, превосходя статус простого эксперимента. Это удачное сочетание привлекательного рекламного формата и высококонверсионной ниши. С учетом активного роста индустрии iGaming, нативная реклама обещает стать одним из наиболее прибыльных инструментов для продвижения в этом сегменте.