Реклама в myTarget: полный гайд

MyTarget представляет собой платформу для управления рекламными кампаниями. Ее изучение является ключевым для тех, кто стремится продвигать свои продукты или услуги, нацеленные на аудиторию России и стран СНГ. Эта рекламная платформа охватывает значительную часть русскоязычного сегмента интернета и предлагает разнообразный набор инструментов для рекламы, в том числе и наружное размещение. В этой статье мы объясним, почему важно использовать эту платформу и какие функции предлагает ее рекламный интерфейс.

Что такое myTarget?

myTarget является рекламной платформой, созданной Mail.Ru Group, одним из ведущих интернет-холдингов России. Этот сервис дает возможность рекламодателям публиковать свои объявления на множестве онлайн-ресурсов, включая:

• ВКонтакте
• Иви
• Одноклассники
• Mail.ru
• VK Музыка
• а также на других популярных сайтах и приложениях, распространенных в России и странах СНГ.

myTarget предлагает ряд инструментов для эффективного управления рекламным бюджетом и оптимизации рекламных объявлений. Кроме того, сервис обеспечивает анализ результатов рекламных кампаний.

Преимущества использования myTarget заключаются в следующем:

• Автоматизация. Специальные инструменты в рекламном кабинете упрощают и ускоряют процесс запуска объявлений.
• Высокий охват. myTarget охватывает более 90% русскоязычной аудитории в интернете.
• Интуитивно понятный интерфейс. Рекламный кабинет myTarget легко освоить, особенно если вы имеете опыт работы с Facebook*.
• Обширная аудитория. Рекламные объявления, размещаемые через myTarget, появляются в социальных сетях, проектах VK, на партнерских сайтах и в приложениях, а также в сети Nativeroll.
• Решения для медийных и производительных задач. Платформа поддерживает как генерацию потенциальных клиентов и повышение продаж, так и увеличение узнаваемости бренда, предлагая уникальные возможности, включая наружную и indoor-рекламу, доступную в определенных магазинах и супермаркетах.
• Точное целевое размещение. Сервис предлагает более 400 опций для таргетинга, включая уникальные виды, такие как DMP, которые включают аудиторию, собранную другими компаниями, например, Aviasales и X5 Group.

Рекламные форматы myTarget

Возможности рекламных форматов на платформе myTarget включают следующие виды объявлений:

• Аудиореклама. Этот формат воспроизводится перед аудиоконтентом в социальных сетях, где пользователь может пропустить его после прослушивания части.
• Баннеры. Эти статические или анимированные изображения могут быть размещены в проектах VK и других местах.
• Видеореклама. myTarget предлагает размещение видео в трех форматах: квадратном, прямоугольном и вертикальном, выбор которых зависит от платформы и устройства просмотра.
• Карусели. Это серии изображений, обычно сопровождаемые подписью и специальной кнопкой, ведущей на веб-страницу.
• Мультиформат. Комбинированные объявления, включающие изображение, текст и заголовок, которые адаптируются под различные платформы, такие как ВК, Юла и другие партнеры myTarget.
• Наружная реклама. Видео и аудио, размещаемые в физических магазинах-партнерах платформы, с возможностью выбора места размещения рекламодателем.
• Прероллы. Короткие видеовставки перед основным видео, продолжительностью до 30 секунд, с возможностью выбора платформы просмотра (мобильная или десктопная).
• Тизеры. Эти рекламные сообщения создают интригу, обычно состоят из изображения, заголовка и краткого описания и появляются на сайтах и в социальных сетях.

Как устроена работа в myTarget?

На платформе myTarget работа с рекламой организована таким образом, что пользователи могут размещать свои объявления на различных платформах компании VK. Для этого в каждой из этих площадок предусмотрены специальные места для таргетированной рекламы.

Размещение рекламных креативов на myTarget происходит через систему аукциона в реальном времени (RTB, real-time bidding). Для участия в аукционе рекламодателям необходимо определить целевую аудиторию для своего объявления и установить ставку, которая представляет собой стоимость конкретного действия пользователя, такого как просмотр рекламы или переход по ссылке. Рекламодатели оплачивают либо за каждый просмотр своего креатива, либо за клик по рекламной ссылке.

Кто видит объявления, размещенные в myTarget?

Объявления, размещаемые через myTarget, преимущественно видят жители России и стран СНГ, поскольку платформа охватывает более 90% русскоязычной аудитории. Это делает myTarget особенно привлекательной для тех, кто нацелен на продвижение товаров и услуг среди российской аудитории.

Для сбора и анализа данных о потребителях myTarget взаимодействует с различными компаниями-партнерами, такими как:

• Aviasales
• DMP
• X5 Group
• Магнит

Оплата рекламы myTarget

Оплата рекламы на платформе myTarget доступна как физическим, так и юридическим лицам. Основное требование — это минимальное пополнение баланса на сумму 600 рублей, учитывая 20% НДС.

Существуют различные способы внесения средств на рекламный счет:

• Банковские карты. Привязка банковской карты к аккаунту myTarget для прямых платежей.
• Банковский перевод. Необходимо обратиться к менеджеру за реквизитами.
• Специальные платежные сервисы. Позволяют использовать общий баланс для распределения средств между разными системами, облегчая получение единых закрывающих документов.
• Электронные кошельки. myTarget поддерживает платежи через популярные системы, такие как Яндекс.Деньги и WebMoney.
• SMS-платежи. Доступны только для пользователей в России, позволяют оплатить рекламу через мобильный телефон.

Выбор метода оплаты зависит от удобства пользователя, подробные инструкции по каждому из них доступны на сайте myTarget.

Обзор рекламного кабинета MyTarget

Регистрация

Для регистрации на платформе myTarget, вам потребуется ввести адрес электронной почты или номер телефона и создать пароль. Вы также можете войти через социальные сети.

Подтверждение регистрации происходит через электронную почту или СМС. Далее необходимо заполнить персональные данные в разделе «Регистрация пользователя». Вам предстоит сделать следующее:

• Выбрать язык интерфейса (русский или английский).
• Указать свой регион.

Выберите тип клиентского аккаунта:

• Агентство. Для компаний, рекламирующих продукты третьих лиц. Необходимо соответствовать определенным требованиям, включая наличие собственного сайта и работы на рынке более года.
• Партнер. Для тех, кто хочет зарабатывать на размещении объявлений в myTarget на своих сайтах и приложениях.
• Рекламодатель. Подходит для тех, кто продвигает собственные товары.
• DMP-платформа. Для компаний, занимающихся сбором и обработкой данных для рекламы.

Выберите валюту для работы (рубль, доллар, евро) в зависимости от вашего региона. Обратите внимание, что выбранная валюта будет окончательной.

Если вы хотите пополнять счет и ставить ставки в другой валюте, активируйте опцию «Использовать справочную валюту» в своем аккаунте.

Далее определите статус вашей работы — как физическое или юридическое лицо. Юридическим лицам нужно будет привязать корпоративную почту, добавить рабочий телефон, пополнить счет и указать реквизиты, заключив договор с сервисом.

Найдите шаблон договора в разделе «Баланс», заполните его, отсканируйте и отправьте по электронной почте и на физический адрес указанный в инструкции.

Каждый месяц в вашем аккаунте будет доступна бухгалтерская отчетность, которую можно найти в той же вкладке.

Главная

На главной странице myTarget собраны все рекламные кампании и инструменты, необходимые для их управления. Информация представлена в таблицах, которые организованы по статусу кампаний: активные, остановленные, неудаленные, удаленные. В этом разделе вы можете:

• Настроить отображение кампаний в конечной таблице.
• Запускать новые кампании.
• Изменять статус существующих кампаний.
• Управлять несколькими кампаниями одновременно.
• Быстро находить нужные кампании с помощью поиска.
• Выбирать временной период для отображения данных о кампаниях.
• Редактировать параметры кампаний.
• Использовать переключатель для остановки или возобновления кампаний.
• Просматривать статус активности каждой кампании.
• Быстро корректировать ставки рекламных кампаний.

Объявления

В разделе представлена детальная статистика по каждому креативу, размещенному в рамках рекламных кампаний. Чтобы увидеть, как ваше объявление выглядит на выбранном сайте, вам нужно войти в систему этого сайта и нажать на иконку в виде глаза.

Кампании (списки)

На вкладке «Кампании (списки)» в myTarget представлены те же данные о рекламных кампаниях, что и в других разделах, но в альтернативном формате. Это полезно для пользователей, предпочитающих не работать с таблицами. Здесь можно не только просматривать информацию, но и вносить изменения непосредственно из этой вкладки.

Вам доступны такие возможности, как:

• Изменение параметров креативов.
• Просмотр активных и остановленных объявлений.
• Редактирование бюджетов кампаний.
• Создание новых рекламных кампаний.

Аудитория

Здесь пользователи могут сегментировать свою целевую аудиторию на различные группы, используя данные из разнообразных источников, таких как мобильные приложения, социальные сети Одноклассники (ОК) и ВКонтакте (ВК), а также основываясь на локационном таргетинге.

Списки сегментов

В разделе представлены методы для сегментации аудитории, которой вы планируете демонстрировать свои объявления. Вы можете сформировать группы пользователей разными способами:

• Отрицание условий. Целевой аудиторией становятся те, кто не соответствует ни одному из сегментов.
• Пересечение условий. Объявления достигают тех, кто соответствует критериям каждого сегмента.
• Сложение условий. Реклама показывается пользователям, входящим в первый и все последующие сегменты.
• Соответствие правилу. Пользователь должен соответствовать хотя бы одному из сегментов.
• Look-alike. Направлено на пользователей, схожих с существующими клиентами. Необходима регистрация минимум 1000 пользователей в проектах VK.

В этом же разделе можно просмотреть все списки источников данных, к которым относятся:

• Контекстный таргетинг.
• Локальные объявления.
• Пиксели top.mail.ru.
• Приложения и группы в ВКонтакте и Одноклассниках.
• Приложения Android.
• Рекламные кампании.
• Списки пользователей.
• События в приложениях.
• Счетчик top.mail.ru.
• Список регионов.

Также доступна внешняя сегментация от сторонних компаний.

Баланс

Здесь пользователи могут пополнять свой рекламный счет, настраивать автоматическое пополнение баланса, а также отслеживать все входящие платежи и списания.

Статистика

В разделе вы можете получить подробную информацию о производительности рекламных кампаний за выбранный период. Данные представлены в удобной форме, такой как таблицы или графики, что позволяет легко анализировать ключевые показатели. В этой вкладке доступны функции для скачивания отчетов и настройки параметров отображения данных. Для получения более детальной информации вы можете использовать функцию «Создать отчет».

Конструктор отчетов

«Конструктор отчетов» позволяет создавать персонализированные отчеты, основанные на данных кампаний и креативов. Вы можете сегментировать результаты по различным категориям, таким как пол, возраст, географическое расположение, интересы и контекстные ключевые слова. Этот инструмент помогает определить эффективность различных аспектов рекламных кампаний.

Профиль

Тут представлена контактная информация пользователя, а также настройки, включающие язык интерфейса, справочную валюту и предпочтения по категориям электронных уведомлений.

Разное

В разделе «Разное» на myTarget представлены дополнительные настройки, полезные для организации рекламных кампаний. Здесь, например, пользователи могут ознакомиться со списком офлайн-клиентов. Для этого необходимо выбрать опцию «Посещение точек продаж», после чего открывается возможность создать новый список клиентов или дополнить уже существующий:

• Выбор «Создать список» позволяет сформировать новую базу клиентов, что может быть полезно для мониторинга активности в определенных торговых точках или для определенных групп аудитории.
• Функция «Дополнить список» предназначена для добавления дополнительных данных в уже выбранный список, что актуально для интеграции новых клиентов в систему.

Заключение

myTarget является эффективным инструментом для тех, кто занимается рекламными кампаниями в России и странах СНГ, предоставляя широкие возможности для продвижения продуктов и услуг. Рекламный кабинет этой платформы включает в себя множество полезных функций. Однако его главное достоинство — это простота и удобство использования интерфейса, что делает его доступным даже для новичков, в отличие от некоторых других рекламных сетей, которые могут быть сложными в освоении. В myTarget пользователи могут легко и быстро научиться эффективно управлять своими рекламными кампаниями.

*признаны экстремистскими и запрещены в России