RU
EN
Одностраничные посадочные страницы — один из самых популярных и часто используемых маркетинговых инструментов, но всегда ли формат один лендинг — один оффер наиболее выгоден и оправдан? Или же использование мультилендинга дало бы бОльшие результаты? Пришло время рассмотреть что такое мультилендинг, когда он полезен и как повысить конверсию с его помощью до 40%.
Что такое мультилендинг?
Мультилендинг — это эффективная маркетинговая функция, а именно динамическая адаптивная посадочная страница. Контент на таких «одностраничниках» меняется в зависимости от нескольких параметров, среди них: источник перехода, время посещения, поисковый запрос.
Когда полезен мультилендинг?
На самом деле, разобраться когда же полезен мультилендинг проще и лучше всего на примерах. Поэтому именно так мы и поступим.
Первым в работе с мультилендингами, как и с обычными лендингами, необходимо понять кто ваша ЦА. Далее разделить целевую аудиторию на группы и подгруппы.
Для разделения всей аудитории на группы и подгруппы можно использовать, например, следующие критерии:
- товар и его виды
- область применения продукции
- условия покупки
- месторасположение клиента
- введённые в поисковую систему запросы
- источники перехода
Разделив аудиторию на группы и подгруппы остается вопрос: как понять кто откуда «пришел»? Для этого существуют UTM-метки. Их, как известно, существует несколько видов, например:
- utm_source — источник перехода пользователя
- utm_medium — формат размещения
- utm_campaign — название самой рекламной кампании
- utm_content — содержание, тема кампании и прочая информация по кампании
- utm_term — ключевые слова
При настройке мультилендинга наиболее важна UTM-term метка. Сделав качественный и хороший лендинг и запуская трафик необходимо прописать в ссылке все utm-term для ключевых слов, а также использовать их же в мультилендинге. Именно таким образом вы сможете показывать определенную версию страницы одной из групп посетителей.
Соответственно, мультилендинг будет полезен вас, когда:
- ваша аудитория легко разделяема на группы и подгруппы для последующей работы
- вы используете UTM-метки, например, размещая свою платную рекламу в социальных сетях или в поиске
преимущества мультилендинга
Основных преимуществ использования мультилендинга всего два, но каких:
- Высокий процент конверсии, обусловленный персонализацией подаваемого рекламного контента. Это значит, что пользователь получает не рандомное общее предложение, а уникальное «именно для него», отвечающее его запросам.
- Возможности для таргетинга. Сегментируя целевую аудиторию по разным признакам, в разных группах появляется возможность обратиться к каждому с релевантным предложением.
Что может меняться в мультилендингах?
- заголовки
- офферы (товары, акции, предложения)
- триггеры, воздействия на ЦА
- изображения
- контакты
- условия оформления заказа и доставки
- особенности комплектации товара
Мультилендинг позволяет показать каждому пользователю то, что он искал. Именно такая «уникальность для каждого» или персонализация обуславливает высокие показатели конверсии. Ну а использовать ли функцию или нет, как обычно, дело ваше. Но запустить пару тестов всё-таки советуем.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Подборка готовых креативов для арбитража трафика
