Meta Andromeda: как лить в плюс в 2025

Если в конце 2024 ваш ROI начал скакать, как кардиограмма сердечника, а проверенные методы масштабирования (вроде дублей адсетов) перестали давать предсказуемый результат — вы столкнулись с Andromeda.

Это не просто «очередной апдейт», о котором любят ныть в чатиках. Это фундаментальная смена архитектуры рекламного движка Meta*. Цукерберг перешел от Ranking (ранжирования) к Retrieval (интеллектуальному извлечению) на базе мощнейших чипов NVIDIA H100 и собственных MTIA.

Разбираем без воды: что изменилось под капотом, почему старые связки «отваливаются» и как перестроить работу медиабаинга прямо сейчас.

Большой апдейт Meta: Секрет Andromeda. арбитраж трафика 2025

Как теперь работает «Мозг» Meta*?

Раньше (до 2024) алгоритм работал линейно:

У пользователя есть теги интересов (посещал сайты, лайкал котов).
У вашего объявления есть настройки таргетинга.
Система мэтчила эти два параметра. Если совпадало — вы попадали в аукцион.

Andromeda работает иначе. Это семантический AI.

Взгляд AI на ваши креативы

Теперь Meta* использует Computer Vision и LLM, чтобы анализировать сам контент вашего креатива, а не настройки кабинета. Система раскладывает ваше видео или статику на векторы:

Визуальный слой: Что изображено? (Девушка, спортзал, график, деньги, таблетки).
Аудиальный слой: Что говорится в озвучке? (Транскрибация текста в реальном времени).
Смысловой слой (Sentiment): Какую эмоцию вызывает креатив? (Страх, жадность, радость, любопытство).

Таргетинг теперь задается не в настройках AdSet, а внутри вашего креатива. Если вы льете на гемблу, но используете «мягкий» креатив без эмоций выигрыша, алгоритм покажет его не лудоманам, а случайным людям, и вы получите дешевые клики, но нулевой CR (Conversion Rate).

Как Andromeda изменила аукцион (Чек-лист)

Убийство стратегии «Царь горы»

Все привыкли к классике:

Запускаем 5 креативов -> FB* выбирает один лучший -> Откручивает на него 90% бюджета -> Мы отключаем остальные.

В эпоху Andromeda эта стратегия — ошибка.

Концепция разнообразия векторов

Новый движок Retrieval стремится максимизировать охват разных сегментов аудитории в рамках одного оффера. Если у вас 5 похожих креативов (одинаковый посыл, разный фон), алгоритм схлопнет их в один кластер. Вы будете выкупать только один сегмент аудитории, быстро выжжете его, и CPM улетит в космос.

Что нужно делать? Вам нужен Portfolio Approach. В одной кампании должны работать креативы, бьющие в разные психологические триггеры.

Тип креатива	Сегмент аудитории (AI Target)	Пример (Нутра/Похудение)
Problem/Solution	Люди с острой болью, ищут решение здесь и сейчас	«Живот уйдет за 3 дня, если пить…»
Social Proof / UGC	Скептики, которым нужно доверие	Видео-отзыв женщины 40+: «Я не верила, но…»
Scientific / Expert	Аналитики, которым нужны факты	«Врачи скрывали! Этот компонент расщепляет жир…»
Emotional / Lifestyle	Визуалы, мечтатели	Красивое тело на пляже, завистливые взгляды.

Andromeda дает объем только тем аккаунтам, которые предоставляют системе разнообразие смыслов, чтобы закрыть все сегменты аукциона.

Почему «Связки» живут меньше?

Вы заметили, что кампании стали нестабильными? Сегодня ROI 150%, завтра -50%, послезавтра снова плюс. Причина — Real-Time Learning.

Благодаря новым чипам, Andromeda переобучается практически в реальном времени.

Раньше оптимизация занимала 24-48 часов.
Сейчас алгоритм может сменить вектор подбора аудитории за пару часов, если увидит негативные сигналы (люди скрывают рекламу или быстро уходят с лендинга).

Как с этим жить?

Увеличьте окно атрибуции при анализе. Не дергайте стоп-кран, если в разрезе 3 часов все красное. Смотрите на 3-7 дней.
Откажитесь от микробюджетов. Адсеты по $20 просто не дают системе достаточно данных для калибровки. Andromeda любит Big Data.

Как лить под Andromeda

Забудьте про дробление кампаний. Структура аккаунта должна быть максимально простой.

Структура кампании

Идеал: 1 Кампания (CBO) -> 1-2 Адсета (Broad) -> 5-10 Разноплановых объявлений.
Таргетинг: Широкий (Broad). Пол/Возраст — только если критично. Интересы и LLA — в прошлом. Дайте AI самому найти покупателя через семантику креатива.

Тестирование

Метод 3:2:2 (3 крео, 2 текста, 2 заголовка в Dynamic Creative) трансформируется. Сейчас лучше использовать Advantage+ Creative или ручную загрузку готовых портфелей.

Новый алгоритм теста:

Берем 3-4 совершенно разных концепции (Углы).
Заливаем их в один Broad адсет.
Даем открутить 2-3 цены лида (CPA).
Смотрим разбивку не по CTR, а по Hook Rate (3-second view / Impressions) и Hold Rate (ThruPlay / Impressions).
Если креатив не цепляет внимание (низкий Hook Rate) — Andromeda просто перестанет давать ему охват.

Работа с бюджетом

Правило «1x AOV Daily». Дневной бюджет на адсет должен быть не меньше средней выплаты (или чека). Если выплата $40, а вы ставите $15 — вы заставляете суперкомпьютер работать на холостых оборотах. Он не сможет пройти фазу обучения.

Meta Ads: Почему Andromeda любит разнообразие

Проблемы и решения

Высокий CPM на старте

Причина: Алгоритм не может соотнести ваш креатив с понятным сегментом (низкое качество семантики) или креатив «вторичен» (AI видит, что это копия чужого промо).
Решение: Уникализируйте видеоряд (шумы и метаданные не помогут). Меняйте первые 3 секунды кардинально.

Кампания работала неделю, потом умерла

Причина: Creative Fatigue (Выгорание). Аудитория, которая реагировала на этот конкретный визуальный вектор, закончилась.
Решение: Не дублируйте адсет. Добавьте в этот же адсет новый креатив с другим заходом.

Много кликов, нет лидов

Причина: Кликбейтный креатив. Andromeda нашла сегмент «кликеров», которые реагируют на шок-контент, но не покупают.
Решение: Сделайте креатив более «квалифицирующим». Покажите товар/оффер в первые 3 секунды, чтобы отсеять халявщиков.

Итог

Meta* Andromeda — это финал эпохи технического арбитража, где решали настройки, тайминги и секретные галочки.

Теперь ваша работа делится на два этапа:

Маркетинговая база. Создание глубоких, разнообразных креативов, бьющих в боли.
Скармливание данных. Правильная структура (консолидация), чтобы дать AI возможность обучиться.

Выигрывает тот, кто умеет делать контент, который алгоритм легко считывает и мэтчит с нужной аудиторией. Остальные будут жаловаться на «штормы» и уходить с рынка.

Прямо сейчас открой свой Ads Manager. Если у тебя на одном оффере висит 15 адсетов с бюджетом по $10 и одинаковыми крео — стопай. Собери всё в одну CBO, оставь 3 лучших разных креатива и поставь нормальный бюджет.