Медийная реклама: что это такое и как она работает?

На сегодняшний день медийная реклама представляет собой множество разных форматов на всех доступных площадках. Её основной плюс, конечно же, — способность решать практически все рекламные задачи. Именно поэтому мы решили подробно рассмотреть что такое медийная реклама и как она работает.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама — в первую очередь, маркетинговый инструмент. Представляет собой графические, фото- , видео-, звуковые, текстовые рекламные объявления.
Основная задача такой рекламы — привлечь внимание пользователя. Для достижения этого используются разные методы, от воздействия на эмоциональный фон и до использования продвинутых технологий. Медийная реклама формирует положительное впечатление от бренда, акции или товара, а также — создать необходимые ассоциации.

Стоит отметить, что к медийной рекламе относится как онлайн, так и оффлайн формат подачи. Мы в этом материале решили сконцентрироваться на более интересном нам онлайн формате.

Форматы медийной рекламы

Баннеры

Один из самых популярных форматов на многих рекламных площадках, существует сразу несколько видов:

Баннеры с интерактивными вставками. Обычно этими элементами является звук, например, появившийся при наведении на баннер, или анимация.
Статичные баннеры. Основная коммуникация с пользователем при использовании статичных баннеров происходит с помощью статичного изображения и текста на нем.
Рич-медиа. Довольно часто встречается пользователем с негативом. Представляет собой всплывающее над контентом окно. Может содержать и звук и анимацию, закрывается обычно через 15-30 секунд.
Рекламные блоки на все окно браузера. Также как и рич-медиа могут быть как анимированными, так и статичными, со звуком или без. Обычно размещены на верхней части страницы, но не перекрывают основной контент, интересный пользователю.

В Яндекс.Директ представлены два уникальных формата:

Баннер на странице поисковой выдачи. Несмотря на то, что звучат оба формата практически одинаково, представляют собой абсолютно два разных результата. Баннер на странице поисковой выдачи показывается пользователю после получения результата поиска. Точнее — справа от результата.
Баннер на веб-странице поиска. Что касается этого формата, то он показывается пользователю до поиска. На главной странице Яндекс.Поиска, например.

Аудиореклама

Редко используемый и редко встречаемый рекламный формат. Рекламные аудиодорожки проигрываются, например, между треками в плейлисте или между подкастами. Обычно, аудиореклама используется в том случае, когда у пользователя не была оформлена подписка на сервис.

Как и в работе с любыми другими рекламными форматами у аудиорекламы есть возможность настроить таргетинг. Чтобы после проанализировать эффективность и наглядно увидеть результат.

Основными площадками размещения аудиорекламы являются: Яндекс.Музыка, Яндекс.Радио, Музыка ВКонтакте прочие онлайн-проигрыватели и радиостанции.

Текстово-графические блоки

Самый универсальный и один из часто используемых рекламных форматов медийной рекламы. Формат прост как в создании, так и в настройке не требует затрат времени и финансов. Основная часть текстово-графических блоков — это изображение, заголовок/описание и кнопка призыва к действию. По статистике, формат хорошо показывает себя для продвижения и рекламы спецпредложений, акций, а также, когда необходимо ненавязчиво привлечь внимание целевой аудитории.

Видеореклама

В отличии от любого другого формата, который может быть не замечен, видеореклама имеет одно значительное преимущество. Оно состоит в том, что ее нельзя не заметить, так как видеореклама находится в самом центре внимания и в центре экрана пользователя.

Форматы видеорекламы индивидуальны для каждой рекламной площадки, поэтому узнавать их необходимо до создания креатива.

Стоимость медийной рекламы

То, во сколько вам обойдется медийная реклама зависит от выбранной модели оплаты. Всего их три:

CPC — оплата за клики по объявлению
CPM — оплата за показы объявления пользователю
CPA — оплата за целевое действие

Несмотря на то какую модель вы предпочитаете для своих объявлений, итоговая стоимость рекламной кампании всегда пропорционально объему получаемого трафика.

Основные цели медийной рекламы

Основные цель медийной рекламы довольно просты и понятны любому, даже начинающему, пользователю. Среди них:

увеличение узнаваемости оффера
рождение спроса на оффер
увеличение популярности оффера
привлечение внимания к актуальным акциям, специальным предложениям, новинкам или событиям
увеличение посещаемости ресурса, рекламируемой площадки
формирование спроса на отдельный продукт или предложение
увеличение числа продаж

Где запустить медийную рекламу?

На сегодняшний день крупных площадок с возможностью запуска медийной рекламы всего три — Google, Яндекс, MyTarget. Каждая из рекламных площадок имеет как свои преимущества, так и недостатки.

Рекламная сеть Яндекс или РСЯ представляет собой более 20 000 партнерских площадок, а также собственные площадки вроде: Яндекс.Музыка, Яндекс.Почта, Видеосеть, «Кинопоиск» и многие другие.
Google. В контекстно-медийную сеть входит более миллиона ресурсов, среди популярных YouTube, Avito и многие другие.
Рекламная платформа MyTarget. Платформа предоставляет размещение на ресурсах Mail.ru и на партнерских ресурсах, включая таргетированную рекламу в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.

Преимущества медийной рекламы

Широкий рекламный охват. Медийная реклама помогает закрыть множество целей, а значит — достичь широкого рекламного формата.
Ассортимент рекламных форматов. Как видно из рассмотренных рекламных форматов выше, их довольно много.
Настройки таргетинга. Возможность настройки детального таргетинга и «добычи» той самой аудитории.
Выбор рекламных площадок. Даже перечисленные выше площадки — это далеко не весь список доступных.
Эмоциональность. Эмоции — самый сильный инструмент в рекламе и жизни.
Стоимость. Медийная реклама позволяет достичь потенциальных потребителей с минимальными затратами.
Аналитика. В медийной рекламе собирается статистика по всему: по показам, кликам и поведению пользователей. Что позволяет провести детальную аналитику и сделать полезные выводы для корректировки следующих кампаний.

Недостатки медийной рекламы

Проявление баннерной слепоты. Рекламы на всех площадках так много, что баннерная слепота — не просто понятие. Вам придется постоянно придумывать новые и новые рекламные подходы, креативы и стратегии.
Навязчивость. Некоторые форматы, например, поп-ап, в большинстве случаев встречается пользователями с негативом.
Стоимость. Да, стоимость медийной рекламе это одновременно и преимущество, и недостаток. Размещение на некоторых площадках дорого обойдется.
Рекламные блокировщики. Так как есть возможность блокировки показа контента в настройках браузера часть пользователей просто не заметит вашей рекламы. А вот какая часть — вы узнать не сможете, как и исключить ее из целевой аудитории.

? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный