Мастер кампаний Яндекс Директ: что это и как с ним работать

Относительно недавно Яндекс добавил в свою рекламную сеть новый инструмент под названием «Мастер кампаний». Его главной целью является ускорение и упрощения процесса размещения объявлений. В данной статье мы посмотрим на это нововведение подробнее: разберемся как оно работает и действительно ли является полезным.

Что такое Мастер кампаний

Мастер кампаний (или Мастер Директ) — это один из способов создания рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Его главным отличием является простота и скорость настройки. Если работать с данным инструментом, то весь процесс размещения рекламы займет у вас не более 2-3 минут. 

Такая скорость обусловлена урезанными возможностями рекламных настроек. Однако назвать инструмент неполноценным нельзя — в него включено все самое необходимое.

В большей мере, вся работа зависит от алгоритмов Яндекса. Они подстраиваются под ваши первичные задачи, а затем оптимизируют рекламу для достижения максимально возможных результатов.

Объявления будут показываться в поиске, на главной странице, а также в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Формат рекламы — контекстный, поэтому ее будут видеть только заинтересованные пользователи.

Для кого подойдет

Мастер Директ — это отличное решение для новичков. Его изначальная идея — дать возможность неопытным пользователям попробовать все прелести рекламы в интернете.

Сам инструмент интуитивно понятен, а для старта достаточно указать ссылку на рекламируемый сайт или приложение. Помимо этого, для упрощения работы сервис подсказывает возможные варианты настроек (ключевики, текст, картинки и т.д.). Запутаться в интерфейсе вам не дадут — сервис оказывает помощь на каждом шаге создания объявления, что, несомненно, является огромным плюсом.

Мастер кампаний отлично подходит для того, чтобы запускать тестовые кампании. Поэтому данным способом пользуются не только новички, но и опытные специалисты.

Как настроить

Теперь, давайте обсудим как создать и настроить рекламу с помощью Мастер Директ.

Создание кампании

Чтобы создать объявление, вам нужно зайти в рекламный кабинет Яндекса. Для этого обязательно понадобиться созданный аккаунт. 

После этого откроете меню в левой части экрана и выберите «Кампании». В открывшемся списке нажмите на «Мастер кампаний».

Вас попросят указать ссылку на сайт или приложение, которые вы хотите продвигать. Как только вы это сделаете, произойдет одно из главных преимуществ данного инструмента — система проанализирует содержимое страницы и на его основе автоматически составит объявление. Она сама подберет картинки, текст и сгенерирует оптимальные настройки.

Настройка объявления

Система неплохо справляется с функцией автозаполнения, однако у вас сохраняется возможность полного редактирования. Что можно настроить?  

• Заголовок и текст объявления — данные элементы идут первые в списке. К ним нужно отнестись очень серьезно, потому что именно их будут видеть пользователи. Вам следует описать преимущества вашего предложения, чтобы зацепить потенциальных клиентов.

Пример рекламного объявления

• Изображение или видео — изначально картинки подгружает система, используя контент из вашего сайта, однако вы можете добавить свои креативы по желанию.

Дополнительной функцией является добавление видео вместо фотографии. Если вы решите это сделать, учитывайте, что в таком случае объявление будет показываться только в РСЯ.

• Быстрые ссылки — дополнительные ссылки к объявлению призваны ускорить путь пользователей до нужной страницы товара (только если сайт многостраничный).

• Определить аудиторию — здесь вам нужно будет указать регион, пол, возрастной диапазон и устройства (мобильные или десктоп) вашей целевой аудитории, а также время показа объявления. 

Помимо этого, в этой вкладке указываются ключевые фразы, по которым вас могут искать. Мастер кампаний подскажет самые актуальные запросы по нужному направлению, и тем самым сильно облегчит вашу работу.  

• Бюджет и цель кампании — укажите недельный бюджет кампании. Определиться с ним вам поможет прогноз переходов, который появится справа от вкладки.

Теперь стоит обратить внимание на очень важный момент. В Мастере кампаний существует функция выбрать цель кампании. Однако эта возможность доступна, только если на вашем сайте подключена Яндекс.Метрика, и у Директа настроен к ней доступ. Целью может быть любое действие: отправка формы заказа, звонок, покупка и т.д. (можно указывать несколько целей).

Также, если Метрика установлена и указана цель, вы можете указать стоимость конверсии. То есть ту сумму, которые вы готовы отдать за целевое действие. Но это делать совсем не обязательно, как и указывать цель кампании — в зависимости от указанных данных будет определена стратегия, если:

• Цель и стоимость конверсии указаны, то алгоритмы будут искать максимальное количество клиентов за указанную стоимость.

• Задана цель, а стоимость конверсии нет, то вы будете получать максимально возможное количество конверсий за общий бюджет кампании.

• Ничего не установлено — Директ будет просто приводить пользователей на сайт за указанный бюджет кампании . То есть алгоритмы будут оптимизироваться под клики по объявлению.

Для полноценного понимания настройки Мастера кампаний рекомендуем посмотреть наглядный короткий видеоролик от Яндекса.

Заключение

В заключение еще раз подчеркнем, Мастер кампаний — это облегченный вариант создания рекламных объявлений, и пока что он не способен заменить профессиональную настройку. Если вам нужно тщательно настроить кампанию и получить точную статистику, стоит присмотреться к другим инструментам. Однако если вы новичок в работе с рекламными сетями, или опытный специалист, которому нужно много и часто проводить тестовые кампании, — Мастер Директ может оказаться неплохим выходом из ситуации.

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный