RU
EN
Популярный сервис аналитики социальных сетей LiveDune опубликовали подробный отчет о работе Instagram*. В отчете собраны такие данные как: как изменялись охваты за последние 2 месяца в постах, Stories, когда и кто перестал публиковать контент и многое другое.
* соцсеть, принадлежащая, признанной на территории РФ экстремистской, организации Meta
Исследование было проведено среди блогеров на основе 35 тысяч аккаунтов. Проводилось оно в период с 31 января по 21 марта.
C целью получения наилучших результатов исследуемые аккаунты разделили сразу на 41 категорию по количеству подписчиков. В исследовании были рассматрены блоги с аудиторией от 100 до 500 000 подписчиков. За 100% взяты средние цифры по охватам в каждой категории в период с 31 января по 6 февраля.
Для расчета охватов использовали медианное значение.
Для оценки охватов постов были учтены блогеры, публиковавшие за неделю хотя бы один пост. В то время как расчет охватов Stories также считали по блогерам, опубликовавшим за неделю хотя бы одну Stories.
Важно отметить, что аккаунты с типом «Личный блог», «Модель», «Журналист» и т.д. т.е. категории «Товар/услуга», «Салон красоты» и прочие не учитывались.
Охваты Stories
Всего за одну неделю в период с 7 по 13 февраля, вторая неделя проводимого исследования, заметно пусть и незначительное, но падение охватов сторис во всех категориях.
Уже на следующую неделю, с 14 по 20 февраля, — охваты продолжают падать и уже ниже 100%. Кроме двух категорий, на 6,6% увеличилось в категории 8000-8999 и на 3% в категории 10000 — 12499.
Третья неделя и ровно половина длительности исследования, с 21 февраля по 27 февраля, становится заметен рост охватов во всех категориях кроме 500-999 и 4500-4999. В данных двух категориях — незначительное снижение. Больше всех охваты выросли у категории в 70000 — 79999 — на 27%.
В период с 28 февраля по 6 марта рост охватов, на удивление, продолжился. Однако охваты больше всего выросли в категории 80000-89999 — на 35,3%.
С 7 марта по 13 марта наблюдался пик. Максимально охваты выросли в категории 70000 — 79999 — на 46,1 %. А уже с 14 марта (даты официальной блокировки) по 20 марта охваты буквально «катятся» вниз. Если сравнивать с неделей 31 января — 6 февраля, то охваты в среднем упали на 25%. Если же сравнивать с предшествующей неделей — в среднем на 45%. Самое сильное падение все в той же категории 70000 — 79999 — на 70%.
С 14 марта по 20 марта охваты сторис уменьшились вдвое. Сторис блогеров перестала смотреть почти половина аудитории.
Охваты постов
Относительно охватов постов изменения были несколько схожи в те же временные промежутки. Так, с 7 по 13 февраля видим падение охватов в среднем на 12%. Лишь в восьми категориях охваты выросли и то незначительно. Отличительный рост в категории 100-499 — 5.1%.
В следующую неделю, с 14 по 20 февраля — очевидно общее снижение охватов постов. Больше всего из всех блогеров, проходивших исследование, пострадали те, аудитория которых — 35000-39999. Их охваты упали на 21%.
В неделю с 21 по 27 февраля отслеживается незначительный рост лишь в 19 категориях. По сравнению с началом февраля в постах данной категории заметен рост на 5-9% больше.
На следующей неделе охваты упали в категориях 100-499, 500-999, 4500-4999, 5000-5499, а общий рост составил уже в среднем 15%. Наиболее заметный рост, на 19,3%, охватов заметен у блогеров с аудиторией 45000-49999 подписчиков и 50000-59999.
В предпоследнюю неделю, 7 по 13 марта, опять наблюдается спад охватов. В 10 категориях из 41 показали заметен рост охватов по сравнению с периодом, взятым за 100%.
После официальной блокировки социальной сети на территории РФ и в период с 14 по 20 марта охваты постов во всех категориях упали в среднем на 45%, в сравнении с периодом взятым за 100% и в среднем на 52% по сравнению с неделей 28 февраля-6 марта, период самого высокого роста.
Динамика активных аккаунтов
Напомним, в исследовании участвовали блогеры, опубликовавшие как минимум один пост за неделю.
С 7 по 13 февраля заметно снижение активности в 8 категориях. В прочих — отсутствие активности или незначительный рост. Наиболее отличительный рост активности по сравнению с периодом, взятым за 100%, у категорий 4500-4999 — 18,4% и у категории 5000-5999 — 15%.
Похожая ситуация происходила в неделю с 14 по 20 февраля. Самый заметный рост — у категорий 4500-4999 и у категории 5000-5999 на 16,3% и 15,8% соответственно по сравнению с периодом, взятым на 100%. Аудитория блогов с количеством подписчиков 100-499, 500-999, 1500-1999, 90999 стала активнее, в среднем, на 8%.
В следующую неделю — с 21 по 27 февраля — активность блогеров становится выше, чем в период, взятый за 100% сохраняется также у категорий 4500-4999 -14,2% и у категории 5000-5999 — 9,9%, а также в категории 400000-499999. Блогеры с данными аудиториями стали активнее на 12,2%, чем в неделю 31 января — 6 февраля и примерно на 6% чем в следующие две недели.
С 28 февраля по 6 марта видим падение активности ниже 100% во всех категориях, кроме 400000-499999. Рост последней составил 9,5% по сравнению с периодом, взятым за 100%. В других категориях активность упала в среднем на 15%.
В следующую неделю эта категория также выросла до 12,2%.
С 14 по 21 марта мы видим снижение активности в среднем на 25-27%. Самое заметное падение в категории 100-499. В данной категории активных пользователей стало меньше на 43%. Меньше всех активных пользователей в процентном соотношении потеряли категории 300000-399999 подписчиков. Их количество уменьшилось на 14%.
Планируется, что команда LiveDune продолжит свое исследование и предоставление актуальных данных об активности и действиях блогерах и их аудитории в следующие недели. Пока же сложно представить к чему именно приведет это даже в следующую неделю — к росту или снижению. Не говоря уже о долгосрочных перспективах.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
