RU
EN
Стало известно, что на данный момент более трети рекламодателей корректируют свой подход и таргетинг. Что касается маркетинга, основанного на миссиях, то на фоне коронавируса он подскочил на 42%. Примерно 70% медиабайеров уже приостановили или снизили рекламные расходы и 16% решают, что делать дальше.
Не так давно Бюро интерактивной рекламы, известное как IAB, поделилось довольно интересной аналитикой полученных ими данных. Стало известно, что почти три четверти, а именно 74%, рекламных менеджеров заявили о влиянии пандемии коронавируса COVID-2019 на рекламу. Причем, оказываемое влияние значительно больше, чем, например, финансовый кризис 2008 года, который привёл к последней рецессии.
Повторимся, по полученным данным 70% медиа-байеров на данный момент уже скорректировали или приостановили свои рекламные расходы. В то время как около четверти, а именно 24%, респондентов предпочли приостановить все расходы на рекламу на оставшуюся часть и первого, и второго квартала. А 46% заявили, что они скорректировали расходы на рекламу и на будущие периоды.
Также, стало известно, что почти три четверти, а это 73% от общего числа, покупателей медиа-рекламы заявили, что коронавирус повлияет на их обязательства по авансовым расходам в 2020–21 годах. А также, что скорее всего, их первоначальные планы сократятся, примерно, на 20%.
Примерно 39% респондентов сообщили о сокращении расходов на традиционные средства массовой информации, в то время как 33% вообще отказались от цифровой рекламы совершенно.
Почти две трети (63%) рекламодателей из-за пандемии сменили свой месседж, из-за чего на 42% вырос маркетинг, основанный, в целом, на основе миссий, и на 41% — связанный с определёнными событиями.
Сразу более трети (35%) рекламодателей корректируют подход, увеличивая таргетинг на аудиторию на 38% и повышая на 35% таргетирование по OTT и CTV, согласно данным, полученным благодаря Бюро.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Как расширить семантику для контекстной рекламы?
Полное исследование IAB (англ.)
