Конфиденциальность от Google: как куки уйдут из Chrome в 2022?

В начале марта компания Google сделала важное — и безусловно, интересное — заявление. Связано оно, конечно же, с браузером Chrome и отказом в использовании cookie-файлов. Как же будет работать таргетинг дальше — постараемся максимально детально рассказать далее. 

Отметим сразу, отказ от поддержки сторонних файлов cookies произойдет только в 2022 году, поэтому ждать его завтра и в панике думать, что же делать дальше — не стоит.
С оригиналом анонса можно ознакомиться по ссылке.

Ценность first-party данных

Такой гигант как поисковая система Google ежедневно собирает огромное — действительно, огромное — количество информации обо всех пользователях. Происходит этот сбор с помощью сразу ряда программ, например:

• Youtube
• Поиск
• Карты
• Почта

После введения обновления сбор данных не прекратится, как многие могли подумать. Компания все также сможет использовать их в рекламе на своих платформах, все тех же, где и происходит сбор информации.

Помимо этого, заявление Google напоминает о ценности собственных данных. Поскольку каждый может публиковать рекламу на своих ресурсах, используя свои данные. Несмотря на то, что обновление вступит в силу только в следующем году, многие компании уже начали вкладывать действительно огромные суммы для организации сбора собственных данных.

Keeping the internet open and accessible for everyone requires all of us to do more to protect privacy — and that means an end to not only third-party cookies, but also any technology used for tracking individual people as they browse the web.

Сохранение Интернета открытым и доступным для всех требует от всех нас наибольшей защиты конфиденциальности — что означает конец не только сторонним файлам cookie, но и любым технологиям, используемым для отслеживания пользователей

David Temkin/Дэвид Темкин

Однако если cookie файлы уйдут, а каждая компания продолжит сбор информации только на своем ресурсе, это не уберет проблему конфиденциальности. Скорее выведет проблему на новый — более сложный для контроля — уровень.

ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО: Google Analytics 4: в чем основные отличия от прошлой версии?

Поведенческий таргетинг никуда не денется

По крайней мере так заявляет Google. Рекламодателям уже предложили новую рабочую альтернативу — FLoC. С помощью данной технологии данные отслеживаются ни персонального, а группами пользователей. По данным Google, «тесты охвата аудитории с использованием технологии FLoC показали, что рекламодатели могут ожидать не менее 95% конверсий на доллар, потраченный на рекламу — если сравнивать с эффективностью рекламной модели на основе cookie-файлов».

Очевидно, что это, действительно, не ставит крест на поведенческом таргетинге, а развивает его.

Изменения относятся только к вэбу

Рынок рекламы мобильных приложений растет изо дня в день, а также учитывая размер на сегодняшний день, важно отметить, что изменения в использовании cookie относится только к вэбу. Прекращение поддержки Advertising ID никто не планирует.

Advertising ID — уникальный идентификатор, используемый для отслеживания пользователей в приложениях на мобильных устройствах

Никаких альтернативных идентификаторов для замены cookies

После отказа от cookies и запуска обновления, по словам Дэвида Темкина, ввода альтернативных идентификаторов не планируется. Также по данным статистики, большее количество потребителей считают, что затраты на отслеживание значительно превалируют над выгодой. А если компании не смогут решить проблемы конфиденциальности, то «мы и вовсе рискуем будущим свободного и открытого интернета». 

We remain committed to preserving a vibrant and open ecosystem where people can access a broad range of ad-supported content with confidence that their privacy and choices are respected.  We look forward to working with others in the industry on the path forward.

Мы по-прежнему стремимся сохранить динамичную и открытую экосистему, где люди смогут получить доступ к широкому спектру рекламного контента с уверенностью в конфиденциальности и в уважении выбора. Мы с нетерпением ожидаем совместной работы с другими участниками отрасли на этом пути вперед.

David Temkin/Дэвид Темкин

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный