RU
EN
Мы очень часто, если не сказать в каждом посте, упоминаем о необходимости тотального изучения целевой аудитории. О попытке сделать самые лучшие креативы, однако, достаточно ли этого? Быть может к выбору рекламной площадки и времени открута нужно подходить столь же выборочно и ответственно? Предлагаем разобраться и понять.
Для начала, мы решили обозначить какая аудитория живет в социальных сетях. Из чего, собственно, нам нужно выбирать — есть ли там сегменты нашей целевой аудитории.
Вконтакте максимально используемая и известная в РФ социальная сеть. Численностью около 49 млн человек, в Украине и Казахстане — 12 млн и 5 млн соответственно*.
Возрастной состав в России и Украине практически одинаков. Среди женщин количественно выделяется группа 45-64. Далее 25-34, 35-44 и самая минимальная 18-24, что на самом деле несколько удивительно. Однако, как мы можем видеть, например, на нутра-офферы аудитория имеется среди женщин широкая.
Что касается мужчин, то их возрастной состав несколько иначе выглядит. Например, на первом месте по количеству лидирует группа 25-34 года. Дальше идет 45-64 года и затем 35-44 и 18-24 друг за другом. Тут мы тоже можем заметить, что грех не потестить на богатую аудиторию мужчин 25-34 года на потенцию, например.
В Казахстане все более менее похоже. Пропорциональное соотношение мужчин и женщин представлено одинаковое на первом месте и у мужчин, и у женщин 18-24 года, далее 25-34.
Основная концентрация аудитории собирается в пределах от 17 до 22 часов. По уровню посещения лидируют пятница, суббота и воскресенье.
Так же, хотелось бы рассмотреть вторую популярную социальную сеть и России. Instagram. Ежемесячная аудитория составляет 18-22 млн активных юзеров из России и 500 млн по всему миру. Среди которых 75% женщин и 25% мужчин.
Любимая маркетологами аудитория, а именно 18-34 года составляет почти 67% всех пользователей российского Инстаграм. По мере увеличения возраста мужчины активнее подключаются к социальной сети. Если в начальных 12-17 лет процент женщин составляет 67%, а мужчин 33%, то в возрастной группе 25-34 года уже 59% у женщин и 49% у мужчин.
Максимально активные дни и время вашей аудитории всегда можно смотреть в статистике вашего аккаунта. Недавнее обновление Инстаграм. Однако, по обобщенным данным социальной сети известно, что это с понедельника по четверг в дневное, читай рабочее, время.
Итак, мы вполне доходчиво и подробно поняли какая именно аудитория «обитает» в двух самых популярных социальных сетях в России. Однако вопрос когда запускать рекламу все еще остается открытым. Как и вопрос стоит ли запускать рекламу в самые активные часы для пользователя или нет.
Когда запускать рекламу?
Касательно второго вопроса: стоит ли запускать рекламные объявления в активные периоды или ждать штиля после бури. Мы, подходя к вопросу со всей ответственностью, советуем попридержать свои топовые креативы до затишья. Почему?
В прайм-тайм лента вк и инстаграм загружена максимально сильно. Как постами обычных пользователей, так и рекламными постами, желающих растратить все бюджеты, вебмастеров. Именно поэтому возрастает невиданная конкуренция и вы просто будете потерять как деньги, так и время. А оно вам надо?
На самом деле, ответ на такой казалось бы сложный вопрос один. Смотреть статистику и анализировать.
Где искать статистику?
В Бизнес-акаунте Инстаграм очень много подходящих данных, чтобы понять весь портрет Вашего подписчика от А до Я и какие посты ему нравятся.
Анализировать в ручную
Этот пункт, конечно, больше для ВК. Но и Инстаграм вполне имеет место быть, даже ради проверки предлагаемой автоматической статистики. Листаешь ленту социальной сети, анализируешь данные, собираешь табличку в гугл.докс
Специализированные приложения
Всеми любимый и популярный Лайфхак и ему подобные помогают собрать статистику вашего аккаунта даже если профиль не подключен к бизнес-аккаунту или является закрытым. Представляет из себя рабочий кабинет и графики. Вроде вовлеченности, активности по дням и часам, процентном соотношении возраста и пола вашей целевой аудитории.
В общем бери да пользуйся, ресурсов масса.
Ну и маленький совет от максимально активного пользователя социальной сети Инстаграм. Проводите соотношение количества постов и вовлеченности. Порой меньшее количество привлекает куда большее внимание и наоборот. Однако стоит учесть недавно введенные алгоритмы, которые данный подход могут и загасить.
Из всего выше рассказанного, могу сделать только один вывод, что поможет вам. Как и везде нужна аналитика. Чем больше аналитики, тем больше у вас порядка и контроля расхода бюджета, направления ресурсов и прочего. И следовательно, размещать рекламный пост нужно тогда, когда он собирает максимум внимания и пользы для вас и минимум ненужной конкуренции.
Обращайте внимание на такие пункты как: распорядок дня вашей целевой аудитории, местное время, например в России 9 часовых поясов — одни встают, другие ложатся, праздники и выходные как государственные, так и локальные, категории рекламируемого продукта.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем прочитать — Увеличиваем СTR, работа с контактными формами и формами заказа
