RU
EN
Знать про маркетинг абсолютно все невозможно. Работая в этой сфере каждый из нас должен быть готов к постоянному расширению базы информации и актуальных знаний. Кто-то учится на курсах, кто-то пополняет базу знаний опытным путем, а кто-то читает книги. Как раз для последней группы мы подготовили большую подборку, что стоит почитать маркетологу, интернет-маркетологу, SEO-специалисту, арбитражнику, SMM-специалисту. Все книги будут интересны как для начинающих специалистов, так для профессионалов.
Думай медленно…Решай быстро
Даниэль Канеман
«…мысль о деньгах дает установку на индивидуализм: нежелание взаимодействовать с другими, зависеть от них или принимать от них просьбы».
«Гораздо легче добиваться совершенства, если тебе не скучно»
Умей каждый из нас смотреть, что в голове у всех членов целевой аудитории жизнь была бы куда проще. Книга лауреата Нобелевской премии помогает понять, как устроен человеческий мозг, как принимаются решения, в том числе — нерациональные. Не знали, что есть два типа процесса мышления? А что на принятие решения о том или ином действии, как, например, покупка очередной ненужной вещицы из откуда-то взявшейся рекламы, влияют множество факторов? Среди них: разум, эмоции, накопленный опыт и полученные знания.
После прочтения вы будете знать как это и еще много всего действительно интересного, так и умело применять знания на практике. Что может быть приятнее, чем уметь управлять сознательным и бессознательным любого человека?
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
Фил Барден
«Думаете, достаточно показать им красивые картинки, чтобы они строем замаршировали в магазин за покупками? Конечно, нет! Нами нельзя манипулировать, если мы сами того не хотим. Если что-то несовместимо с нашими имплицитными или эксплицитными целями (в данный момент и в данном контексте), то мы не поддадимся ни на какие уговоры. Более того, мы вообще ничего не воспримем.»
На сегодняшний день Фил Барден — один из самых известных и востребованных маркетологов в мире. С его 25-летним опытом работы в маркетинге ему наверняка есть что рассказать.
Например, одним из известных его утверждений является то, что для успешной реализации своих действий по продаже товаров и услуг просто необходимо подробно изучить психологию поведения потенциальной целевой аудитории. Концепция, рассказываемая Барденом идет в разрез со множеством общепринятых законов маркетинга, но ее эффективность, как обычно, говорит, что не зря.
Несмотря на многогранность понятия маркетинг, с первых строк Барден подробно и доходчиво рассказывает о каждом аспекте.
Огилви о рекламе
Дэвид Огилви
«Почему одни люди выбирают «Джек Дэниеле», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня. На самом деле у всех этих трех сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж.«
Эту книгу довольно сложно рекомендовать, потому как ее хоть раз, но читали все. Это как нашумевший «Пиши — сокращай», которого вы точно не увидите в нашей подборке книг для копирайтеров и работающих с текстом. «О рекламе» — это своеобразная библия рекламщика, не меньше. Автор книги, Дэвид Огилви, признанный гений креатива, собрал все свои кейсы, подходы, идеи и практические приемы в одну книгу. Все они работают вне времени и прочих переменных, при том, что автор написал книгу уже в далеком 1983 году.
От хорошего к великому
Джим Коллинз
«Компании, которые добились выдающихся результатов, в принципе, не фокусировались на том, что делать, чтобы стать великими; они фокусировались на том, чего не делать, и на том, что надо перестать делать немедленно».
В книге «От хорошего к великому» было собрано воедино 6-летнее исследование, наглядно показывающее успехи одних и падения других. Работа Джима Коллинза, основанная на анализе многих знаменитых кампаний, отлично показывает какие элементы, условия и факторы успеха необходимы для перехода на новый уровень. Прямо говоря, с хорошего на великий.
Как говорят сами авторы, Джим Коллинз — лишь один из них, после прочтения их работы изменить кардинально стратегию каждой кампании сможет любой.
На крючке
Нир Эяль
«Привычки – это действия, которые мы совершаем почти (или совсем) не задумываясь. • Благодаря сочетанию доступа в интернет, данных и скорости мир становится местом, где все легче создавать»
Бестселлер 2014 года не зря завоевал в свое время большую аудиторию, рассказывая простым и понятным языком о формировании привычек человека. Почему продукты одной категории могут быть разными по популярности у потребителей? Какие продукты вызывают привычку скорее остальных? Как это происходит? И имеют ли продукты, вызывающие привычку, что-то общее между собой?
Эта книга станет полезным инструментом для всех, кто заинтересован понять поведение пользователей.
Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции
Джек Траут
«Лидер, который стесняется хвастаться, — это находка для конкурентов».
Несмотря на то, что книга была написана в 2010 году, а конкуренция тогда была явно не равна конкуренции сейчас, информация в ней до сих пор актуальна. Она наполнена рекомендациями, стратегиями, идеями и реальными кейсами о построении эффективного маркетинга.
Книга расскажет вам не только о выживании в условиях дикой конкуренции, но и об успешном росте и развитии вашей кампании. Вы сможете легко понять как провести дифференцирование, как разрабатывать стратегии и чего делать никак нельзя для проведения успешной кампании.
Точки контакта
Игорь Манн
«Ничто не стимулирует креативность и драйв в компании так, как быстрое внедрение идей, придуманных на мозговых штурмах«
Игорь Манн — один из основателей издательства Манн Иванов Фебер, сокращенно «МИФ». Главное отличие «Точки контакта» от другой книги в подборке в том, что это книга-тетрадь. Можно сказать, новое изобретение Игоря Манна.
С помощью книги-тетради вы сможете быстро и, что для многих важно, на практике организовать работу с точками роста вашего проекта.
К сожалению, практически все маркетологи пренебрегают концепцией точек контакта на практике, либо даже не знают о ней. Однако именно в точках контакта пользователь принимает решение о дальнейшем взаимодействии с вашим продуктом.
В книге авторы систематизируют все имеющиеся знания и наблюдения о точках роста, объясняют их влияние на потребителей, а также предлагают пошаговые пути решения.
Почему мы покупаем, или как заставить покупать
Пако Андерхилл
«Сегодня, как никогда прежде, покупатели основывают свой выбор на чувственном восприятии.»
При работе в e-commerce эта книга вполне претендует занять место личной профессиональной библии. Не меньше.
Книга представляет собой психологический научпоп, рассказывающий про причины и предпосылки выбора любого пользователя.
Рисовый штурм
Майкл Микалко
«Много лет назад в Новой Гвинее ученые обнаружили племя, которое считало, что край света находится за ближайшей рекой. Спустя несколько месяцев один из ученых должен был пуститься в обратный путь, для чего надо было переправиться через реку. Успешно перебравшись на другой берег, он оглянулся и помахал рукой. Но туземцы не ответили на его прощальное приветствие, так как, по их словам, он исчез из их поля зрения. Глубоко укоренившееся представление о мире исказило их восприятие реальности.»
Работая не первый день в сфере интернет-маркетинга вы наверняка знаете, что далеко не все мышцы можно «накачать» в зале. Например, важную в нашей работе, креативную мышцу не накачать железом, а вот «качать» ее с помощью регулярных, иногда повторяющихся упражнений — обязательное условие успеха.
Автор книги собрал все рабочие способы как заставить мозг выдавать нетривиальные идеи креативов. Сам Майкл Микалко — специалист по креативному мышлению, поэтому подобранные методики действительно рабочие и эффективные.
Сначала нарушьте все правила! Что лучшие в мире менеджеры делают по-другому
Маркус Бакингем и Курт Коффман
«Проще говоря, десятки тысяч лучших менеджеров разделяют следующую идею:
Люди почти не меняются.
Не теряйте времени, пытаясь вложить в них то, что им не дано от природы.
Старайтесь выявить то, что в них заложено.
Все это достаточно трудно.
Эта идея — фундамент успеха лучших менеджеров.«
Книга Маркуса Бакингема и Курта Коффмана — это настоящее пособие от профессионалов для новичков. Необходимо продвинуть продукт? Рассмотреть и реализовать заложенный потенциал? Ответы на все вопросы есть в книге.
Маркус Бакингем — исследователь организационной природы, в то время как Курт Коффман — руководитель глобальной практики Института Гэллапа. Их общий труд собран в виде рассказов специалистов и лидеров кампаний, уже успешно вышедших на новые уровни в своих продажах и управлении.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
