Полный гайд по In-App трафику на 2025 год

In-App трафик — это тип рекламного трафика, получаемого при размещении объявлений внутри мобильных приложений. В 2025 году он превратился в один из самых востребованных источников в арбитраже, чему способствовали широкая распространённость мобильных приложений, рост доверия со стороны пользователей и их активное взаимодействие с контентом.

Встроенная в приложения реклама органично вписывается в пользовательский опыт, не вызывает негативной реакции и стабильно демонстрирует высокий CTR. Поэтому In-App трафик считается перспективным трендом, предоставляющим отличные условия для роста и стабильного дохода в сфере арбитража.

Тренды и изменения на рынке In-App трафика в 2025 году

В 2025 году рынок рекламы внутри мобильных приложений (In-App) переживает ряд значимых трансформаций и новых тенденций:

• Усиление конкуренции. С ростом популярности In-App рекламы увеличивается число арбитражников, что ведёт к росту ставок и усложнению работы. Теперь, чтобы сохранять доходность, необходимы более качественные креативы и продуманные стратегии.
• AI и автоматизация. Повсеместное внедрение технологий искусственного интеллекта значительно повысило точность таргетинга, позволило автоматизировать процесс закупки и оптимизировать рекламные кампании. Это, в свою очередь, повысило общую эффективность работы арбитражников.
• Ужесточение политик платформ. Компании Apple и Google существенно усилили контроль над качеством контента и ужесточили модерацию рекламы, активно противодействуя «серым» схемам. В результате арбитражникам приходится оперативно адаптироваться, используя прозрачные и легальные приложения и офферы.
• Доминирование видеорекламы. Короткие вертикальные видеоролики закрепили статус наиболее результативного рекламного формата, постепенно вытесняя традиционные баннеры и статичные картинки, благодаря более высокой вовлечённости и лучшему восприятию пользователями.

Роль First-Party данных и искусственного интеллекта

С ростом ограничений на использование сторонних cookies и усилением конфиденциальности данных, значимость First-Party данных сильно возрастает. Сбор и анализ данных о поведении пользователей внутри приложений позволяет более точно настраивать кампании и увеличивать их эффективность. Использование AI для аналитики и оптимизации позволяет прогнозировать поведение пользователей, быстро адаптировать предложения и значительно повышать конверсию и ROI.

Новые форматы и каналы привлечения трафика

В 2025 году на первый план выходят интерактивные форматы рекламы: стримы, опросы и квизы внутри приложений. Эти методы не только усиливают вовлеченность аудитории, но и помогают собирать важные данные для персонализации последующих рекламных предложений. Особое внимание также уделяется видеоконтенту, особенно коротким вертикальным роликам, которые эффективно привлекают и удерживают внимание пользователей.

Актуальные форматы In-App рекламы в 2025 году

В 2025 году рынок In-App рекламы активно развивается, предлагая рекламодателям разнообразие эффективных форматов. Рассмотрим основные из них.

Rewarded Video (Видео с вознаграждением)

Пользователи получают внутриигровые бонусы (валюту, жизни или дополнительные уровни) за просмотр короткого рекламного видеоролика.

Преимущества:

• Высокая вовлечённость аудитории.
• Позитивное отношение пользователей к рекламе за счёт вознаграждения.
• Идеально подходит для продвижения гемблинга и игровых приложений.

Playable Ads (Интерактивные объявления)

Реклама в виде мини-игры, позволяющая пользователю попробовать функционал рекламируемого приложения непосредственно в рекламном блоке.

Преимущества:

• Максимальная конверсия в инсталлы.
• Увеличение вовлечённости и удержания пользователей за счёт предварительного знакомства с приложением.
• Наиболее эффективны в игровых и гемблинг вертикалях.

Interstitial Ads (Полноэкранные объявления)

Полноэкранные объявления, которые показываются в перерывах между игровыми уровнями или во время пауз.

Преимущества:

• Высокая видимость и запоминаемость.
• Хорошие показатели CTR и высокие конверсии.
• Подходят для охвата широкой аудитории.

Native Ads (Нативная реклама)

Органично встроенные в интерфейс приложения рекламные блоки, воспринимаемые как часть основного контента.

Преимущества:

• Не вызывают раздражения у пользователей.
• Высокая лояльность и стабильный CTR.
• Особенно эффективны в финансовых и новостных приложениях.

Banner/MREC (Баннеры и прямоугольники)

Стандартные баннеры (статичные или анимированные), размещаемые обычно сверху или снизу экрана.

Преимущества:

• Невысокая стоимость и простота настройки кампаний.
• Подходят для быстрого охвата и тестирования.
• Эффективны в массовых рекламных кампаниях.

Rich Media Ads (Расширенные медийные форматы)

Интерактивная реклама с использованием анимации, звука и элементов взаимодействия.

Преимущества:

• Высокая вовлеченность, возможность проводить опросы и квизы.
• Отлично подходят для сбора пользовательских данных и ретаргетинга.
• Применимы в e-commerce, финансовой и нутра вертикалях.

In-App Streaming Ads (Реклама в стримах)

Реклама, интегрированная в прямые эфиры и стриминговые трансляции внутри приложений.

Преимущества:

• Высокий уровень вовлечения аудитории.
• Возможность демонстрировать продукты и услуги в режиме реального времени.
• Особенно эффективны для продвижения iGaming и e-commerce проектов.

Популярные рекламные сети и платформы для In-App трафика в 2025 году

В 2025 году арбитражники имеют доступ к широкому спектру рекламных сетей и платформ для работы с In-App трафиком. Рассмотрим самые популярные из них:

Unity Ads

Специализация: игровые приложения.

Форматы рекламы: Rewarded Video, Playable Ads, Interstitial.

Преимущества:

• Высокая вовлечённость аудитории.
• Точное таргетирование на платежеспособную аудиторию.
• Надёжная репутация и низкий уровень фрода.

Google Ads (Universal App Campaign, UAC)

Специализация: широкий выбор приложений, включая игровые, утилиты, финансовые и лайфстайл.

Форматы рекламы: Видео, баннеры, нативные объявления.

Преимущества:

• Высокая степень автоматизации и использование передовых алгоритмов машинного обучения.
• Огромная аудитория и простое масштабирование.
• Гибкость оптимизации под различные цели (установки, конверсии, удержание).

TikTok Ads

Специализация: дейтинг, нутра, финансы, лайфстайл, e-commerce.

Форматы рекламы: Короткие вертикальные видео, брендированные челленджи, Spark Ads.

Преимущества:

• Молодая и активная аудитория.
• Быстрое вирусное распространение рекламы.
• Высокий CTR и доступная стоимость кликов.

Meta Ads (Facebook*, Instagram*)

Специализация: эффективны практически во всех вертикалях, особенно в нутре, финансах и дейтинге.

Форматы рекламы: Видео, Stories, Reels, Carousel Ads.

Преимущества:

• Точный таргетинг и глубокая сегментация аудитории.
• Стабильность и предсказуемость результатов при правильной настройке.
• Продвинутые инструменты аналитики.

Moloco DSP

Специализация: iGaming, игровые и финансовые приложения.

Форматы рекламы: Rewarded Video, Interstitial, Playable Ads.

Преимущества:

• Собственная платформа DSP с охватом более 6,7 млрд устройств.
• Передовые алгоритмы AI, обрабатывающие свыше 8 млн параметров ежесекундно.
• Точный таргетинг и высокая эффективность прогнозов конверсий.

AppLovin

Специализация: игровые приложения и iGaming-оферы.

Форматы рекламы: Rewarded Video, Interstitial, Native Ads.

Преимущества:

• Высокая конверсионность трафика.
• Надёжность и отличная репутация среди разработчиков.
• Гибкие условия оплаты и низкий порог входа.

ironSource

Специализация: мобильные игры и приложения общего назначения.

Форматы рекламы: Interstitial, Rewarded Video, Playable Ads.

Преимущества:

• Продвинутые инструменты оптимизации кампаний.
• Высокая эффективность и минимальный уровень фрода.
• Идеально подходит для масштабирования успешных проектов.

Digital Turbine

Специализация: нутра, финансы, e-commerce.

Форматы рекламы: Native Ads, Video Ads, Rich Media.

Преимущества:

• Большой охват и разнообразие аудиторий.
• Широкие возможности кастомизации рекламных креативов.
• Отличная репутация среди мобильных разработчиков.

Особенности работы с In-App трафиком на iOS и Android в 2025 году

В 2025 году различия между платформами iOS и Android в контексте работы с In-App трафиком стали особенно заметными:

iOS (Apple)

• Высокая стоимость трафика оправдана качеством аудитории и её платежеспособностью.
• Строгий контроль приложений и рекламных материалов требует тщательной подготовки и отказа от сомнительных методик.
• Критически важна репутация приложений, положительные отзывы и стабильность работы, иначе Apple может существенно ограничить показы рекламы.

Android (Google)

• Более доступные цены на трафик и менее строгие ограничения.
• Высокий уровень конкуренции и повышенные риски низкокачественного трафика требуют усиленного контроля и антифрод-защиты.
• Возможность быстро масштабировать кампании за счёт широкого разнообразия доступных источников.

Ошибки и сложности работы с In-App трафиком в 2025 году

• Нарушение правил сторов. Несоответствие приложения политикам Google и Apple может привести к блокировкам.
• Неэффективные креативы. Низкое качество рекламных материалов и отсутствие привлекательных элементов значительно снижают CTR.
• Недостаточное финансирование тестов. Оптимизация и применение AI требуют большого количества данных, малый бюджет на старте ограничивает потенциал кампаний.
• Недооценка аналитики. Невнимание к показателям удержания пользователей и LTV ведёт к потере средств.

Рекомендации по запуску и оптимизации In-App кампаний

Для эффективного запуска и оптимизации In-App кампаний в 2025 году рекомендуется:

• Выбор подходящей платформы. Используйте DSP с широким охватом и мощными возможностями таргетинга (например, Moloco DSP, Mintegral, Mi Ads).
• Качественные креативы. Разрабатывайте привлекательные и продуманные рекламные материалы, адаптированные под выбранные форматы.
• Глубокий таргетинг. Применяйте точечное таргетирование на основе поведения пользователей внутри приложений.
• Регулярное тестирование. Проводите A/B-тесты различных креативов, форматов и подходов для выявления наиболее результативных решений.
• Внимание к аналитике. Тщательно отслеживайте ключевые показатели (CTR, конверсии, LTV, ROI) и используйте данные для улучшения кампаний.

Соблюдение этих рекомендаций позволит эффективно использовать In-App трафик для продвижения офферов и получения стабильно высоких результатов в арбитраже.

Кейсы и стратегии по использованию In-App трафика в iGaming

В 2025 году In-App трафик остаётся одним из наиболее эффективных каналов для запуска и масштабирования гемблинг-офферов благодаря высоким показателям конверсии и низкому уровню фрода. Использование платформы Moloco DSP демонстрирует особенно высокие результаты. Рассмотрим успешные примеры:

• Rewarded Video: до 8% конверсии, идеально подходит для привлечения активной аудитории.
• Playable Ads: интерактивный формат с высоким CTR до 12%.
• Interstitial: охват аудитории до 70% на средних и премиум-играх.
• Native Ads: органично интегрируются в новостные и лайфстайл-приложения.
• Banner/MREC: низкая стоимость охвата, оптимальны для первичного касания аудитории.

Moloco DSP обеспечивает доступ к собственным и партнёрским источникам (Xiaomi, Vungle, Unity, AppLovin, IronSource), охватывая более 6,7 млрд устройств, и использует машинное обучение, анализируя свыше 8 млн параметров ежесекундно для достижения высокой эффективности.

Заключение

In-App трафик продолжит своё развитие благодаря росту количества пользователей мобильных приложений, усовершенствованию AI-алгоритмов и точному таргетированию. Вертикальные видео и интерактивные форматы рекламы займут лидирующие позиции, а автоматизация позволит быстрее и эффективнее масштабировать успешные стратегии.

В 2025 году In-App трафик является одним из ключевых направлений в арбитраже. При грамотной адаптации к изменениям рынка и избегании типичных ошибок можно обеспечить стабильный и высокий доход. Это направление остаётся перспективным и привлекательным для арбитражников любого уровня.