RU
EN
В арбитраже нутры, где крео и преденды играют ключевую роль, выбор подходящего врача — это искусство. Некоторые выбирают случайного специалиста, другие ищут внешне подходящего под конкретное ГЕО, а третьи полагаются на возможности искусственного интеллекта.
Однако существуют арбитражники, стремящиеся найти не просто профессионала в белом халате, но известного и популярного доктора.
В сегодняшней статье мы разберем, почему важно тщательно подходить к выбору медицинского инфлюенсера и на что обращать внимание, чтобы его популярность не привела к нежелательным последствиям.
Как выбрать подходящего врача-инфлюенсера
Важным фактором, влияющим на доверие аудитории, является популярность врача. Наличие его лица на телевидении или большое количество подписчиков в социальных сетях может сыграть ключевую роль, даже если специализация врача не полностью соответствует продвигаемому продукту. Важна узнаваемость и уважение, которое он вызывает у аудитории.
Однако необходимо учитывать, что использование местных медицинских работников в рекламе может быть ограничено в некоторых регионах. Поэтому важно предварительно согласовать выбор инфлюенсера с партнерской программой.
Также крайне важно провести независимую проверку информации об инфлюенсере. В следующем разделе мы подробнее рассмотрим, почему это важно и на какие аспекты стоит обратить внимание.
Почему популярность врача может привести к неожиданным результатам
Бывают случаи, когда известность врача приводит к неожиданным результатам: вместо ожидаемой узнаваемости и повышения CTR, результаты могут оказаться совершенно иными. В одном из арбитражных телеграм-каналов было рассказано о рекламной кампании, где вместо своей средней цены лида резко открутила $90 спенда на Латам всего с двумя лидами.
Причиной оказалось вмешательство независимых фактчекеров Facebook*, которые отметили рекламу как содержащую ложную информацию. Эта метка была присвоена из-за использования изображений известного доктора — Томаса Борда.
В 2023 году, когда была запущена кампания, но в марте 2022 года он уже опубликовал в своем Facebook* пост, разоблачающий арбитражную рекламу с его участием. Таким образом, использование его фото и видео может быть рискованным для рекламных кампаний.
Проверка врача-инфлюенсера
Чтобы убедиться в пригодности выбранного врача для вашей кампании, необходимо провести тщательный анализ его социальных сетей на предмет опровержений участия в арбитражной рекламе, а также выполнить поиск в Google.
Начните с исследования профиля врача в социальных сетях. В качестве примера, в Facebook* можно использовать поиск по записям на стене врача для обнаружения публикаций, где он сам опровергал некорректную информацию.
Примером может служить доктор Онг, который регулярно публиковал посты, разоблачающие использование его имени в рекламных объявлениях. Такие записи обычно легко найти, используя в поиске слова «fake» или «scam».
Кроме того, на его странице часто задают вопросы о рекомендациях относительно различных препаратов.
Далее рекомендуется провести поиск по Facebook* и Google. Если ввод фамилии врача с ключевыми словами «fake» или «scam» выявляет подозрительную информацию, то такого врача лучше избегать.
Пример: при поиске «dr. Ashton scam» сразу видно, что она размещала в Instagram* опровержение арбитражной рекламы. Дополнительно, сайты в выдаче Google могут указывать на достаточное количество информации, которое может привести к ограничению Facebook* из-за «ложной информации».
Также важно учитывать, что использование любых, особенно известных врачей, в промо-материалах может привести к пометке «ложная информация». Следите за ключевыми показателями, такими как количество лидов и стоимость за лид (CPL), и при выявлении необычных изменений проверяйте объявления на наличие указанной метки.
В конце мы предоставим список врачей, которых следует избегать в рекламных кампаниях, поскольку они также опровергали участие в арбитражной рекламе.
Доктор Вилли Онг
Вилли Онг, известный онлайн-кардиолог и терапевт, также популярен как Док Вилли, с обширной аудиторией, включая 17 миллионов подписчиков в Facebook*, 9.19 миллионов на YouTube и 1.1 миллиона в Instagram*. Он широко узнаваем и активно делится медицинскими советами через свои социальные сети. В течение примерно пяти лет арбитражники активно использовали его изображения и видео в своих кампаниях. С течением времени стало известно, что большая часть рекламы с его участием была фальшивой.
- Артрит. Рекламные материалы включали видео, где Онг обсуждал артрит, и фотографии его со своей женой Лизой, создавая впечатление их одобрения продукта. Некоторые объявления утверждали, что продукт «рекомендован врачом» и даже добавляли логотип FDA с текстом «одобрено».
- Волосы. Еще одним примером является реклама средства для роста волос, использующая фрагменты видео из его канала на YouTube под названием «Lunas sa Manipis na Buhok». В этих роликах он обсуждал алопецию и ее причины, что арбитражники использовали в своих рекламных кампаниях, выделяя его заявления о «100% доказанной эффективности».
- Диабет. Один из примеров касается рекламы продукта Glufarelin, якобы лечащего диабет, где утверждалось, что доктор Онг поддерживает его. В рекламных материалах использовалась фраза «Glufarelin — это средство, положащее конец диабету», а также фрагменты видео, где Онг обсуждает признаки диабета и ухаживает за пациентом.
- Очищение организма. Третий пример включает рекламу порошка травы ячменя Navitas, якобы обладающего очищающими свойствами и преимуществами для здоровья. На одной из фотографий Онг вместе с женой представляет свое свидетельство о кандидатуре на пост сенатора, однако арбитражники изменяли это изображение для своих целей.
В интернете доступно множество фактчекингов, связанных с доктором Онгом, и он сам опровергал некорректную информацию на своей странице в Facebook*.
Доктор Мехмет Оз
Мехмет Оз, известный как кардиохирург, обладатель премии «Эмми» и ведущий популярного ТВ-шоу, активно участвует в информировании миллионов о вопросах здоровья, как указано на его странице в Facebook*. В одном из своих шоу он охарактеризовал некоторые добавки как «волшебные средства для похудения» и «чудо № 1 в бутылке», что позднее было использовано в арбитражной рекламе вне контекста как подтверждение эффективности продуктов. Это привело к обвинениям в мошенничестве, поскольку создавалось впечатление, что Оз рекламирует эти средства для похудения. Впоследствии он выразил, что и сам стал жертвой неправильной интерпретации своих слов.
В 2023 году начали распространяться рекламы с препаратами от диабета, якобы рекомендованными доктором Оз. Он активно опровергал эту информацию на своих страницах в Facebook* и TikTok.
На его странице Facebook* можно также найти множество комментариев и обсуждений, где люди задают вопросы о достоверности такой рекламы и высказывают свои сомнения.
Доктор Фил
Доктор Фил известен своим частым упоминанием в одном контексте с доктором Озом, особенно когда речь идет о разоблачении рекламных материалов, где используется их участие.
Доктор Дженнифер Эштон
Летом 2023 года началось использование видео с участием доктора Дженнифер Эштон в программе «Доброе утро, Америка», которое было изменено с применением ИИ. В этом видео, обработанном нейросетью, создавалось впечатление, что Эштон утверждает: «Жевательные конфеты Keto BHB особенно эффективны для потери веса».
Дополнительно на предварительной странице рекламы было указано, что «главный медицинский корреспондент ABC News доктор Дженнифер Эштон рекомендует жевательные конфеты Keto BHB для похудения».
Тем не менее, Эштон на самом деле не имеет никакого отношения к этим продуктам и опровергла это утверждение в своем аккаунте Instagram*.
Заключение
Врачи-инфлюенсеры с большой аудиторией и высокой степенью известности действительно вызывают больше доверия у целевой аудитории по сравнению с менее известными медиками или персонажами, созданными с помощью искусственного интеллекта.
Однако, выбирая врача для участия в нутровых рекламных кампаниях, необходимо быть особенно внимательным. Если в социальных сетях или при поиске в Google обнаруживается информация, где врач опровергает свое участие в арбитражной рекламе, использование его образа может быть рискованным для ваших рекламных кампаний.
Тем не менее, если вы все же решите испытать такой подход, важно уделять повышенное внимание показателям эффективности рекламной кампании. В случае низкого количества лидов и высокой стоимости за лид, стоит проверить, не отметил ли Facebook* ваше объявление как содержащее ложную информацию.
