RU
EN
Признаться честно, для каждого из арбитражников количество целевого трафика — это не сама желанная цель. Это скорее ступень на подходе к ней. Потому как даже если ты выкупишь очень много трафика, но при это не получишь ни рубля, то все твои старания происходили за зря. А вот что нам необходимо, так это добиться максимальной прибыли, чтобы количество слитых бюджетов было как можно меньше, в сравнении с количеством заработанных.
Как расчитывается цена клика в Яндекс.Директ?
Места в блоке рекламы Яндекс.Директа распределяются по прошествию аукциона, при этом ты не выиграешь аукцион просто задрав ставку по сравнению с конкурентами, сидеть и ждать тут тоже не проходит. Три фактора определяющих победителя аукциона:
- Коэффициент качества объявлений, система рассчитывает его самостоятельно по внутренним алгоритмам, довольно сложный к понимаю, однако, данный показатель выше у тех объявлений, в которых максимально сходятся и отвечают друг другу все компоненты, вроде тематики, ключевых фраз, оформления объявления и содержания целевой страницы.
- CTR. Обычно в аукционе участвуют практически одновременно запущенные объявления. Соответственно количество полученных показов у них одинаково. В таком случае аукцион всегда выигрывает объявление с большим количеством кликов.
- Ставки рекламодателей. Еще до запуска аукциона система играет роль сита. Сравнивает между собой ставки проставленные самим рекламодателем и отбирая что сравнивать в дальнейшем. Простым языком: сколько каждый рекламодатель сам готов заплатить за нужное ему место.
Для Яндекс.Директа выгоднее большее количество кликов по меньшей стоимости, а не наоборот. Именно поэтому логика данной системы очень проста. Преимущество забирает тот, у кого привлекательнее сочетание количества переходов и ставки.
Снижение цены клика
В любом из случаев твоя реклама так или иначе будет сравниваться с конкурентами как перед запуском и началом активной ротации, так и во время нее.
Общая стоимость рекламы всегда зависит от факторов:
- геопозиции ротации (регион)
- наличие и совпадение ключевых фраз
- место ротации (где будут показы объявления)
Яндекс Директ будет оценивать сочетание эффективности твоего объявления и твоей ставки по каждой ключевой фразе при выделении позиции и списании цены каждого клика. Отсюда следует, что существует три пути снижения цены клика:
- Исключить «дорогие» геопозиции, сконцентрировать внимание на низко-конкурентных нишах, использовать более дешевые запросы
- Повысить CTR всеми возможными способами. Поднять качество оформления, качество текста. Пользователи чаще переходят, поднимается стр, Директ «продается» дешевле за большее количество показов
- Заработать необходимый охват в ротации на более низких позициях, но по большему количеству ключевых фраз и с меньшей стоимостью клика
В прочем же, мы рекомендуем вам использовать три данные стратегии комплексно. Подбирая между собой какая из них сработает лучше одна или быть может в сумме с другой. Общее поднятие одновременно всех факторов поможет существенно снизить цену за клик.
Но стоит отметить, что как бы не были бы важны каждый из показателей, один из выбивается несколько вперед, а именно CTR. Потому как неоспоримо его увеличение играет максимально существенную роль в снижении ставки. Мы уже писали как поднять стр, так что ты всегда можешь это прочесть еще раз.
Мало кто упоминает, что происходит при проставлении цены клика ниже рекомендуемой. Считая, что тут и так все понятно, но забегая вперед и минимизируя вероятные вопросы отвечу. Как и в случае со слишком завышенной, так и в случае с заниженной ставкой ваше объявление хоть и будет крутиться, да не так как хотелось бы. Например, только на 20%. В таком случае, чтобы собрать необходимый охват нужно добавить большее количество ключевых слов. Например, 100 превратить в 1000. А вместо выигрывающей аукцион ставки в 10 рублей, поставить ставку в 2 рубля.
Таким образом, сохранится необходимый охват. Хоть объявление и будет крутиться на периферийных позициях, но за значительно меньший расход. Оптимизируя объявления, настройки кампании и вычленяя все, что способно привносить значительный ущерб ты можешь как снизить цену клика, так и уменьшить свой расход, подняв доход в работе с Яндекс.Директ
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
