RU
EN
Не так давно мы рассматривали как собирают семантику для SEO. Тема, думаю, вы согласитесь с нами, довольно интересная. Именно поэтому мы и решили рассмотреть смежную тему. От слов к делу, как расширить семантическое ядро для контекстной рекламы?
Что такое семантическое ядро?
Для тех, кто нашел этот материал случайно или, возможно, только начал разбираться в этой теме:
Семантическое ядро — это список ключевых слов или фраз, провоцирующих показ объявлений пользователю, который в свое время уже интересовался похожими товарами. Именно на уровне семантики начинается условная борьба за клиента. Где главным умением является понимание и прогнозирование дальнейших шагов ЦА. От этого же умения и зависит ваш успех и дальнейшая прибыль.
Зачем расширять семантическое ядро?
Обычный алгоритм при сборе семантики у многих выглядит как сбор идентичной семантики конкурента. Во многом именно этот факт ставит крест на дальнейших попытках что-либо улучшить. Ограничиваться ключами, по которым рекламируются ваши конкуренты — первая и решающая ошибка. В погоне за потоком трафика, «настройщики» вынуждены каждый раз повышать ставку всё выше и выше. Как итог: аукционы перегреваются, а цена клика взлетает до небес.
В контекстной рекламе же выигрывает не тот, кто больше платит, а тот, кто «копает» там, где еще не бывали конкуренты. А значит и тот, у кого ядро шире.
Собрать семантическое ядро максимально широко с первого раза не выйдет ни у кого. Его необходимо пополнять и дополнять постоянно. Многие для этого используют всем известный инструмент — Excel. Фиксировать все идеи и записывать ровные «столбики» из новых ключевых слов — максимально удобно и эстетически приятно.
Словообразование
Рекламные системы считают частотность не по всем однокоренным словам, а отдельно по частям речи (сущ., гл., прил.). Ваша цель при расширении семантического ядра — образовать от каждого ключевого слова все возможные части речи, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты.
Ключи с другими приставками – это тоже слова с другой частотностью. Плюс посмотрите, какие существительные могут получиться при добавлении суффикса к исходным существительным. Если все полученные слова подходят к основному контексту материла — добавляем и используем.
Окончания
- Спряжения глаголов (изменение по лицам и числам)
- Склонения существительных (изменение по числам и падежам)
Для Google разные слова с разным окончанием — это разные ключевые слова, поэтому их все нужно прописывать.
В Яндексе с этим не нужно заморачиваться. Даже более, одно и то же слово с разными окончаниям система посчитает за дубли, а дубли ключевых слов – это зло, и от них следует как можно быстрее избавляться. Дабы не портить себе карму.
Опечатки и ошибки
Еще один источник семантики, во многом недооцененный. Несмотря на то, что поисковые системы автоматически исправляют ошибки, ключевое слово срабатывает в том случае, если совпадает с запросом пользователя.
К тому же, если пользователь случайно набрал русскоязычный запрос на английской раскладке, система его поймет и покажет объявления. Поэтому не стоит пренебрегать и забывать прописать такие варианты тоже.
Транслитерация
Каждый пользователь по-разному формулирует свой запрос. В том числе, может писать англоязычные названия кириллицей. Это актуально для брендовых запросов: Samsung – Cамсунг, Apple – Эппл.
Чтобы это вычислить, изучите подсказки Яндекса и Google в строке поиска при наборе запроса и рекомендации по запросам внизу страницы выдачи.
Сокращения и цифры
Выявите как можно больше возможных вариантов названия – в полном и сокращенном написании, аббревиатуры. Например, безналичный расчет – безнал – б/н – бн, Санкт-Петербург – Питер – СПб.
Также, учитывайте все способы, которыми пользователи могут набирать числовую информацию. Например, двухкомнатная – две комнаты – два комнаты (вспоминаем про опечатки) – 2 комнаты – 2х-комнатный – 2-комнатный.
Предлоги и союзы
Если они не несут смысловой нагрузки, то лучше и вовсе их избегать. Так, например, фраза «Купить квартиру +в Москве» имеет меньший охват, чем «Купить квартиру Москве» / «Купить квартиру Москва». Если вы используете фразу с предлогом в точном соответствии, по запросу без предлога ваша реклама не будет показываться.
Метод перемножения
Куда сильнее расширить охват поможет метод перемножения. Метод заключается в пересечении ключевых признаков продукта.
Для перемножения слов есть специальные онлайн-сервисы, так что это не займет много времени. Например, комбинатор Букварикс или перемножалка Sotnik.
Но учтите, этот метод дает не только широкий охват, но также и множество «мусорных» запросов. Поэтому полезно сразу проверять результаты по выдаче в поисковиках и на частотность в Вордстате.
Особенности продукта
При условии если ваш продукт имеет в чем-то уникальные аспекты и пользователи об этом знают, вполне вероятно, что они могут искать его на поиске по определенной характеристике, которая делает его таким.
Плюс к этому, целевая аудитория часто ищет определенный функционал.
К примеру – кроссовки. Потенциальных клиентов могут интересовать непромокаемые кроссовки для занятий спортом.
При этом далеко не все продукты уникальны. Значит, также можно собирать запросы с указанием неуникальных характеристик, важных для целевой аудитории и по которым она может искать ваш продукт.
Если ваше объявление в рекламной выдаче окажется выше, чем объявление конкурентов, у вас есть все шансы привлечь целевую аудиторию. Даже если продукт и предложение практически не отличаются.
Таким образом, вам необходимо вычислить все комбинации основного ключевика со словами, обозначающими характеристики этого продукта, которые важны для пользователей.
Часто пользователи в запросе не указывают сам продукт, а просто ищут его отдельную функцию, особенность, линейку.
Другие варианты как целевая аудитория ищет ваш продукт
Для того, чтобы понять ответ на этот вопрос необходимо максимально точно подобрать все возможные названия продукта и его характеристики, синонимы. Включая в том числе и сленг. Если продукт для детей, его могут искать отдельно для ребенка, для мальчика, для девочки, для малыша и т.д.
Самый сложный способ расширения — синонимы. Во-первых, нужно напрячь воображение. Для многих названий не так просто придумать альтернативные варианты. В этом случае помогает «brainstorm», суть которого заключается в «накидывании» потока сознания и идей, всех которые приходят в голову.
Согласны, бывает что и с этим сложно. Тогда изучите, как реальная аудитория ищет ваш продукт. Для этого стоит как следует «прошерстить» все источники, в частности:
Похожие запросы в Вордстате (правая колонка):
Перерабатывайте, просто копировать всё, что найдете, смысла нет. Выделяйте полезные составляющие, расширяйте их как угодно вам, но убирайте лишние слова.
Стоит отметить, что часто пользователи формулируют запросы исходя из своих задач, а не способов их решения.
Отчеты по поисковым запросам в системах аналитики.
Первым делом поставьте счетчик на сайт и начните отслеживать, по каким запросам посетители чаще всего на него попадают.
В Google Analytics его можно найти так: Отчеты – Поведение – Поиск по сайту – Поисковые запросы.
В Яндекс.Метрике выберите для отображения следующие столбцы: условие показа; клики, CTR, расход, средняя цена клика, отказы, конверсии, конверсия (%).
Благодаря этому вы узнаете, с каких ключевиков больше всего отказов, сколько конверсий, по какой стоимости, какие слишком дорогие. А соответственно, что необходимо отключить, что оставить и почему.
Поисковые подсказки Яндекса и Google.
Обращайте внимание на то, что система предлагает при вводе запроса в поисковую строку. А также на рекомендации внизу страницы выдачи
Статистика запросов Mail.ru.
Её можно посмотреть за прошедший календарный месяц по ссылке.
Но не стоит ограничиваться этим: также смотрите сервисы синонимов и тематические форумы, Alt-теги к картинкам в поисковой выдаче и сайты конкурентов и т.д.
Впрочем, совет тот же: параллельно проверяйте каждую идею на содержание в поисковиках, чтобы представлять, какие запросы по нему вводят, и на их частотность в Яндекс Wordstat.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Влияние коронавируса на арбитраж трафика
