RU
EN
Что такое операторы в Яндекс Директе? Как с их помощью отсекать неподходящий трафик? А можно ли привлекать целевые обращения с их помощью? В этой статье мы решили рассмотреть все операторы соответствия Яндекс.Директ, учитывая логику и примеры использования.
Итак, Операторы — это ничто иное, как специальные символы, вроде » «, +, -, ! и тд. С их помощью мы можем, например, зафиксировать порядок слов при поиске или «заставить» систему учитывать союзы и предлоги, которые система обычно не учитывает. Также операторы фиксируют падеж, склонение, количество слов во фразе.
Почему важно использовать операторов?
Основная причина кроется в том, что при поисковом запросе Яндекс не учитывает или не различает следующее:
- Порядок слов (для Яндекса запросы «купить билеты Рим Мадрид» и «купить билеты Мадрид Рим » — это один и тот же запрос, а, соответственно, вы вполне можете получить не то, что нужно);
- Единственное и множественное число;
- Падежи (запросы типа: директор, директоре, директора, директором, директору — для Яндекса это одно и тоже слово);
- Мужской, женский, средний род;
- Союзы и предлоги. «В», «как», «а» и т.д. — все предлоги, союзы и слова не несущие смысла, игнорируются Яндексом при поиске)
- Первое, второе, третье лицо;
- Яндекс не различает: прилагательные и наречие («влажный» и «влажно» — для него это одно и тоже);
- Яндекс не различает: глагол, причастие, деепричастие.
Думаю суть ясна, так ведь? Яндекс Директ может показывать ваше рекламное объявление по нецелевым запросам пользователей. Ваши объявления могут быть лишь только схожи с вашими целевыми запросами.
Какие бывают операторы в Яндекс.Директ?
Оператор «кавычки»
Объясним на примере. Есть ключевые фразы: ♦
- купить авиабилеты
- «купить авиабилеты»
Не видите между ними разницы? Первая фраза инициирует показ по любым запросам, где есть слово «авиабилет» и слово «купить» в любой последовательности, контексте и содержании. Второй же вариант, в кавычках, жёстко ограничивает количество слов. Но слова внутри фразы могут меняться местами. Их будет именно столько, сколько в вашей ключевой фразе. То есть, по ключевой фразе в кавычках «купить авиабилеты» показы могут быть только по двум запросам: «авиабилеты купить» и «купить авиабилеты». Показов по остальным запросам не будет.
В Яндекс Wordstat можно смотреть частотность запросов с учётом операторов. Для этого просто введите там фразу вместе с операторами.
Оператор +
Благодаря плюсу (+) слово, идущее после него, становится обязательным в запросе. Использовать его стоит для предлогов. Повторимся, по умолчанию Яндекс.Директ опускает предлоги. Ставится плюс перед словом вплотную.
Например, показы без использования операторов будут по таковым запросам:
- Мягкие игрушки в подарок
- Мягкие игрушки с подарком
- Мягкие игрушки из подарка и тд.
При использовании операторов:
- Мягкие игрушки в подарок
- Большие мягкие игрушки в подарок
- Игрушки в подарок
Оператор [квадратные скобки]
Данный оператор используется чаще всего с единственной целью – указание направления поездок / перелётов.
Например, ключевик из примера выше: «Билеты из Мадрида в Рим» будет показываться по запросам:
- Билет Мадрид Рим
- Билет Рим Мадрид
Кавычки здесь тоже не помогут. Внутри кавычек порядок слов может быть любой. Поэтому правильнее использовать именно квдратные скобки. Тогда, при их использовании мы получаем:
- Билеты [из Мадрида в Рим]
- Билеты [Мадрид-Рим]
Оператор (скобки) и вертикальная черта |
Оператор ( ) и | отвечает за группировку ключевых слов при сложных запросах.
Оператор превратит одну ключевую фразу «чехлы для телефона|iPad|airpods)» в три ключевые фразы:
- Чехлы для телефона
- Чехлы для iPad
- Чехлы для airpods
Превратит в прямом смысле слова. На группу объявлений существует лимит – 200 ключевых фраз. Один такой добавленный ключ после разделения займёт 3 фразы из 200. Поэтому, выйти за этот предел не удастся.
Оператор восклицательный знак !
Этот оператор был создан для фиксации формы слова именно так, как она была написана. Для его использования оператор нужно поставить перед словом, которое вы хотите зафиксировать.
Используя «!» перед ключевым словом «!купить» мы будем показываться по фразам с точным вхождением ключа «куплить». В то время как не будем показываться по фразам типа «купил», «купишь», «купила», и т.д.
В заключение хотелось бы отметить еще раз, операторы в Директе — это очень полезный инструмент. Игнорировать его совершенно не стоит. Как использовать операторы соответствия и в каких случаях их использование сэкономит ваш рекламный бюджет, надеюсь, понятно стало благодаря примерам и общему описанию.
В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Рекламные форматы в Google Ads
