Изменения рекламы в век цифровой революции

С появлением технологий меняется не только сама реклама, но процесс её создания, восприятия и в целом культура потребления человека. Рассказываем о сегодняшних рекламных тенденциях и технологических изменениях которые привели к новым способам создания рекламы и её восприятии.

Технические изменения в рекламе

В современном мире цифровая трансформация неизбежно меняет нашу жизнь, в том числе и рекламную индустрию. Технологические изменения и изменения в потребительском поведении оказывают влияние на рекламу.

Новые технологии создают новые возможности для рекламодателей, позволяя настраивать рекламные кампании для того, чтобы они показывались:

• В нужное время;
• в нужном месте;
• определённым людям.

Благодаря возможности сбора и анализа огромных объемов данных, рекламные компании могут лучше понимать потребности и предпочтения своей аудитории и настраивать рекламу соответствующим образом.

Появление новыех платформ и форматов рекламы (социальные медиа, мобильные устройства, интернет-телевидение) предоставляют новые возможности для доставки рекламы, а использование различных форматов помогает привлекать внимание аудитории.

На примере компаний McDonald’s, Netflix и Airbnb можно увидеть, как технологические изменения уже привели к созданию инновационных рекламных кампаний, которые эффективно достигают своей целевой аудитории.

Изменение культуры потребления

• Новые технологии и изменения в потребительском поведении создают новые возможности для компаний, которые стремятся достигнуть своей аудитории. Например, прошло уже несколько лет с того момента, как мобильный трафик стал превалировать над десктопным, не говоря уже о стандартном ТВ и компании это используют.

Пример: Starbucks использовал мобильные приложения и социальные медиа для достижения своей аудитории и привлечения новых клиентов. Компания создала приложение, которое позволяет пользователям заказывать напитки и еду заранее, а также получать скидки и бонусы. Они также использовали *Instagram, для продвижения своих новых продуктов и акций, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

• Многие потребители переходят от традиционных форматов медиа (ТВ, радио, наружная реклама) к онлайн-контенту, и компании должны адаптироваться к этим изменениям, используя социальные медиа и другие рекламные платформы.

Пример: Coca-Cola создала в Twitter, рекламную кампанию под названием «Share a Coke«, которая побуждала пользователей делиться фотографиями бутылок с их именами. Таким образом Coca-Cola делает контент вирусным и привлекает широкую целевую аудиторию.

• Увеличение числа пользователей блокировщиков рекламы ставит перед компаниями новые вызовы, которые они должны преодолеть, чтобы продвигать свои продукты и услуги.

Пример: Forbes использовал рекламу с включенным звуком в своем приложении, чтобы обойти блокировщики рекламы и достигнуть своей аудитории.

Какие изменения произойдут в будущем

Ожидаемые изменения в рекламной индустрии будут связаны с:

• Дальнейшей интеграцией и автоматизацией. Рекламодатели будут все чаще применять алгоритмы и искусственный интеллект для более точного определения целевой аудитории и времени показа рекламы. Примером такой оптимизации может служить использование системы автоматической покупки рекламных мест на Facebook, как это сделала компания Procter & Gamble.
• Развитие технологии виртуальной и дополненной реальности помогут рекламодателям создавать более интерактивные и запоминающиеся кампании. PepsiCo, использовала технологию дополненной реальности для создания интерактивной рекламы на улицах Нью-Йорка.

• Упор на персонализацию рекламы, основанной на доступных данных о пользователе. Рекламодатели будут все больше и больше адаптировать свои кампании к потребностям и предпочтениям каждого отдельного пользователя, что позволит повысить эффективность рекламы. Компания Amazon использовала данные о покупках пользователей, чтобы рекламировать свои продукты на сайтах социальных медиа.

Заключение

Можно с уверенностью сказать, что рекламная индустрия продолжает развиваться и меняться, и ожидаемые изменения позволят рекламодателям стать более эффективными и инновационными в своих кампаниях.

Использование алгоритмов и искусственного интеллекта, технологии виртуальной и дополненной реальности и персонализации рекламы на основе данных о пользователях — все эти изменения будут направлены на улучшение опыта потребителей и повышение эффективности рекламных кампаний.

Помните, чтобы успешно адаптироваться к изменениям в индустрии, рекламодателям необходимо следить за новыми технологиями и тенденциями, и активно их применять в своих кампаниях.