RU
EN
TikTok опубликовал исследование. В нем утверждается, что рекламные кампании в соцсети наиболее эффективны. А также показывают наибольший эмоциональный отклик в сравнении с другими платформами и социальными сетями.
Мы подготовили перевод исследование в материале ниже.
В чем заключалось исследование?
Исследование проводилось при участии компании по нейромаркетингу и нейроаналитике Neuro-Insight. Ее основная задача состоит в использовании уникальной технологии визуализации мозга в лаборатории для измерения того, как мозг реагирует на коммуникации. Это позволяет понять, как реклама влияет на потребителей как на эмоциональном, так и на подсознательном уровне.
Исследование TikTok состояло из нейро-исследования, проведенного в США с участием 57 лабораторных респондентов в возрасте от 18 до 35 лет. И включало 24 минуты просмотра TikTok на каждого респондента, включая общий опыт работы на платформе и просмотр 26 объявлений.
В результате исследования были выявлены ряд важных выводов о влиянии рекламы в TikTok, в том числе три основных вывода. О них и поговорим дальше.
1/ Ролики TikTok являются гипер-релевантными и более привлекательными для аудитории
В сочетании актуальности и вовлеченности TikTok создает наиболее приятный пользовательский опыт. Это, в свою очередь, позволяет пользователям быть более восприимчивыми к проводимым рекламным кампаниям и призывам к действию от компаний всех размеров.
Согласно независимому исследованию, TikTok превосходит платформы социальных сетей по двум показателям: Approach и Engagement.
В исследовании от Neuro-Insight TikTok также выделялся среди других платформ двумя ключевыми аспектами нейронной реакции потребителей или, другими словами, этими же показателями: Approach и Engagement.
Подход (approach) показывает эмоциональную валентность контента. Это коррелирует с привлекательностью увиденного и с текущими действиями. По этому показателю TikTok оказался на 44% сильнее других социальных сетей в среднем.
Вовлеченность (engagement) показывает личную значимость контента. Он имеет самую высокую корреляцию с памятью. Этот показатель определяет, будет ли кто-то действовать в соответствии с информацией в будущем. Уровень вовлеченности TikTok в этом исследовании был на 15% выше других ведущих платформ.
Уникальная подпись TikTok для взаимодействия дает ему преимущество в предоставлении рекламы и фирменного контента таким образом и в тот момент, когда потребители наиболее открыты для получения этих сообщений – и хотя все такие подписи меняются со временем, это прекрасная возможность для брендов использовать TikTok в своих интересах прямо сейчас.
– Пранав Ядав, генеральный директор компании Neuro-Insight в США и Европе
2/ Рекламные кампании TikTok работают лучше рекламы на телевидении и цифровом видео
Исследование компании Neuro-Insight также показало, что для рекламодателей TikTok является платформой, на которой компании и бренды лучше запоминаются. А также — напрямую связаны с продажами на рынке.
По сравнению с другими СМИ, взаимодействующими с видео, TikTok превзошел конкурентов на нескольких уровнях. Например, реклама в ленте TikTok показала себя на 23% лучше, чем телевизионная реклама. В то время как реклама TikTok TOP View превзошла ТВ на 40%.
3/ TikTok работает более последовательно
Плотность информации — это способ измерения объема информации в ограниченном пространстве. Учитывая захватывающий опыт по сравнению с другими ведущими платформами, TikTok способствует лучшему взаимодействию с пользователями. Предпочтительный способ получения контента TikTok и более короткие видеоформаты создают непрерывные циклы взаимодействия, что делает TikTok ведущей платформой.
Пользователи TikTok постоянно испытывают все больше пиков вовлеченности во время работы с платформой. Это также говорит о том, что пользователи TikTok полностью погружены в TikTok по сравнению с другими платформами.
Принятие мер
Исследование компании Neuro-Insight демонстрирует, насколько мощным инструментом может быть реклама TikTok для компаний. В особенности для тех, кто стремится повлиять на современную цифровую культуру. Сочетание инновационной подачи контента TikTok и краткого формата звукового видео привлекает потребителей на более глубоком эмоциональном уровне.
Преимущества доступны для всех компаний и брендов, размещающих рекламу на TikTok.
Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
