Исследование: какая реклама вызывает отклик у пользователя?

Платформа исследований Attest совсем недавно опубликовала подробный отчет о том, каковы тенденции в покупательском поведении. Помимо этого Attest выяснили, какая реклама вызывает наибольший отклик у аудитории.

Мы как и всегда сохраняем ссылку на оригинал отчета на английском языке. В этом материале мы перевели особенно важные пункты на свой взгляд.

Первое, на что хотелось бы обратить внимание — 57% потребителей привлекает смешная реклама. В то время как половина опрошенных ждет, что объявления смогут их вдохновить и мотивировать (47%). Следом за этими двумя категориями три позиции почти равны в своих процентах — примерно 34-34,5 % хотят получать образовательную рекламу, способную им помочь или научить чему-то, а также заставить задуматься или сделать вызов, не забывая при этом о чувстве психологической безопасности и уверенности. Есть и последняя категория опрошенных — всего 18% подтвердили свое желание быть «включенными» в процесс, а также быть замеченными.

Важно отметить, что согласно исследованию компании, миллениалы желают чаще видеть именно мотивационные и образовательные объявления. В то время как интертеймент-контент брендов наиболее интересен потребителям из старшей возрастной группы — 66% респондентов проголосовали за разлекательную рекламу. В 2020 году смешная реклама привлекала всего 4% потребителей.

Следующим важным пунктом исследования являются данные относительно email-рассылки и ее актуальности и востребованности у аудитории в 2021 году. Удивительно, но в 2021 году готовы были получать рассылку от интересующих их брендов 17% респондентов. В то время как в 2020 году процент был равен 14.

Несмотря на небольшой рост показателя, общая тенденция все также снижается. В 2021 году 62% опрошенных отметили, что хотели бы получать письма не реже одного раза в неделю. В то время как в 2020 году это число составляло 65%.

Наиболее предпочтительная частота получения email-рассылки, согласно ответам пользователей — примерно раз в неделю. Такое желание высказали 26% респондентов. Но также важно и то, что 13% опрошенных предпочитают не получать писем вовсе.

Взаимодействие с компаниями в социальных сетях

В сравнении уже прошлого года с позапрошлым взаимодействие пользователя с компаниями в социальных сетях выросло только в TikTok. Так, в 2020 году оно равнялось 15%, а в 2021 году — 25% . Что касается других социальных сетей, то Instagram получил 43% в 2020 году и 38% в 2021 году. Twitter — 29% и 21% соответственно.

Всего 17% опрошенных пользователей предпочитают не следить за брендами в социальных сетях. А чаще всего пользователи подписываются и следуют за брендами и их контентом в Facebook (60%), YouTube (48%) и Instagram (38%).

Ознакомиться со всеми полученными благодаря исследованию данными можно по прикрепленной ссылке в начале нашего материала. Также — скачав исследование ниже.

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный