Использование архетипов в контекстной рекламе ч.1

Правда ли использование и следование архетипам людей приводит контекстную рекламу на новый «уровень» ее существования? Почему так происходит и как управлять сознанием потребителя с помощью архетипов? Мы решили рассмотреть этот вопрос подробно.

Без архетипов понятно, что нативно поданная реклама «продается» лучше, нежели созданная по абсолютно выверенным правилам и будучи продуманной от а до я. Наш мозг просто бережет свои клеточки от перегрева, не замечая уже увиденное. Будь то подход, заголовок или призыв — неважно. Зачем это видеть, если уже видел? Однако, и наш такой, несколько привередливый, мозг можно зацепить и потянуть за собой, показав ему нечто из «жизни». Но сейчас обо всем по порядку.

ЧТО ТАКОЕ АРХЕТИПЫ?

Немного нудной, но нужной к пониманию информации. Само определение «Архетип» было выведено К. Юнгом для обозначения полученных при рождении каждым человеком психических структур. Своеобразное отражение внутреннего пережитого личного или коллективного опыта на внешнее. Т.е., если вам нравится смотреть ужасы или драмы, читать комедии и мелодрамы, увлажняя лицо слезами от смеха или горя, то это все идет у вас от бессознательного, а соотвественно и связано с Вашим архетипом.

Всего архетипов 12: Творец, Заботливый, Правитель, Искатель, Любовник, Мудрец, Простодушный, Маг, Бунтарь, Герой, Славный малый, Шут.

ЗАБОТЛИВЫЙ

Чаще всего данный архетип характерен альтруистам, слишком заботливым, всегда готовым придти на помощь, поднести сумки и склонным к сочувствию/состраданию и излишней жалости. Основной страх такого человека — это случившаяся беда с другим человеком и тут не важно знакомый или не знакомый. Главная цель — помочь, не смотря ни на что и на себя тем более.

Яркий пример рекламы с прямой Целевой аудиторией из Заботливого архетипа — социальные ролики на тему пенсионеров, больных и животных.

Обычно таргетироваться можно на больных, либо связанных со здоровьем людей, либо привязанных довольно сильно к дому и родным. Когда в рекламе кончаются аргументы вводят в историю манипуляции взаимодействий с семьей.

Рекламировать:

Курсы для беременных, недавно родивших
Зоопомощь
Различная помощь и товары для детей
Юридические консультации и страховые агенты
Медицинская помощь
Благотворительные фонды

ПРАВИТЕЛЬ

Такой архетип как Правитель характерен безусловно прирожденным лидерам. Основные черты характера, присущие данному архетипу, заключаются в:

способности держать все под контролем,
улаживать конфликтные ситуации,
стабилизировать моменты неспокойствия.

Высокий статус среди общества и престижность — то, что желает получать и то, на что данный архетип будет отзываться в показанной рекламе.

Владельцы недвижимости, бизнесмены, люди среднего и высокого достатка, посетители дорогих мест времяпрепровождения — вот лишь небольшой очерк целевой аудитории архетипа Правитель.

Продать и прорекламировать же им можно все, что так или иначе создает впечатление или является люксом и премиум-классом, ассоциируется с роскошью, богатству и успеху.

ЛЮБОВНИК

Архетип Любовника привлекает к себе абсолютно всех людей. Сами его качества способны покорить человека любого класса, пола, возраста, вероисповедания и ориентации. Он красив собой, добр душой, острый на ум и смел на язык. У большинства из вас уже мурашки встали от одного описания, а у меня совсем не этот архетип.

Владельцы данного архетипа всегда боятся потерять индивидуальность и привлекательность — ведь именно эти два пункта позволяют получить Любовнику все и даже больше.

Аналогично Правителю, архетип Любовника имеет возможность рекламировать абсолютно все, что в голову придет и что может, хотя бы вероятно, вызвать интерес у взрослого разумного человека, в особенности, товары и услуги с упором на проявление и приобретение откуда ни возьмись упавшей привлекательности и сексуальности.

Косметика
Парфюмерия
Ювелирные изделия
Рестораны
Совместный отдых
Нижнее белье
Интимные услуги

ШУТ

Единственное правило, которому охотно будут следовать представители данного архетипа:

«Правила созданны для того, чтобы их нарушать.»

И именно благодаря этому правилу Шуты легко и, возможно, с юмором воспринимают все новое и неизвестное, включаясь с особым энтузиазмом. Получать от жизни удовольствие и исключить из нее скуку — второй завет Шута.

Шут является абсолютно универсальным рекламным архетипом, к тому же, Шут справится с любыми рекламными потребностями людей разных целевых аудиторий (разного возраста, развития ума и социального положения). В силу этого рекламный подход на основании данного архетипа можно использовать и тестировать на всех возможных аудиториях, товарах и услугах, получая при этом разные данные: от интересных, до пессимистичных — за исключением, как мне кажется, похоронных услуг, хотя и там иногда есть место шутке, как минимум, для разрядки обстановки.

ТВОРЕЦ

Большая часть описания архетипов, как и того, что можно с их помощью продвигать, понятна уже из названия самих архетипов, и было бы глупо думать, что Творца это не касается. Творец — это человек создающий что-либо, человек творческий. Движимый страстью к новому, стремящийся быть самым лучшим в том, что делает и ни в коем образе не терять индивидуальности, становясь как все, сливаться с толпой — простая характеристика архетипа Творца.

Что касается рекламы, то любому творцу необходимо то, что отзывается в его творчестве. Инструменты, расходники и прочее, что так или иначе помогает воплотить все родившиеся идеи.

Стандартная целевая аудитория данного архетипа: люди, не представляющие жизни без постоянного потока новых знаний и без своего хобби, предприниматели, творческие люди с исчерпываемыми ресурсами (художники, авторы, писатели, журналисты, скульпторы).

Рекламировать:

Рукоделие
Творчество
Развлекательный контент
Мероприятия с уклоном в тематику
Мастер-классы
Расходные материалы

Собранная нами информация вышла довольно объемной, поэтому для вашего и нашего удобства была разделена на две существенные части. Надеемся, что материал покажется вам столь же интересным, насколько и нам. Не забудьте пройти тест на определение своего архетипа, чтобы скрасить небольшое ожидание второй части.

ТАКЖЕ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный