RU
EN
Когда речь заходит о тестах и опросах в сети, первое, что приходит на ум, это возможность получить удовольствие и развлечение. Однако стоит заметить, что они имеют гораздо больший потенциал – стать мощным инструментом для привлечения трафика и удержания внимания пользователей на вашем продукте или сайте. Интерактивные тесты действуют как привлекательные триггеры и мотиваторы, не давая посетителям заскучать.
Взаимодействие с аудиторией
- Повышение узнаваемости бренда
Представление бренда аудитории может происходить через разнообразные источники, включая интерактивные тесты, которые могут быть представлены в результатах поисковых запросов, в рамках сотрудничества с другими компаниями или по рекомендации от друзей. Вне зависимости от того, как пользователь натыкается на интерактивный тест, это становится его первой точкой контакта с брендом. И если первое впечатление окажется успешным, то пользователь заинтересуется и уделяет внимание продукту или компании.
Если интерактивный тест зацепит участника и окажется интересным, этот случайный посетитель может сам стать источником органического трафика, распространяя ссылки на тест через социальные сети. В совокупности все это содействует улучшению узнаваемости бренда и повышению его репутации.
- Применение геймификации
Интерактивные тесты открывают возможности для применения игровых элементов в неигровых материалах. Даже скучный контент может преобразиться и стать интереснее, если добавить в конце небольшой опрос с шутками, любопытными фактами и нестандартными результатами. Применение геймификации способствует увеличению уровня вовлеченности аудитории, увеличивая число людей, которые задерживаются на сайте и доходят до завершения теста.
Это сказывается на потенциальных объемах продаж и трафика на сайте. Кроме того, такой контент положительно влияет на репутацию сайта или страницы в глазах поисковых систем, что содействует улучшению его позиций в результатах поиска.
- Улучшение пользовательского опыта
Тесты всегда привлекают людей, особенно если они способны вызвать эмоции, особенно положительные. Чаще всего пользователи стремятся узнать результаты тестирования, поэтому скорее всего они ответят на все вопросы. В этом случае работает принцип «невозвратных затрат», когда пользователь уже потратил свое время на прохождение теста (т.е. вложил ценный ресурс), и, скорее всего, он доведет его до конца, даже если заданий слишком много или не все из них кажутся интересными.
Однако, чтобы добиться успеха, важно, чтобы пользователь изначально проявил интерес к викторине, поэтому необходимо хорошо продумать содержание: создать интересные и необычные вопросы (особенно в начале теста) и предоставить выводы, соответствующие запросам и потребностям аудитории.
Кроме того, пользователи воспринимают тесты как более персонализированный контент: они сами выбирают ответы, от которых зависит конечный результат. К таким материалам у них возникает больше доверия и интереса, даже если это всего лишь развлекательный тест о булочках.
Таким образом, взаимодействие с сайтом через интерактивные тесты становится приятным и запоминающимся. В результате человек может вернуться к вам не только для новых викторин, но и для совершения покупок, так как его опыт взаимодействия с сайтом был положительным и увлекательным.
SEO
- Воздействие на поведенческие факторы
Использование тестов позволяет ненавязчиво влиять на поведенческие факторы пользователей, что способствует естественному изменению их взаимодействия с сайтом. Как очевидный пример, люди задерживаются на сайте дольше: они читают статьи до конца и отвечают на все вопросы тестов, что приводит к увеличению общего времени пребывания на ресурсе. Заинтересованные пользователи, пройдя увлекательный тест, проявляют больший интерес к вашему сайту, исследуют его более подробно, что способствует более тесному знакомству с продуктом и компанией.
Такое положительное влияние на поведение пользователей благотворно сказывается на SEO-показателях сайта. Время пребывания на сайте, глубина просмотра, активность перемещения курсора по экрану и количество репостов в социальных сетях улучшают репутацию сайта в глазах поисковых алгоритмов. Эти показатели могут быть мониторингом с помощью метрик и тепловых карт.
- Положительный вклад в репутацию сайта в поисковиках
Чем дольше пользователи проводят время на вашем сайте, тем лучше становится репутация ресурса для поисковых систем. Алгоритмы поисковиков рассматривают это как показатель, что сайт предоставляет полезный контент, что, в свою очередь, может способствовать повышению позиций сайта или конкретных страниц в поисковых результатах.
Однако следует помнить, что позиция в поисковых системах зависит от множества факторов, таких как сниппеты, теги, индексация страниц и обработка «бесполезного» контента и т.д.
- Прирост органического трафика
Если поведенческие факторы играют ключевую роль в оценке успеха рекламной кампании, вам следует обращать внимание на такие показатели, как трафик, количество просмотров и шерингов в социальных сетях. Благодаря интерактивным тестам, эти показатели растут, что позволяет получить больше качественного органического трафика.
Отличной идеей может стать создание отдельного раздела с викторинами и опросами на вашем сайте, куда пользователи всегда могут возвращаться. В других материалах сайта можно делать ссылки на этот раздел. Каждый новый тест может быть более персонализированным для вашей аудитории, учитывая обратную связь от предыдущих опросов. Все это положительно влияет на удержание пользователей и формирование лояльной аудитории к вашему бренду.
Преимущества для компаний
- Получение ценных данных
Интерактивные тесты предоставляют ценную информацию о пользователях, которая зачастую остается скрытой. Ответы на вопросы помогают раскрыть неочевидные факты о пользователе: их интересы, предпочтения, потребности и т.д. Эту информацию можно использовать для более глубокого понимания аудитории, что способствует разработке более успешных рекламных кампаний и выделению акцентов в продукции и работе компании. Тесты создают приятную атмосферу и вызывают позитивные эмоции, что позволяет пользователям ответить более искренне, что делает их фидбек более честным и полезным для вас.
- Изучение поведения пользователей на сайте
Тесты привлекают пользователей и влияют на их поведение на сайте. Тщательное изучение кликов и переходов между разделами предоставляет информацию о том, какие материалы оказались популярными, какие области привлекают внимание пользователей помимо самих тестов, например, видеоролики. Эти данные помогают определить более эффективный контент-план и улучшить интерфейс сайта: удалять ненужные разделы и добавлять интересные.
- Повышение продаж
Интерактивные тесты удобно использовать в коллаборациях с другими брендами. Это позволяет привлечь новых аудиторий, увеличить трафик, просмотры продукции и потенциальные продажи. Такие тесты могут быть вплетены в акции и скидки, предлагаемые компанией. Ответы на вопросы могут быть связаны с продуктами компании и дополнительно информировать о скидках и акциях. Такой формат привлекает внимание к информации, особенно если пользователь сам решает проходить тест и ему тематика близка, что может заинтересовать его продуктом.
Необходимо помнить, что тесты могут быть полезным инструментом для достижения определенных задач и целей, но они должны использоваться в сочетании с комплексной стратегией развития сайта. Качественный контент, улучшенный интерфейс, добавление мультимедийного контента, организация онлайн-мероприятий и другие маркетинговые методы могут также способствовать успешной рекламной кампании.
Заключение
Интерактивные тесты могут показаться на первый взгляд детскими и незначительными, однако они обладают значительной силой для успешной рекламной кампании. Эти тесты имеют способность не только привлекать новых пользователей, но и удерживать их на сайте, привнося изменения в их поведение и, таким образом, улучшая SEO-показатели и даже способствуя увеличению продаж.
