RU
EN
Несколько дней назад мы подготовили для вас детальный разбор всех обновлений Яндекс.Директ. На наш взгляд, им обязательно стоит уделить внимание и выделить время для проведения тестов. Сегодня же пришло время опубликовать схожий по тематике материал. Речь пойдет об обновлениях сервиса контекстной рекламы Google Ads.
Google Ads — популярный сервис контекстной рекламы, флагманский проект Google. Плюсами сервиса является удобный и качественный интерфейс, широкий ассортимент разных инструментов для создания эффективных рабочих рекламных объявлений и многое-многое другое.
Performance Max
Абсолютно новый формат автоматизированных кампаний. На сегодняшний день формат тестируется в закрытом режиме, но это не мешает уже сейчас рассчитывать на скорый запуск бета-версии.
Планируется, что новый формат сможет осуществить показ рекламы на всех известных площадках, среди них: поиск Google, YouTube, почта Gmail, КМС, персонализированная лента новостей на мобильных. Задачей рекламодателя будет добавление текста, изображения или видео, система же в автоматическом порядке сформирует объявление, определит подходящий таргетинг, назначит ставки, подходящие целям кампании. Влиять на выбор таргетинга могут и специалисты, например, указывая наиболее конверсионные сегменты аудитории.
Первое время рекламодателям будет доступна лишь одна цель кампании — потенциальные клиенты. В дальнейшем же станут доступны и другие классические performance-цели: продажи, промоакции, посещение магазина.
Что касается оценки эффективности проведенной кампании, то Google планирует запустить новые отчеты и аналитику, конкретно под этой рекламный формат.
Аудиореклама в Youtube
Следующее обновление, о котором вы наверняка слышали хоть раз с момента выпуска — аудиореклама в youtube. Формат был запущен в середине осени 2020 года и помогает наиболее эффективно взаимодействовать с аудиторией, когда он увлечен контентом на самой платформе.
Как показывают тесты, основное преимущество формата в отсутствии «баннерной слепоты». Аудиореклама может появляться как среди музыкального, так и среди не музыкального контента. На момент написания материала, формат можно использовать для повышения лояльности, увеличения охвата и продвижения промоакций. Сейчас формат находится на этапе бета-тестирования, поэтому для подключения необходимо сперва обратиться к менеджеру.
- Максимальный тайминг — 30 сек
- Единственная доступная цель — Узнаваемость бренда и охват
- Для запуска рекламы необходимо сперва загрузить креатив в Youtube
Google Analytics 4
Основное отличие новой версии аналитической системы в том, что сбор статистики строится не на сеансах (как раньше), а на событиях. Такие перемены позволят наиболее четко понимать, как взаимодействуют пользователи с сайтом/приложением.
Помимо этого, стоит отметить, что сервис стал более гибким и быстрым. Позволяет объединять данные с сайта и приложения, создавать отчет для анализа, сравнивать сегменты аудиторий и многое другое.
Однако не стоит отрицать и некоторые недостатки, например:
- e-commerce отчеты по полноте данных несколько хуже, чем в прошлой версии Google Analytics
- отсутствие некоторых привычных метрик, например, показатель отказов
- отсутствует связь с Google Search Console
По этой причине специалисты призывают сейчас выстраивать свою работу вместе со старым сервисом, а не вместо него.
Как вы могли заметить довольно много обновлений стали доступны, как минимум, в бета-тестировании. В руках рекламодателя появляется намного больше возможностей и инструментов для создания эффективной рекламной кампании. Не бойтесь тестировать и пробовать новое, только так ваша работа будет приносить весомые результаты.
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
